Nel 1955, l'apertura di Disneyland a Los Angeles ha segnato un successo significativo per il modello di business dei parchi a tema. Successivamente, Disneyland si è espanso in numerose città nel mondo, diventando un importante punto di riferimento regionale e avendo un impatto sostanziale sul marketing urbano. In sostanza, Disneyland rappresenta un tipo di spazio di consumo, riflettendo un cambiamento nello sviluppo urbano verso un modello incentrato sul consumo. Parchi a tema come Disneyland e Universal Studios fungono da grandi laboratori per l'"esperienza di consumo."
Il concetto di "Disneyizzazione della Società," introdotto dallo studioso britannico Alan Bryman, identifica diversi principi fondamentali: theming, consumo ibrido, la mercificazione del contenuto culturale e il lavoro performatico. Questi principi sono sempre più osservabili in vari contesti sociali.
Recentemente, un prodotto culturale dal Museo Provinciale del Gansu, nella Cina continentale, ha riscosso successo: una versione peluche di "hot pot piccante stile Gansu". Questo prodotto presenta una pentola peluche su una cucina finta, con il personale che aggiunge ingredienti finti e la copre con un coperchio, creando un'esperienza giocabile e immersiva per i visitatori.
Seguendo questa tendenza, il Museo Provinciale del Shaanxi, nella Cina continentale, ha introdotto un "panino carne" peluche, che si è esaurito rapidamente, portando a confronti con Jellycat, un noto marchio di peluche.
La vendita di peluche agli adulti è diventata un'attività fiorente. L'approccio interattivo di "gioco immaginario" nei prodotti culturali ha scatenato una tendenza in cui i principi della "Disneyizzazione" - theming, consumo ibrido, commodificazione e lavoro performativo - sono sempre più evidenti nella vita urbana. Questa tendenza riflette l'importanza crescente delle economie emotive all'interno degli spazi museali.
Tre caratteristiche comuni di questi popolari prodotti culturali dei musei sono:
1. Tematizzazione degli Spazi di Consumo:
In settembre 2023, Jellycat ha aperto un "Jellycat Diner" nel negozio FAO Schwarz a New York, offrendo un'esperienza di fast food dove il personale simula ruoli di servizio. Questo approccio immersivo ha aumentato le vendite dei peluche tematici del cibo, che sono stati presentati anche in configurazioni simili nei centri commerciali cinesi. Il peluche a forma di hotpot piccante del Museo Provinciale del Gansu combina similmente "scenografia, giocattolo e esperienza di vendita al dettaglio", migliorando l'interazione dell'utente.
2. Consumo Ibrido:
Ciò comporta l'integrazione di vari format di consumo all'interno di un unico contesto per aumentare l'engagement dei consumatori e prolungarne la permanenza. I musei, come luoghi principali di consumo, incoraggiano naturalmente una permanenza più lunga dei visitatori rispetto ad altri ambienti. Interagire con la storia di una città spesso porta a un legame più profondo con la sua cultura, rendendo i visitatori più propensi a diventare consumatori all'interno di quella città.
3. Commodificazione del Contenuto Culturale:
I prodotti culturali che presentano simboli di musei o città catturano le percezioni e le esperienze dei turisti riguardo a una città, creando ricordi duraturi associati alla cultura locale. In particolare, il lavoro performativo e l' coinvolgimento sensoriale sono fondamentali. Trasformare i dipendenti in performer che trasmettono emozioni positive attraverso i loro comportamenti e le espressioni arricchisce l'esperienza immersiva.
I peluche del Museo Provinciale di Gansu, come il "Cavallo Verde", con il loro design distintivo, hanno attirato molti giovani acquirenti. Questi prodotti fungono non solo da giocattoli, ma anche come supporto emotivo e psicologico.
Sebbene l'aspetto, la funzione e l'estetica dei prodotti culturali dei musei possano essere replicati, l'esperienza interattiva di acquisto e il legame emotivo con i peluche forniscono un valore "emotivo" aggiuntivo. Il termine "Kidult" descrive adulti che confondono i confini tra infanzia e adultezza, cercando di ritrovare la gioia e la libertà della giovinezza. I peluche offrono un modo semplice per accedere al valore emotivo, affrontando ansia e solitudine.
In un mercato vivace di prodotti culturali, le esperienze di acquisto interattive aumentano significativamente l'entusiasmo dei consumatori. I visitatori dei negozi di regali dei musei non sono solo consumatori, ma partecipano al racconto culturale della città. L'inserimento di servizi esperenziali nei souvenir tematici della città migliora l' coinvolgimento del pubblico e promuove efficacemente la cultura urbana.
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