Neseniai rinkos tyrimų bendrovė Circana (iš "IRI" ir "NPD" susijungimo) paskelbė naujausius JAV žaislų rinkos duomenis 2023 m., atskleidžiant JAV žaislų rinkos dydį, vartotojų tendencijas ir labiausiai parduodamas kategorijas.
pernai JAV žaislų pardavimas sumažėjo 8% iki 28 mlrd. JAV dolerių, tęsdamas silpną pirmųjų trijų ketvirčių momentą ir pirmą kartą nuo epidemijos išsivystymo 2020 m. JAV žaislų pardavimas siekė 2,315 mlrd. vienetų, sumažėjęs 8% per metus, tęsdamas mažėjimo tendenciją 2022 m. (-2
Nepaisant 2023 m. sumažėjimo, žaislų pardavimai JAV pastaruosius ketverius metus išliko teigiami. Nuo 2019 m. Bendras JAV žaislų pardavimas padidėjo 5,7 mlrd. JAV dolerių, o tai lemia vidutinės pardavimo kainos (ASP) augimas, o vidutinis metinis augimo tempas yra 6%.
"Circana" viceprezidentas ir žaislų pramonės konsultantas Juli Lennettas komentavo, kad nors 2023 metai JAV žaislų pramonei bus sudėtingas metai, per pastaruosius ketverius metus pardavimų augimo tempas vis dar yra teigiamas. Jis taip pat pažymėjo, kad nors ekonominiai sunkumai paveikė vartotojų elges
Iš 11 žaislų kategorijų, kurias skaičiuoja "Circana", tik trys padidės 2023 m. Didžiausias pardavimų augimas įvyko statybinių bloko kategorijoje, 2023 m. pardavimas padidėjo 220 mln. USD arba 8%, palyginti su ankstesniu metais. Tarp jų didžiausi laimėtojai yra "Lego", įskaitant "Lego
Pardavimai minkštųjų žaislų padidėjo 31 mln. dolerių arba 1%, užėmė antrąją vietą. Produktai, skatinantieji pardavimų augimą šioje kategorijoje, yra "Pokemon", "Phoebe", "Harry Potter", "Sesame Street", "Snackles" ir "Cookie'z Makery".
Palyginti su praėjusiais metais, automobilių žaislų pardavimai padidėjo 6 mln. JAV dolerių, tai tik 0,3 proc. Didžiausi pardavėjai kategorijoje buvo "Mattel" "Hot Wheels" žaislų automobiliai, taip pat produktai, susiję su "Speedy and Furious" ir "Teenage Mutant Nin
Be to, Komisija mano, kad, atsižvelgiant į tai, kad 2013 m. buvo nustatyta, kad 2013 m. ir 2013 m. vidutinė pardavimo apimtis sumažėjo, Komisija turėtų atsižvelgti į tai, kad 2013 m. ir 2013 m. vidutinė pardavimo apimtis sumažėjo.
Apskritai, 2023 m. JAV 10 labiausiai parduodamų žaislų prekių ženklų yra "Pokemon", "Barbie", "Squishmallows", "Star Wars", "Marvel", "Hot Wheels", "Fisher", "Lego Star Wars", "Disney Princess" ir "Melissa & Doug".
L. Lennett pridūrė, kad nors vartotojai ir 2024 m. turės finansinio spaudimo, jie nenusilaikys pirkti žaislų per svarbias šventes, o žaislų gamintojams šiemet sėkmingai prekiauti reikės sutelkti dėmesį į rinkodarą, sezoną, inovacijas ir pinigų vertę.
EN