최근 시장조사 회사인 시르카나 (IRI와 NPD의 합병으로 만들어진) 는 2023년 미국 장난감 시장의 최신 데이터를 발표하여 미국 장난감 시장의 규모와 소비자 동향 및 가장 많이 팔리는 카테고리를 공개했습니다.
지난해 미국 장난감 판매량은 8% 감소하여 28억 달러로 1분기 약세를 이어가며 2020년 전염병 발병 이후 처음으로 감소했다. 미국 장난감 판매량은 2,315억 유닛으로 전년 동기 대비 8% 감소했으며 2022년 (-2%) 하락 추세를 이어가고 있다. 장난감의 평균 가격은 12.08달러로 전년 대비 0.4%
2023년 감소에도 불구하고 미국 장난감 판매량은 지난 4년간 긍정적인 수준을 유지해 왔습니다. 2019년 이후 미국 전체 장난감 판매량은 평균 판매 가격 (ASP) 의 성장으로 평균 연간 6%의 성장률로 57억 달러 증가했습니다.
서카나의 부사장이자 장난감 산업 컨설턴트인 줄리 레넷은 2023년은 미국 장난감 산업에 도전적인 해가 될 것이지만, 지난 4년간의 판매 증가율은 여전히 긍정적이다며, 경제적인 어려움으로 소비자의 행동에 영향을 받았지만, 지난 몇 년 동안 나타난 상당한 구매력이 무시될 수 없으며, 새로운 제품에 대한 소비자의 관심이
시르카나가 세운 11개의 장난감 카테고리 중 2023년에 성장할 것은 3개뿐이다. 빌딩 블록 카테고리에서 가장 큰 판매 증가율이 나타났으며, 2023년 판매량은 전년 대비 8%, 즉 2억2천만 달러 증가했다. 그 중 레고가 가장 큰 우승자이며, 레고 아이콘,
소프트 장난감 판매량은 3100만 달러나 1% 증가하여 2위를 차지했습니다. 이 부문의 판매 증가율을 촉진하는 제품에는 포켓몬, 피비, 해리 포터, 세자무 거리, 간식 및 쿡 이즈 메이커리 등이 있습니다.
전년 대비 자동차 장난감 판매량은 600만 달러 증가한 0.3% 증가했다. 이 부문에서 가장 많이 팔린 것은 매텔의 핫 휠 장난감 자동차, "빠른 분노"와 "청소년 돌연변이 닌자 거북이"와 관련된 제품이었다.
특히 야외 장난감과 스포츠 장난감은 2023년 가장 많은 판매 감소율을 기록한 카테고리이며, 이 카테고리의 판매량은 전년 대비 16% 감소했다.
전체적으로 2023년 미국에서 가장 많이 팔린 10개의 장난감 브랜드로는 포켓몬스터, 바비, 스쿼시멜로, 스타워즈, 마블, 핫휠, 피셔, 레고 스타워즈, 디즈니 공주, 멜리사 앤 더그 등이 있습니다.
레넷은 소비자들이 2024년에도 재정적 압박을 계속 받을 수 있지만 중요한 휴가 기간에 장난감을 구매하는 것을 포기하지 않을 것이며 장난감 제조업체는 올해 성공하기 위해서는 마케팅, 계절성, 혁신 및 가격 대비 가치에 집중해야 한다고 덧붙였다.
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