Di recente, la società di ricerche di mercato Circana (dalla fusione di IRI e NPD) ha pubblicato gli ultimi dati del mercato dei giocattoli negli Stati Uniti nel 2023, rivelando le dimensioni del mercato dei giocattoli negli Stati Uniti, le tendenze dei consumatori e le categorie più vendute.
L'anno scorso, le vendite di giocattoli negli Stati Uniti sono diminuite dell'8% a 28 miliardi di dollari, continuando il debole slancio dei primi tre trimestri e diminuendo per la prima volta dallo scoppio dell'epidemia nel 2020. Le vendite di giocattoli negli Stati Uniti sono state di 2,315 miliardi di unità, in calo dell'8% su base annua, continuando la tendenza al ribasso del 2022 (-2%). Il prezzo medio dei giocattoli è stato di 12,08 dollari, in calo dello 0,4% rispetto all'anno precedente e il primo calo dallo scoppio dell'epidemia.
Nonostante il calo del 2023, le vendite di giocattoli negli Stati Uniti sono rimaste positive negli ultimi quattro anni. Dal 2019, le vendite totali di giocattoli negli Stati Uniti sono aumentate di 5,7 miliardi di dollari, trainate dalla crescita dei prezzi medi di vendita (ASP), un tasso di crescita medio annuo del 6%.
Juli Lennett, vicepresidente e consulente per l'industria dei giocattoli di Circana, ha commentato che, sebbene il 2023 sarà un anno impegnativo per l'industria dei giocattoli statunitense, il tasso di crescita delle vendite negli ultimi quattro anni è ancora positivo. Ha anche osservato che, sebbene le difficoltà economiche abbiano influenzato il comportamento dei consumatori, il significativo potere d'acquisto emerso negli ultimi anni non può essere ignorato e che l'interesse dei consumatori per i nuovi prodotti è importante per guidare la crescita continua dell'industria dei giocattoli.
Delle 11 categorie di giocattoli censite da Circana, solo tre vedranno una crescita nel 2023. La categoria dei blocchi di costruzione ha registrato il maggiore aumento delle vendite, con un aumento delle vendite nel 2023 di 220 milioni di dollari, pari all'8%, rispetto all'anno precedente. Tra questi, Lego è il più grande vincitore, tra cui Lego Icons, Lego Disney Classic e Lego Speed Champions sono popolari.
Le vendite di peluche sono aumentate di 31 milioni di dollari, o dell'1%, classificandosi al secondo posto. I prodotti che guidano la crescita delle vendite in questa categoria includono Pokemon, Phoebe, Harry Potter, Sesame Street, Snackles e Cookeez Makery.
Rispetto all'anno precedente, le vendite di giocattoli per auto sono aumentate di 6 milioni di dollari, con un aumento di solo lo 0,3%. I più venduti nella categoria sono state le macchinine Hot Wheels di Mattel, così come i prodotti legati all'IP "Fast and Furious" e "Teenage Mutant Ninja Turtles".
In particolare, i giocattoli per l'outdoor e lo sport sono stati la categoria con il più alto calo delle vendite nel 2023, con un calo delle vendite del 16% rispetto all'anno precedente.
Nel complesso, i primi 10 marchi di giocattoli più venduti negli Stati Uniti nel 2023 includono Pokemon, Barbie, Squishmallows, Star Wars, Marvel, Hot Wheels, Fisher, Lego Star Wars, Principesse Disney e Melissa & Doug.
Lennett ha aggiunto che, sebbene i consumatori continueranno ad affrontare pressioni finanziarie nel 2024, non rinunceranno all'acquisto di giocattoli per le festività importanti e i produttori di giocattoli dovranno concentrarsi sul marketing, sulla stagionalità, sull'innovazione e sul rapporto qualità-prezzo per avere successo quest'anno.
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