왜 사람들은 젤리캣이 그렇게 비싸는데도 여전히 구입하는 것일까요?
젤리캣은 1999년부터 시작한 런던을 거점으로 한 장난감 브랜드로서, 요즘 젊은이들의 심리를 명확하게 이해하고 있는 것 같습니다.
"꼬마 펭귄이 위룽설산 정상에 오르다", "여행을 좋아하는 작은 공룡", "정서적으로 안정된 카피바라", "젤리캣 인터넷 연예인 가지와 함께 여행"... Z세대의 트렌드가 또 바뀌었다. 한때 팝마트 블라인드 박스를 찾아 헤매던 젊은이들은 이제 미친 듯이 젤리캣을 사고 있습니다.
이커머스 브랜드 데이터에 따르면 지난해 상반기 봉제직물 매출은 전년 동기 대비 30.4%, 판매량은 전년 동기 대비 12.1% 증가했다. 중국장난감협회는 티몰 플랫폼의 판매 데이터를 추적한 결과, 지난해 618년 동안 봉제 직물 장난감 판매량은 전년 동기 대비 29.2% 증가했고, 판매량도 전년 동기 대비 32.7% 증가했다고 밝혔다. 매출 증가 외에도 봉제 인형 트렌디 장난감의 가격도 올랐습니다. 한 이커머스 플랫폼에 따르면 지난해 상반기 봉제인형의 평균 판매가는 전년 동기 대비 16.4% 올랐다.
젤리캣뿐만 아니라 일부 봉제 인형은 현재 40 또는 50 달러에 달하며, IP 인기에 힘입어 봉제 인형은 수백 또는 수천 달러에 판매될 수도 있습니다. 양과 가격이 오르고 있는데 젊은이들이 봉제 인형을 사는 이유는 무엇입니까?
브랜드가 가격 인상, 재고 부족, 굶주림 마케팅의 게임을하고 있기 때문입니까? 아니면 투자로 평가받기를 기다리고 있습니까? 원래 어린이를 주요 소비층으로 대상으로 했던 봉제 장난감은 점차 성인 지향적으로 변모하여 약 70%-80%를 차지합니다
봉제 인형은 젊은이들에게 감정적인 설탕 대용품이 되었습니다. 최근 몇 년 동안 시장과 소셜 미디어의 영향으로 IKEA Shark에서 Bing Dwen Dwen, Lingna Belle에서 Jellycat 인터넷 유명인 Eggplant에 이르기까지 플레이 가능하고 개인화되고 못생기고 귀여운 인형 아바타는 젊은이들이 자신의 개성을 표현하는 가장 좋은 방법이 되었습니다. 이 화려한 이미지를 통해 수많은 낯선 사람들이 창의적인 영감을 충분히 발휘하고 인터넷에서 반향을 일으켰습니다.
현재 젤리캣(Jellycat)과 이케아 샤크(IKEA Shark)라는 두 키워드는 샤오홍슈(Xiaohongshu)에서 6억 회에 가까운 조회수를 기록하고 있습니다. 일부 업계 관계자는 짧은 비디오의 광범위한 홍보와 함께 몰입형 경험과 상호 작용이 일부 트렌디한 장난감의 급속한 인기에 기여했다고 믿습니다.
대중문화는 언제나 시대의 특성을 예리하게 반영한다.
높은 압박감과 불안감은 이 세대의 도시 젊은이들이 공통적으로 느끼는 감정이다. 봉제 장난감이 가져다주는 치유와 동료애는 대부분의 젊은이들이 봉제 장난감을 선택하는 원래 의도가 되었습니다. 외로움을 없애고 정서적 자양분에 대한 욕구가 강해질 때, 봉제 인형을 캐리어로 사용하는 치유 경제가 인기 있는 산업이 되었습니다.
그리고 외로움을 달랠 수 있는 '치유 경제'는 의심할 여지 없이 그 출구다. 트렌디한 장난감의 많은 하위 범주 중에서 동료애를 제공하고 사람들이 개인화된 표현을 달성하는 데 도움이 될 수 있는 봉제 장난감이 점차 인기를 얻고 있는 데는 이유가 있습니다.
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