Af hverju kaupir fólk enn Jellycat þó það sé svona dýrt?
Sem leikfangamerki í London sem hófst árið 1999 virðist Jellycat hafa skýran skilning á sálfræði ungs fólks í dag.
"Litla mörgæs klifrar upp á topp Yulong Snow Mountain", "Lítil risaeðla sem elskar að ferðast", "Tilfinningalega stöðug Capybara", "Ferðast með Jellycat Internet Celebrity Eggaldin"... Þróun Z-kynslóðarinnar hefur breyst aftur. Ungt fólk sem eitt sinn reyndi að finna blindkassa Pop Mart kaupir nú í ofvæni Jellycats.
Samkvæmt gögnum um vörumerki rafrænna viðskipta jókst sala á mjúkum efnum um 30.4% á fyrri hluta síðasta árs og sölumagn jókst um 12.1% á milli ára. Leikfangasamtök Kína fylgdust með sölugögnum Tmall vettvangsins og sýndu að á 618 tímabilinu í fyrra jókst sala á flottum efnisleikföngum um 29.2% á milli ára og sölumagn jókst einnig um 32.7% á milli ára. Auk aukinnar sölu hækkaði verð á flottum töff leikföngum einnig. Netverslunarvettvangur sýnir að meðalsöluverð á flottum leikföngum jókst um 16.4% á milli ára á fyrri helmingi síðasta árs.
Ekki aðeins Jellycat, sumar flottar dúkkur kosta nú 40 eða 50 Bandaríkjadali og þessi flottu leikföng með IP vinsældir geta jafnvel selst fyrir hundruð eða jafnvel þúsundir Bandaríkjadala. Af hverju kaupir ungt fólk flott töff leikföng þegar magn og verð hækkar?
Er það bara vegna þess að vörumerkið er að spila leik verðhækkunar, uppseldra og hungurmarkaðssetningar? Eða er það bara að bíða eftir þakklæti sem fjárfestingu? Plush leikföng, sem upphaflega miðuðu að börnum sem aðal neytendahópnum, hafa smám saman orðið fullorðinsmiðuð og eru um 70%-80%
Plush leikföng eru orðin tilfinningalegur sykur staðgengill fyrir ungt fólk. Á undanförnum árum, undir áhrifum markaðarins og samfélagsmiðla, allt frá IKEA Shark til Bing Dwen Dwen, frá Lingna Belle til Jellycat netstjörnunnar Eggaldin, hafa leikanlegar, persónulegar og ljótar og sætar dúkkuavatarar orðið besta leiðin fyrir ungt fólk til að tjá persónuleika sinn. Með þessum flottu myndum hafa óteljandi ókunnugir beitt skapandi innblæstri sínum til fulls og fundið hljómgrunn á netinu.
Eins og er hafa leitarorðin tvö Jellycat og IKEA Shark safnað næstum 600 milljón áhorfum á Xiaohongshu. Sumir innherjar í iðnaði telja að yfirgripsmikil upplifun og samskipti, ásamt víðtækri kynningu á stuttum myndböndum, hafi stuðlað að hröðum vinsældum sumra töff leikfanga.
Dægurmenning endurspeglar alltaf vel einkenni tímans.
Mikill þrýstingur og kvíði eru algengar tilfinningar þessarar kynslóðar ungs fólks í þéttbýli. Lækningin og félagsskapurinn sem mjúk leikföng hafa í för með sér er orðin upphaflegur ásetningur flestra ungmenna að velja mjúk leikföng. Þegar útrýma þarf einmanaleika og þörfin fyrir tilfinningalega næringu verður sterk hefur lækningahagkerfið með mjúk leikföng sem burðarefni orðið vinsæll iðnaður.
Og "lækningahagkerfið" sem getur dregið úr einmanaleika er án efa útrásin. Meðal margra undirflokka töff leikfanga eru flott leikföng sem geta veitt félagsskap og hjálpað fólki að ná persónulegri tjáningu smám saman að verða vinsæl af ástæðu.
EN