לאחרונה, חברת מחקר שוק Circana (ממיזוג של IRI ו-NPD) פרסמה את הנתונים האחרונים של שוק הצעצועים האמריקאי בשנת 2023, המחשפים את גודל שוק הצעצועים האמריקאי, מגמות הצרכנים ואת קטגוריות המכירות הכי טובות.
בשנה שעברה, מכירות הצעצועים בארה"ב ירדו ב-8% ל-28 מיליארד דולר, בהמשך המומנטום החלש של שלושת הרבעונים הראשונים ונפלו בפעם הראשונה מאז פרוץ המגפה בשנת 2020. מכירות הצעצועים בארה"ב היו 2.315 מיליארד יחידות, ירידה של 8% בשנה לעומת שנה,
למרות ירידה ב-2023, מכירות הצעצועים בארה"ב נשארו חיוביות בארבע השנים האחרונות. מאז 2019, סך מכירות הצעצועים בארה"ב גדלו ב-5.7 מיליארד דולר, הנגרם על ידי גידול במחירים הממוצעים הממוצעים (ASPs), שיעור גידול שנתי ממוצע
ג'ולי לנט, סגן נשיא וייעץ לתעשיית הצעצועים ב-Circana, אמר כי בעוד שנת 2023 תהיה שנה מאתגרת לתעשיית הצעצועים בארה"ב, קצב הצמיחה במכירות בארבע השנים האחרונות עדיין חיובי. הוא גם ציין כי בעוד שהקשיים הכלכליים השפיעו על הת
מתוך 11 קטגוריות הצעצועים שנספרו על ידי Circana, רק שלוש יראו גידול בשנת 2023. קטגוריה אבני הבנייה ראתה את הגידול הגדול ביותר במכירות, עם 2023 מכירות הגדלה ב 220 מיליון דולר, או 8%, לעומת השנה הקודמת. ביניהם, לגו הוא הזוכה הגדול ביותר, כולל איק
מכירות של צעצועים רכים עלו ב-31 מיליון דולר, או 1%, למקום השני. מוצרים המניעים את הגידול במכירות בקטגוריה זו כוללים פוקימון, פיבי, הארי פוטר, רחוב סזאם, חטיפים ו Cookeez makery.
בהשוואה לשנה הקודמת, מכירות של צעצועי רכב עלו ב-6 מיליון דולר, גידול של 0.3% בלבד. המוכרים ביותר בקטגוריה היו מכוניות צעצועי גלגלים חמים של מאטל, כמו גם מוצרים הקשורים ל"מהיר ועצבני" ו"חרמושי נינג'ה המ
ראשית, צעצועי חיצון וספורט היו הקטגוריה עם ירידה הגדולה ביותר במכירות ב-2023, עם ירידה של 16% במכירות בקטגוריה בהשוואה לשנה הקודמת.
באופן כללי, 10 מותגי הצעצועים המוכרים ביותר בארצות הברית בשנת 2023 כוללים פוקימון, ברבי, סקווישמלו, מלחמת הכוכבים, מארוול, גלגלים חמים, פישר, לגו מלחמת הכוכבים, נסיכות דיסני ומליסה ודאג.
לנט הוסיפה כי בעוד הצרכנים ימשיכו להתמודד עם לחץ פיננסי בשנת 2024, הם לא יוותרו על רכישת צעצועים לחגים החשובים, ויצרני צעצועים יצטרכו להתמקד בשיווק, עונות, חדשנות וערך עבור הכסף כדי להצליח השנה.
EN
