Neseniai rinkos tyrimo įmonė Circana (sukurta IRI ir NPD sujungimo metu) paskelbė 2023 m. JAV žaislų rinkos naujausius duomenis, atskleidžiant JAV žaislų rinkos dydį, vartotojų tendencijas ir geriausiai pardavinčius kategorijas.
Praeitąmet JAV žaislų pardavimai sumažėjo 8% ir siekė 28 mlrd. JAV dolerių, tęsdami silpnesnią dinamiką pirmąjį trečdalį ir pradėję mažėti pirmą kartą nuo 2020 m. epidemijos pradžios. JAV žaislų pardavimai sudarė 2,315 mlrd. vienetų, sumažėję 8% palyginti su Ankstesiais metais, tęsdami 2022 m. nykstantį trendą (-2%). Žaislų vidutinis kainas buvo 12,08 JAV dolerių, sumažėjęs 0,4% palyginti su ankstesiais metais ir pirmą kartą nykstantis nuo epidemijos pradžios.
Nepaisant 2023 m. sumažėjimo, JAV žaislų pardavimai per pastaruosius ketverius metus liko teigiami. Nuo 2019 m. bendri JAV žaislų pardavimai padidėjo 5,7 mlrd. JAV dolerių, skatinami vidutinių pardavimo kainų (ASPs) augimu, su vidutiniu kasmetiniu augimo tempu 6%.
Juli Lennett, Circano viceprezidentė ir žaislų pramonės konsultantė, pastebėjo, kad nors 2023 m. bus išbandantis metai JAV žaislų pramonei, paskutinių keturių metų pardavimų augimo tempas vis dar yra teigiamas. Jis taip pat nurodė, kad nors ekonominiai sunkumai paveikė vartotojų elgesį, per pastaruosius kelis metus atsiradusios didelės pirkimosi galios negali būti nepastebėtos, o vartotojų susidomėjimas naujovesmis yra svarbus siekiant tęsti žaislų pramonės augimą.
Iš 11 žaislų kategorijų, kurias skaičiuoja Circana, tik trys 2023 m. užfiksuos augimą. Didžiausią pardavimų padidėjimą įveikė statomieji blokalai, kurie 2023 m. palyginti su ankstesniu metu padidėjo $220 milijonų, arba 8%. Tarp jų didžiausias laimėtojas yra Lego, įskaitant populiarius serijas Lego Icons, Lego Disney Classic ir Lego Speed Champions.
Pardavimai minkštų žaislų padidėjo $31 milijonu, arba 1%, užėmę antrąją vietą. Kategorijos pardavimų augimui skatino produktai, tokie kaip Pokemon, Phoebe, Harry Potter, Sesame Street, Snackles ir Cookeez Makery.
Palyginti su ankstesniais metais, automobilių žaislų pardavimai padidėjo $6 milijonais, didėjimas siekė tik 0,3%. Kategorijoje geriausiai parduodami buvo Mattel Hot Wheels miniatiūrūs automobiliai bei produktai, susiję su "Greitkeliais ir liūtikliais" ir "Kepiniais mutacijos kariais" intelektiniais turtais.
Reikalinga paminėti, kad 2023 m. laukinių ir sporto žaislų kategorija patyrė didžiausią pardavimų mažėjimą, su kategorijos pardavimais sumažėjusiais 16% palyginti su ankstesiais metais.
Bendruomenyje, 2023 m. JAV aukščiausio rango 10 geriausiai parduodamų žaislų prekių ženklai apima Pokemon, Barbie, Squishmallows, Star Wars, Marvel, Hot Wheels, Fisher, Lego Star Wars, Disney Princesses ir Melissa & Doug.
Lennett pridėjo, kad nors 2024 m. vartotojai toliau turės finansinę slaptuvą, jie nesumažins skundų į pirkimą žaidinių svarbioms švenčiams, o žaidinių gamintojams reikės koncentruotis į marketingą, sezoninį veiklumo planavimą, inovacijas ir vertingumą pinigais, norint būti sėkmingi šiais metais.
EN