עלייתה של כלכלת הריפוי מייקרת את צעצועי הקטיפה מסיבה מסוימת

                למה אנשים עדיין קונים Jellycat למרות שזה כל כך יקר?

כמותג צעצועים לונדוני שהחל את דרכו בשנת 1999, נראה כי Jellycat מבין היטב את הפסיכולוגיה של הצעירים של ימינו.

"פינגווין קטן מטפס לפסגת הר השלג יולונג", "דינוזאור קטן שאוהב לטייל", "קפיברה יציבה רגשית", "מסע עם חציל סלבריטי אינטרנט Jellycat"... המגמה של דור ה-Z השתנתה שוב. צעירים שפעם חיפשו קופסאות עיוורות של פופ מארט קונים עכשיו בקדחתנות מדוזות חתולי ג'ליקאט.

על פי נתוני מותגי המסחר האלקטרוני, במחצית הראשונה של השנה שעברה, מכירות בדי הקטיפה גדלו ב-30.4% לעומת השנה הקודמת, והיקף המכירות גדל ב-12.1% לעומת התקופה המקבילה אשתקד. איגוד הצעצועים הסיני עקב אחר נתוני המכירות של פלטפורמת Tmall והראה כי במהלך תקופת 618 בשנה שעברה, המכירות של צעצועי בד קטיפה גדלו ב -29.2% משנה לשנה, ונפח המכירות גדל גם הוא ב -32.7% משנה לשנה. בנוסף לעלייה במכירות, עלה גם מחירם של צעצועים אופנתיים מפוארים. פלטפורמת מסחר אלקטרוני מראה כי מחיר המכירה הממוצע של צעצועי קטיפה עלה ב -16.4% לעומת השנה הקודמת במחצית הראשונה של השנה שעברה.

לא רק Jellycat, כמה בובות קטיפה עכשיו עולה 40 או 50 דולר ארה"ב, ואת צעצועי קטיפה אלה עם פופולריות IP יכול אפילו למכור עבור מאות או אפילו אלפי דולרים. מדוע צעירים קונים צעצועים אופנתיים מפוארים כאשר הנפח והמחיר עולים?

האם זה רק בגלל שהמותג משחק את המשחק של עליית מחירים, אזל מהמלאי ושיווק רעב? או שהיא רק מחכה להערכה כהשקעה? צעצועי קטיפה, שבמקור התמקדו בילדים כקבוצת הצרכנים העיקרית, הפכו בהדרגה למכווני מבוגרים, והיוו כ-70%-80%

צעצועי קטיפה הפכו לתחליף סוכר רגשי לצעירים. בשנים האחרונות, בהשפעת השוק והרשתות החברתיות, מכריש איקאה ועד בינג דוון דוון, מלינגה בל ועד ג'ליקט סלבריטאי רשת חצילים, אווטארים של בובות משחקיות, אישיות ומכוערות וחמודות הפכו לדרך הטובה ביותר עבור צעירים לבטא את אישיותם. באמצעות תמונות קטיפה אלה, אינספור זרים מימשו את מלוא ההשראה היצירתית שלהם ומצאו תהודה באינטרנט.

נכון לעכשיו, שתי מילות המפתח Jellycat ו- IKEA Shark צברו כמעט 600 מיליון צפיות ב- Xiaohongshu. כמה גורמים בתעשייה מאמינים כי חוויה סוחפת ואינטראקציה, יחד עם קידום נרחב של סרטונים קצרים, תרמו לפופולריות המהירה של כמה צעצועים אופנתיים.

התרבות הפופולרית תמיד משקפת בחריפות את מאפייני התקופה.

לחץ גבוה וחרדה הם הרגשות הנפוצים של הדור הזה של צעירים עירוניים. הריפוי והחברות שמביאים צעצועי הקטיפה הפכו לכוונה המקורית של רוב הצעירים לבחור בצעצועי קטיפה. כאשר צריך להעלים את הבדידות והצורך בתמיכה רגשית מתחזק, כלכלת הריפוי עם צעצועי קטיפה כנשאים הפכה לתעשייה פופולרית.

ו"כלכלת הריפוי" שיכולה להפיג את הבדידות היא ללא ספק הפורקן. בין קטגוריות המשנה הרבות של צעצועים אופנתיים, צעצועי קטיפה שיכולים לספק חברות ולעזור לאנשים להשיג ביטוי מותאם אישית הופכים בהדרגה פופולריים מסיבה מסוימת.