Árið 1955 markaði opnun Disneylands í Los Angeles verulegan árangur fyrir viðskiptamódel skemmtigarðsins. Í kjölfarið stækkaði Disneyland til fjölmargra borga um allan heim, varð áberandi svæðisbundið kennileiti og hafði veruleg áhrif á markaðssetningu þéttbýlis. Í meginatriðum táknar Disneyland tegund neyslurýmis, sem endurspeglar breytingu á borgarþróun í átt að neysludrifnu líkani. Skemmtigarðar eins og Disneyland og Universal Studios þjóna sem stórar rannsóknarstofur fyrir "neysluupplifunina".
Hugtakið "Disneyvæðing samfélagsins," kynnt af breska fræðimanninum Alan Bryman, skilgreinir nokkrar meginreglur: þema, blendingsneyslu, markaðsvæðingu menningarlegs efnis og gjörningavinnu. Þessar meginreglur sjást í auknum mæli í ýmsum félagslegum aðstæðum.
Nýlega hefur menningarafurð frá Gansu héraðssafninu á meginlandi Kína náð vinsældum: flotta leikfangaútgáfa af "krydduðum heitum potti í Gansu-stíl". Þessi vara er með flottum potti á gervieldavél, þar sem starfsfólk bætir við gervi hráefni og hylur það með loki, sem skapar fjöruga og yfirgripsmikla upplifun fyrir gesti.
Í kjölfarið kynnti Shaanxi héraðssafnið á meginlandi Kína flotta "kjötsamloku" sem seldist fljótt upp, sem leiddi til samanburðar við Jellycat, þekkt mjúkt leikfangamerki.
Sala á flottum leikföngum til fullorðinna er orðin blómlegt fyrirtæki. Gagnvirk "þykjustuleikur" nálgun í menningarvörum hefur hrundið af stað þróun þar sem meginreglur "Disneyvæðingar" – þema, blendingsneysla, verslun og gjörningavinna – eru sífellt áberandi í borgarlífinu. Þessi þróun endurspeglar vaxandi mikilvægi tilfinningalegs hagkerfis innan safna.
Þrjú algeng einkenni þessara vinsælu safnmenningarafurða eru:
1. Þema neyslurýma:
Í september 2023 opnaði Jellycat "Jellycat Diner" í FAO Schwarz versluninni í New York og býður upp á skyndibitaupplifun þar sem starfsfólk líkir eftir þjónustuhlutverkum. Þessi yfirgripsmikla nálgun hefur aukið sölu á flottum leikföngum með matarþema, sem einnig birtust í svipuðum uppsetningum í kínverskum verslunarmiðstöðvum. Kryddað hotpot mjúkleikfang Gansu héraðssafnsins sameinar á sama hátt "senu-, leikfangs- og smásöluupplifun," sem eykur þátttöku notenda.
2. Hybrid neysla:
Þetta felur í sér að samþætta ýmis neyslusnið í einu umhverfi til að auka þátttöku neytenda og lengja dvöl þeirra. Söfn, sem aðal vettvangur neyslu, hvetja náttúrulega til lengri dvalar gesta samanborið við annað umhverfi. Að taka þátt í sögu borgar leiðir oft til dýpri tengingar við menningu hennar, sem gerir gesti líklegri til að verða neytendur innan þeirrar borgar.
3. Verslun menningarefnis:
Menningarvörur með safna- eða borgartáknum fanga skynjun og upplifun ferðamanna af borg og skapa varanlegar minningar sem tengjast staðbundinni menningu. Sérstaklega skiptir gjörningavinna og skynjunarþátttaka sköpum. Að umbreyta starfsmönnum í flytjendur sem miðla jákvæðum tilfinningum með gjörðum sínum og tjáningu eykur yfirgripsmikla upplifun.
Flottu leikföngin frá Gansu héraðssafninu, eins og "Græni hesturinn", með sérstakri hönnun, hafa laðað að marga unga kaupendur. Þessar vörur þjóna ekki aðeins sem leikföng heldur einnig sem tilfinningalegur og sálrænn stuðningur.
Þó að hægt sé að endurtaka útlit, virkni og fagurfræði menningarvara safna, veitir gagnvirk kaupupplifun og tilfinningaleg tengsl við leikföng aukið "tilfinningalegt gildi". Hugtakið "Kidult" lýsir fullorðnum sem óskýra mörkin milli bernsku og fullorðinsára og leitast við að endurheimta gleði og frelsi æskunnar. Plush leikföng bjóða upp á einfalda leið til að fá aðgang að tilfinningalegu gildi, takast á við kvíða og einmanaleika.
Á líflegum markaði fyrir menningarvörur eykur gagnvirk innkaupaupplifun verulega áhuga neytenda. Gestir gjafavöruverslana safna eru ekki aðeins neytendur heldur þátttakendur í menningarlegri frásögn borgarinnar. Að fella upplifunarþjónustu inn í minjagripi með borgarþema eykur þátttöku áhorfenda og stuðlar á áhrifaríkan hátt að borgarmenningu.
EN