Neseniai rinkos tyrimų bendrovė "Circana" (susijungus IRI ir NPD) paskelbė naujausius JAV žaislų rinkos 2023 m. duomenis, atskleidžiančius JAV žaislų rinkos dydį, vartotojų tendencijas ir perkamiausias kategorijas.
Praėjusiais metais JAV žaislų pardavimai krito 8% iki 28 milijardų JAV dolerių, tęsdami silpną pirmųjų trijų ketvirčių pagreitį ir krisdami pirmą kartą nuo epidemijos pradžios 2020 m. JAV žaislų pardavimai siekė 2,315 milijardo vienetų, t. y. 8% mažiau nei prieš metus, ir 2022 m. tęsė mažėjimo tendenciją (-2%). Vidutinė žaislų kaina buvo 12,08 USD, 0,4% mažesnė nei praėjusiais metais ir pirmasis nuosmukis nuo protrūkio pradžios.
Nepaisant 2023 m. nuosmukio, JAV žaislų pardavimai pastaruosius ketverius metus išliko teigiami. Nuo 2019 m. bendras JAV žaislų pardavimas padidėjo 5,7 milijardo JAV dolerių, o tai lėmė vidutinių pardavimo kainų (ASP) augimas, o vidutinis metinis augimo tempas buvo 6%.
Juli Lennett, "Circana" viceprezidentas ir žaislų pramonės konsultantas, pakomentavo, kad nors 2023-ieji bus sudėtingi metai JAV žaislų pramonei, pastarųjų ketverių metų pardavimų augimo tempas vis dar yra teigiamas. Jis taip pat pažymėjo, kad nors ekonominiai sunkumai paveikė vartotojų elgseną, negalima ignoruoti per pastaruosius kelerius metus atsiradusios didelės perkamosios galios ir kad vartotojų susidomėjimas naujais produktais yra svarbus skatinant tolesnį žaislų pramonės augimą.
Iš 11 žaislų kategorijų, kurias suskaičiavo "Circana", tik trijose 2023 m. augimas bus matomas. Statybinių blokų kategorijoje pardavimai išaugo labiausiai – 2023 m. pardavimai, palyginti su praėjusiais metais, išaugo 220 mln., arba 8 proc. Tarp jų "Lego" yra didžiausias nugalėtojas, įskaitant "Lego Icons", "Lego Disney Classic" ir "Lego Speed Champions".
Minkštų žaislų pardavimai išaugo 31 milijonu dolerių, arba 1%, ir užėmė antrą vietą. Produktai, skatinantys pardavimų augimą šioje kategorijoje, yra "Pokemon", "Phoebe", "Harry Potter", "Sesame Street", "Snackles" ir "Cookeez Makery".
Palyginti su praėjusiais metais, automobilių žaislų pardavimai išaugo 6 milijonais JAV dolerių, t. y. tik 0,3%. Populiariausi pardavėjai kategorijoje buvo "Mattel" žaisliniai automobiliai "Hot Wheels", taip pat produktai, susiję su "Greiti ir įsiutę" ir "Paauglių mutantų vėžlių nindzių" IP.
Pažymėtina, kad lauko ir sporto žaislai buvo kategorija, kurios pardavimai 2023 m. sumažėjo labiausiai – šios kategorijos pardavimai, palyginti su praėjusiais metais, sumažėjo 16 proc.
Apskritai, 10 geriausių parduodamų žaislų prekių ženklų JAV 2023 m. yra "Pokemon", "Barbie", "Squishmallows", "Star Wars", "Marvel", "Hot Wheels", "Fisher", "Lego Star Wars", "Disney Princesses" ir "Melissa & Doug".
Lennett pridūrė, kad nors vartotojai ir toliau susidurs su finansiniu spaudimu 2024 m., jie neatsisakys pirkti žaislų svarbioms šventėms, o žaislų gamintojai turės sutelkti dėmesį į rinkodarą, sezoniškumą, inovacijas ir kainos ir kokybės santykį, kad šiemet būtų sėkmingi.
EN