1955年,ロサンゼルスでディズニーランドがオープンすると,テーマパークビジネスモデルにとって大きな成功となった.その後,ディズニーランドは世界各地の多くの都市に拡大し,主要な地域ランドマークとなり,都市マーケティングに大きな影響を与えました.本質的に,ディズニーランドは消費空間の一種であり,消費主導型モデルへの都市開発の転換を反映しています.ディ
イギリスの学者アラン・ブライマンが導入した"社会の消化"という概念は,テーマ化,ハイブリッド消費,文化コンテンツの商品化,パフォーマンス労働といういくつかの基本的な原則を特定しています. これらの原則は様々な社会環境でますます観察されています.
最近,中国本土のガン蘇省博物館の文化製品が 人気を得ています. "ガン蘇様式の辛口ホットポット"の 毛皮のおもちゃ版です. この製品には 偽造ストーブの上に 毛皮の鍋が設置され, スタッフが偽造材料を添えて蓋で覆い, 遊びに
中国本土の山西省博物館も その模範を踏まえ 豪華な"肉サンドイッチ"を 紹介し 売り切れました 売れ筋が上がり 著名な豪華なおもちゃブランドの ジェリーキャットと 比較されました
文化製品のインタラクティブな"ふりをする遊び"アプローチは,都市生活において"消化"の原則,ハイブリッド消費,商品化,パフォーマンス労働がますます顕著になる傾向を引き起こしています.この傾向は,博物館の環境における感情経済がますます重要になっていることを反映しています.
この人気のある博物館文化製品の3つの共通特徴は
1.消費スペースのテーマ化
2023年9月、ジェリーキャットはニューヨークのFAOシュワルツ店で「ジェリーキャット ダイナー」をオープンしました。ここではスタッフがサービスの役割を演じるファストフード体験を提供しています。この没入型のアプローチにより、食品をテーマにしたプラッシュトイの販売が増加し、同様の設置は中国のショッピングモールでも見られました。甘粛省博物館の辛い鍋のプラッシュトイも、「シーン、おもちゃ、小売体験」を組み合わせることで、ユーザーの参加度を高めています。
2.ハイブリッド消費:
これは、さまざまな消費形式を一つの空間内に統合して、消費者の関与を深め、滞在時間を延ばすことを意味します。博物館は消費の主要な場所であり、他の環境と比較して訪問者の滞在時間が自然と長くなる傾向があります。都市の歴史に触れることは、その文化との深い結びつきを生み出し、訪問者がその都市内の消費者になる可能性を高めます。
3. 文化コンテンツの商品化
博物館や都市の象徴を特徴とする文化商品は、観光客の都市に対する認識と体験を捉え、現地の文化に関連する永続的な記憶を作り出します。特に、パフォーマティブな労働と感覚的参加が重要です。従業員をポジティブな感情を表現行动を通じて伝えるパフォーマーに変えることで、没入型体験が強化されます。
ガン蘇省博物館の"緑の馬"のような 毛皮のおもちゃは 独特なデザインで 多くの若者を魅了しています この製品は 玩具としてだけでなく 感情的・心理的な支えとして 機能しています
美術館の文化製品の外観,機能,美学は複製できるが,インタラクティブな購入体験とおもちゃとの感情的なつながりは追加の"感情的価値"を提供します. "キドルット"という用語は,子供と成人との境界を模糊させ,青春の喜びと自由を取り戻そうとする成人を記述します. 毛皮のおもちゃ
文化製品の活気のある市場では,インタラクティブな購入体験が消費者の熱意を大幅に高めます. 美術館のギフトショップの訪問者は単なる消費者ではなく,都市の文化ナラティブの参加者です. 都市主題の記念品に体験サービスを組み込むことは,観客の関心を高め,都市文化を効果的に促進します.
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