1955 m. "Disneyland" atidarymas Los Andžele žymėjo didelę sėkmę pramoginių parkų verslo modeliui. Vėliau "Disneyland" išplėtėsi į daug miestų visame pasaulyje, tapdamas ryškiais regioniniais orientaciniais taškais ir turėdamas didelę įtaką miesto rinkodarai. Iš esmės "Disney
Britų mokslininko Alano Brymano įvesta "bendrijos disneization" sąvoka apibrėžia keletą pagrindinių principų: teminį tvarkymą, hibridinį vartojimą, kultūros turinio prekybą ir performatyvų darbą. Šie principai vis labiau pastebimi įvairiose socialinėse aplinkose.
Neseniai populiarėjo Gansu provincijos muziejaus kultūrinis produktas: "Gansu stiliaus karštus puodelis" - puodelis, gaminamas žaislų versija.
Šanši provincijos muziejus Kinijoje pristatė "mėsos sumuštinį", kuris greitai išpardavė, todėl jį palygino su žinomomis žaislų prekės ženklais "Jellycat".
interaktyvus kultūros produktų "apsimetimo žaidimo" metodas sukėlė tendenciją, kai miesto gyvenime vis labiau pastebimi "disneization" (ištinkamumo), hibridinio vartojimo, prekybinio ir performatyvaus darbo principai. Ši tendencija atspindi didėjančią emocinės ekonomikos svarbą muziejaus aplinkoje.
Šių populiarių muziejų kultūros produktų trys bendros savybės yra:
1. vartojimo erdvių tema:
2023 m. rugsėjo mėn. "Jellycat" atvėrė "Jellycat Diner" Niujorko "Fao Schwarz" parduotuvėje, siūlydama greito maisto patirtį, kurioje darbuotojai imituoja paslaugų vaidmenis. Šis įsiskverbiantis požiūris padidino maisto teminių plyšinių žaislų pardavimą, kurie taip pat
2. hibridinis suvartojimas:
tai reiškia, kad įvairius vartojimo formatus reikia integruoti į vieną vietą, kad padidėtų vartotojų dalyvavimas ir būtų prailgintas jų buvimas. Muziejai, kaip pagrindinės vartojimo vietos, natūraliai skatina lankytojų buvimą ilgesniam laikui, palyginti su kitomis aplinkomis.
3. kultūros turinio prekyba:
Kultūriniai produktai, kuriuose vaizduojami muziejaus ar miesto simboliai, užfiksuoja turistų suvokimą ir patirtį apie miestą, sukuriant ilgalaikius prisiminimus, susijusius su vietos kultūra. Ypač svarbu, kad darbuotojai būtų performatyvūs ir įsitrauktų į jutimo veiklą.
Gansu provincijos muziejaus plūsminiai žaislai, tokie kaip "žaliasis arklys", su savo išskirtiniu dizainu, pritraukė daug jaunų pirkėjų. Šie gaminiai tarnauja ne tik kaip žaislai, bet ir kaip emocinė ir psichologinė parama.
Nors muziejaus kultūros produktų išvaizda, funkcija ir estetika gali būti atkurti, interaktyvi pirkimo patirtis ir emocinė ryšys su žaislais suteikia papildomą "emocinę vertę". Terminas "kidult" apibūdina suaugusius, kurie išblėsta ribas tarp vaikystės ir suaugusiųjų, siekdami atga
vibrančioje kultūros produktų rinkoje interaktyvios pirkimo patirtys žymiai didina vartotojų entuziazmą. Muziejaus dovanų parduotuvių lankytojai yra ne tik vartotojai, bet ir miesto kultūros pasakojimų dalyviai.
EN