בשנת 2023 הביקוש בשוק הצעצועים בארה"ב האט, ושלוש הקטגוריות הללו שברו את המגמה

לאחרונה פרסמה חברת מחקרי השוק סירקנה (ממיזוג IRI ו-NPD) את הנתונים העדכניים ביותר של שוק הצעצועים האמריקאי בשנת 2023, החושפים את גודלו של שוק הצעצועים האמריקאי, מגמות צרכניות וקטגוריות רבי מכר.

בשנה שעברה ירדו מכירות הצעצועים בארה"ב ב-8% ל-28 מיליארד דולר, בהמשך למומנטום החלש של שלושת הרבעונים הראשונים וירדו לראשונה מאז פרוץ המגפה ב-2020. מכירות הצעצועים בארה"ב עמדו על 2.315 מיליארד יחידות, ירידה של 8% לעומת התקופה המקבילה אשתקד, בהמשך למגמת הירידה בשנת 2022 (2%-). המחיר הממוצע של צעצועים עמד על 12.08 דולר, ירידה של 0.4% לעומת השנה הקודמת וירידה ראשונה מאז פרוץ המגפה.

למרות הירידה ב-2023, מכירות הצעצועים בארה"ב נותרו חיוביות בארבע השנים האחרונות. מאז 2019, סך מכירות הצעצועים בארה"ב גדלו ב-5.7 מיליארד דולר, מונע על ידי צמיחה במחירי המכירה הממוצעים (ASPs), שיעור צמיחה שנתי ממוצע של 6%.

ג'ולי לנט, סגנית נשיא ויועצת לתעשיית הצעצועים בסירקנה, ציינה כי למרות ש-2023 תהיה שנה מאתגרת עבור תעשיית הצעצועים האמריקאית, קצב צמיחת המכירות בארבע השנים האחרונות עדיין חיובי. עוד ציין כי בעוד שהקשיים הכלכליים השפיעו על התנהגות הצרכנים, לא ניתן להתעלם מכוח הקנייה המשמעותי שנוצר בשנים האחרונות, וכי העניין הצרכני במוצרים חדשים חשוב להמשך הצמיחה בתעשיית הצעצועים.

מתוך 11 קטגוריות הצעצועים שנספרו על ידי סירקנה, רק שלוש יראו צמיחה בשנת 2023. קטגוריית אבני הבניין רשמה את הגידול הגדול ביותר במכירות, כאשר המכירות בשנת 2023 גדלו ב-220 מיליון דולר, או 8%, לעומת השנה הקודמת. ביניהם, לגו הוא המנצח הגדול ביותר, כולל סמלי לגו, לגו דיסני קלאסי ואלופי מהירות לגו פופולריים.

מכירות הצעצועים הרכים גדלו ב-31 מיליון דולר, או 1%, והגיעו למקום השני. מוצרים המניעים צמיחה במכירות בקטגוריה זו כוללים פוקימון, פיבי, הארי פוטר, רחוב סומסום, חטיפים וקוקיז מייקר.

בהשוואה לשנה הקודמת, מכירות צעצועי הרכב גדלו ב-6 מיליון דולר, עלייה של 0.3% בלבד. הנמכרים ביותר בקטגוריה היו מכוניות הצעצוע Hot Wheels של מאטל, כמו גם מוצרים הקשורים לקניין הרוחני "מהיר ועצבני" ו"צבי נינג'ה מוטנטים מתבגרים".

יש לציין כי צעצועי חוץ וספורט היו הקטגוריה עם הירידה הגבוהה ביותר במכירות בשנת 2023, עם ירידה של 16% במכירות בקטגוריה לעומת השנה הקודמת.

בסך הכל, 10 מותגי הצעצועים הנמכרים ביותר בארצות הברית בשנת 2023 כוללים פוקימון, ברבי, סקווישמלו, מלחמת הכוכבים, מארוול, גלגלים חמים, פישר, לגו, מלחמת הכוכבים, נסיכות דיסני ומליסה ודאג.

לנט הוסיף כי בעוד הצרכנים ימשיכו להתמודד עם לחץ פיננסי בשנת 2024, הם לא יוותרו על רכישת צעצועים לחגים החשובים, ויצרני הצעצועים יצטרכו להתמקד בשיווק, עונתיות, חדשנות ותמורה לכסף כדי להצליח השנה.