최근 시장조사업체 시르카나(IRI와 NPD의 합병으로 탄생)는 2023년 미국 장난감 시장의 최신 데이터를 발표하면서 미국 장난감 시장의 규모, 소비자 동향, 베스트셀러 카테고리를 공개했다.
지난해 미국 장난감 매출은 8% 감소한 280억 달러를 기록해 첫 3분기의 약한 모멘텀을 이어가며 2020년 코로나 발발 이후 처음으로 감소했다. 미국 장난감 판매량은 23억1500만대로 전년 동기 대비 8% 감소해 2022년(-2%)에도 하락세를 이어갔다. 장난감의 평균 가격은 12.08달러로 전년보다 0.4% 하락했으며 코로나 이후 첫 하락세를 보였다.
2023년 감소에도 불구하고 미국 장난감 판매는 지난 4년 동안 플러스를 유지했습니다. 2019년 이후 미국 총 장난감 판매액은 연평균 6%의 성장률인 평균 판매 가격(ASP) 성장에 힘입어 57억 달러 증가했습니다.
Circana의 부사장 겸 장난감 산업 컨설턴트인 Juli Lennett는 2023년이 미국 장난감 산업에 도전적인 해가 될 것이지만 지난 4년 동안의 매출 성장률은 여전히 긍정적이라고 언급했습니다. 그는 또한 경제적 어려움이 소비자 행동에 영향을 미쳤지만 지난 몇 년 동안 나타난 상당한 구매력을 무시할 수 없으며 새로운 제품에 대한 소비자의 관심이 장난감 산업의 지속적인 성장을 주도하는 데 중요하다고 언급했습니다.
Circana가 집계한 11개 장난감 카테고리 중 2023년에 성장할 것으로 예상되는 장난감 카테고리는 3개에 불과합니다. 빌딩 블록 카테고리는 2023년 매출이 전년 대비 2억 2천만 달러(8%) 증가하면서 가장 큰 매출 증가를 보였습니다. 그 중 레고가 가장 큰 승자이며 레고 아이콘, 레고 디즈니 클래식, 레고 스피드 챔피언이 인기가 있습니다.
봉제인형 매출은 3,100만 달러(1%) 증가해 2위를 차지했다. 이 카테고리에서 매출 성장을 주도하는 제품에는 포켓몬, 피비, 해리 포터, 세서미 스트리트, 스낵클 및 쿡키즈 메이커리가 포함됩니다.
전년 대비 자동차 장난감 매출은 600만 달러 증가해 0.3% 증가에 그쳤다. 이 카테고리에서 가장 많이 팔린 제품은 마텔(Mattel)의 핫 휠스(Hot Wheels) 장난감 자동차와 "분노의 질주(Fast and Furious)" 및 "십대 돌연변이 닌자 거북이(Teenage Mutant Ninja Turtles)" IP 관련 제품이었습니다.
특히 아웃도어 및 스포츠 장난감은 2023년 매출 감소폭이 가장 큰 카테고리로, 해당 카테고리의 매출이 전년 대비 16% 감소했다.
전반적으로 2023년 미국에서 가장 많이 팔린 장난감 상위 10개 브랜드에는 포켓몬, 바비, 스퀴시멜로, 스타워즈, 마블, 핫휠스, 피셔, 레고 스타워즈, 디즈니 프린세스, 멜리사 앤 더그가 포함됩니다.
레넷은 소비자들이 2024년에도 계속해서 재정적 압박에 직면하겠지만 중요한 휴일을 위한 장난감 구매를 포기하지 않을 것이며, 장난감 제조업체들이 올해 성공하기 위해서는 마케팅, 계절성, 혁신 및 가성비에 집중해야 한다고 덧붙였다.
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