最近、市場調査会社Circana(IRIとNPDの合併)は、2023年の米国の玩具市場の最新データを発表し、米国の玩具市場の規模、消費者動向、ベストセラーカテゴリーを明らかにしました。
昨年、米国の玩具売上高は8%減の280億ドルとなり、第1四半期から第3四半期にかけての弱い勢いが続き、2020年の流行発生以来初めて減少しました。米国の玩具の売上高は23億1500万台で、前年比8%減となり、2022年も減少傾向が続きました(-2%)。玩具の平均価格は12.08ドルで、前年比0.4%下落し、発生以来初めて下落しました。
2023年の減少にもかかわらず、米国の玩具の売上高は過去4年間プラスを維持しています。2019年以降、米国の玩具の総売上高は、平均販売価格(ASP)の伸びに牽引され、57億ドル増加しました。これは、年平均成長率が6%です。
Circanaの副社長兼玩具業界コンサルタントであるJuli Lennett氏は、2023年は米国の玩具業界にとって厳しい年になる一方で、過去4年間の売上高成長率は依然としてプラスであるとコメントしています。また、経済難が消費者行動に影響を与えている一方で、ここ数年で出現した大きな購買力は無視できず、玩具業界の継続的な成長を促進するためには、消費者の新製品への関心が重要であると指摘しました。
Circanaが数えた11の玩具カテゴリーのうち、2023年に成長するのは3つだけです。ビルディングブロックカテゴリーは、2023年の売上高が前年比で2億2,000万ドル(8%)増加し、最も大きな売上増加を記録しました。その中で、レゴは最大の勝者であり、レゴアイコン、レゴディズニークラシック、レゴスピードチャンピオンが人気があります。
ソフトトイの売上高は3,100万ドル(1%)増加し、2位にランクインしました。このカテゴリーで売上成長を牽引している商品には、ポケモン、フィービー、ハリー・ポッター、セサミストリート、スナックルズ、クックーズ・マケリーなどがあります。
前年と比較すると、車のおもちゃの売上高は600万ドル増加し、わずか0.3%の増加にとどまりました。このカテゴリーで上位にランクインしたのは、マテルのホットウィールのおもちゃの車と、「ワイルド・スピード」と「ティーンエイジ・ミュータント・ニンジャ・タートルズ」のIPに関連する製品でした。
特に、アウトドア玩具とスポーツ玩具は、2023年に売上が最も減少したカテゴリーで、このカテゴリーの売上は前年比で16%減少しました。
全体として、2023年に米国で最も売れた玩具ブランドのトップ10には、ポケモン、バービー、スクイーズマロ、スターウォーズ、マーベル、ホットウィール、フィッシャー、レゴスターウォーズ、ディズニープリンセス、メリッサ&ダグが含まれます。
レネット氏は、消費者は2024年も引き続き財政的な圧力に直面する一方で、重要な休日におもちゃを買うことをあきらめることはなく、玩具メーカーは今年成功するためには、マーケティング、季節性、革新性、お金の価値に焦点を当てる必要があると付け加えました。
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