לאחרונה, חברת מחקר שוק Circana (ממיזוג של IRI ו- NPD) פרסמה את הנתונים האחרונים של שוק הצעצועים בארה"ב בשנת 2023, המחשפים את גודל שוק הצעצועים בארה"ב, מגמות הצרכנים ואת קטגוריות המכירות הכי טובות.
בשנה שעברה, ירדו מכירות הצעצועים בארה"ב ב-8% ל-28 מיליארד דולר, והמשיכו את התנע החלש של הרבעונים הראשונים עד השלישי והיו הירדות הראשונות מאז התפרצות המגפה ב-2020. מכירות צעצועים בארה"ב היו 2.315 מיליארד יחידות, ירידה של 8% בהשוואה לשנה הקודמת והמשיכו את הגישה למטה מ-2022 (-2%). המחיר הממוצע של צעצועים היה 12.08 דולר, ירידה של 0.4% מהשנה הקודמת והירידה הראשונה מאז התפרצות המגפה.
למרות ירידה ב-2023, מכירות הצעצועים בארה"ב נשארו חיוביות בארבע השנים האחרונות. מאז 2019, סך המכירות של צעצועים בארה"ב עלו ב-5.7 מיליארד דולר, הנגרם על ידי גידול במחירים הממוצעים הממוצעים (ASPs), שיעור גידול שנתי ממוצע של 6%.
ג'ולי לנעט, סגנית נשיא ויועצת תעשיית צעצועים בחברת Circana, העריכה שבעוד שהשנה 2023 תהיה שנה מאתגרת לתעשיית הצעצועים בארה ארצות הברית, שיעור הצמיחה של מכירות בעשר השנים האחרונות עדיין חיובי. היא גם הצביעה על כך שALTHOUGH הקשיים הכלכליים השפיעו על התנהגות הצרכנים, כוח הקנייה משמעותי שצמח בתקופה האחרונה לא ניתן להזניח, ושהעניין הצרכני בצעצועים חדשים הוא חשוב כדי לקדם צמיחה מתמשכת בתעשיית הצעצועים.
מתוך 11 קטגוריות של צעצועים שCircana מונה, רק שלוש יראו צמיחה בשנת 2023. קטגוריית בלוקי הבנייה ראתה את עליית המכירות הגדולה ביותר, עם עלייה של מכירות בשווי 220 מיליון דולר, או 8%, בשנה זו בהשוואה לשנה הקודמת. ביניהם, לגו היא המנצחת הגדולה ביותר, כולל סדרות כמו Lego Icons, Lego Disney Classic ו-Lego Speed Champions שמצויות בתיקבון.
מכרו של צעצועי חיבוק עלה ב-31 מיליון דולר, או 1%, כדי להישאר במקום השני. מוצרים שתרמו לגדילה בתחום זה כוללים את פוקימון, פויבי, הארי פוטר, רחוב ססמי, סנקלס וקוקיז מקרי.
בשנה זו, מכירות צעצועי אוטובוסים ורכבים עלו ב-6 מיליון דולר, עלייה של רק 0.3%. המובילים בקטגוריה היו מכוניות ה-Hot Wheels של מטל, וכן מוצרים הקשורים לאיפי "המהיר והężור" ו-"תולעים נינjas טעונות".
לעומת זאת, צעצועי חוץ וספורט היו הקטגוריה עם ירידה המכרה ביותר ב-2023, כאשר מכירות בקטגורייה ירדו ב-16% בהשוואה לשנה הקודמת.
בכלל זה, המותגים המוכרים ביותר בארצות הברית בשנת 2023 כללו את פוקימון, ברבי, סקוושמלוז, מלחמת הכוכבים, מרוול, Hot Wheels, פישר פרייס, לגו מלחמת הכוכבים, נשים מלכותיות דיסני ו-Melissa & Doug.
לניט הוסיף שבעוד שהצרכנים ימשיכו להיתקע תחת לחץ כלכלי ב-2024, הם לא יתירו לעצמם לוותר על קניית צעצועים לחגים החשובים, ויצרני הצעצועים יצטרכו להתמקד בשיווק, עונתיות, חדשנות וערך עבור הכסף כדי להצליח השנה.
EN
