なぜ人々はジェリーキャットをとても高価であるにもかかわらず買うのですか?
1999年にスタートしたロンドンを拠点とする玩具ブランドであるJellycatは、現代の若者の心理をはっきりと理解しているようです。
「リトルペンギンが玉龍雪山の頂上に登る」、「旅行が大好きな小さな恐竜」、「感情的に安定したカピバラ」、「ジェリーキャットインターネット有名人のナスと一緒に旅行する」...ジェネレーションZのトレンドが再び変わりました。かつてはポップマートのブラインドボックスを奪い合った若者たちは、今では必死にジェリーキャッツを買っています。
eコマースブランドのデータによると、昨年上半期のぬいぐるみ生地の売上高は前年同期比30.4%増加し、販売量は前年同期比12.1%増加しました。中国玩具協会は、Tmallプラットフォームの販売データを追跡し、昨年の618期に、ぬいぐるみの生地のおもちゃの売上高は前年比29.2%増加し、販売量も前年比32.7%増加したことを示しました。売上の増加に加えて、ぬいぐるみの流行のおもちゃの価格も上昇しました。eコマースプラットフォームによると、昨年上半期のぬいぐるみの平均販売価格は前年同期比で16.4%増加しました。
ジェリーキャットだけでなく、一部のぬいぐるみは現在40ドルまたは50ドルもするようになり、IPが人気のぬいぐるみは数百ドルまたは数千米ドルでさえ販売される可能性があります。量と価格が上昇しているのに、なぜ若者はぬいぐるみのトレンディなおもちゃを買うのですか?
それは、ブランドが値上げ、在庫切れ、飢餓マーケティングのゲームをしているからだけなのでしょうか?それとも、投資としての評価を待っているだけなのでしょうか?ぬいぐるみは、もともと子供を主な消費者層として対象としていましたが、徐々に大人志向になり、約70%〜80%を占めています
ぬいぐるみは、若者にとって感情的な砂糖の代替品となっています。近年、市場やソーシャルメディアの影響下で、IKEA SharkからBing Dwen Dwen、Lingna BelleからJellycatインターネット有名人のEggplantまで、遊び可能で、パーソナライズされ、醜くてかわいい人形のアバターは、若者が自分の個性を表現するための最良の方法になっています。これらの豪華な画像を通じて、数え切れないほどの見知らぬ人々が創造的なインスピレーションを十分に発揮し、インターネット上で共鳴を見つけました。
現在、JellycatとIKEA Sharkの2つのキーワードは、Xiaohongshuで約6億回の視聴回数を記録しています。一部の業界関係者は、没入型の体験とインタラクション、そして短いビデオの広範なプロモーションが、一部のトレンディなおもちゃの急速な人気に貢献していると考えています。
大衆文化は常に時代の特性を鋭く反映しています。
高いプレッシャーと不安は、この世代の都市部の若者に共通する感情です。ぬいぐるみによってもたらされる癒しと交際は、ほとんどの若者がぬいぐるみを選ぶという本来の意図となっています。孤独を解消し、感情的な栄養の必要性が強くなると、ぬいぐるみをキャリアとする癒しの経済が人気のある業界になりました。
そして、孤独を和らげる「癒しの経済」は、間違いなくその出口です。トレンディなおもちゃの多くのサブカテゴリの中で、交際を提供し、人々がパーソナライズされた表現を達成するのを助けることができるぬいぐるみは、理由から徐々に人気が高まっています。
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