1955 m. Disneylandas Los Andželese atidarymas pažymėjo svarbų sėkmę tikslinio parko verslo modeliui. Vėliau Disneylandas išplėtojo į daugybę miestų visame pasaulyje, tapdamas matomu regioniniu landmarku ir turinčias didelę įtaką miesto marketingui. Pagrindiniu prasmės požiūriu Disneylandas yra tam tikras suvartojimo erdvės tipas, atspindintis miestų vystymosi judėjimą link suvartojimo orientuoto modelio. Tiksliniai parkai, tokie kaip Disneylandas ir Universal Studios, veikia kaip dideli laboratorijos „suvartojimo patirties“ tyrimui.
„Visneyizacijos“ konceptą, pateiktą britų mokslininku Alanu Brymanu, sudaro kelios pagrindinės principų rinkinio: tematizavimas, hibridinis suvartojimas, kultūros turinio prekybininkistė ir performatyvinis darbas. Šie principai pastebimi įvairiuose socialiniuose kontekstuose.
Neseniai, Ganso provincijos muziejaus kultūrinis produktas iš Kinijos pagrindinės salos tapsė populiariu: drabužių žaislas „Ganso stiliaus pikna druskė“. Šis produktas yra sukurtas iš drabužių puodelio ant netikro ugnies, su darbuotojais pridedančiais netikrus produktus ir uždarančiais jį danga, kuris sukuria ramybę ir įdomų patirtį lankytojams.
Vėliau Kinijos pagrindinės salos Sian provincijos muziejus pateikė drabužių „kiaulieninių sriubą“, kuri greitai išparduota, o tai sukėlė palyginimus su Jellycat, gerai žinomu drabužių žaislų prekių ženklu.
Drabužių žaislių pardavimas suaugusiems tapsė pelningu verslu. Kultūrinės produkto interaktyviojo „pretendinio žaidimo“ strategija sukėlė tendenciją, kurioje „Disneyzacijos“ principai – tematizacija, hibridinis vartojimas, prekyba ir atliekama veikla – vis labiau matomi miestų gyvenime. Ši tendencija atspindi augantį emocinio ekonominio reikšmingumo musejuose.
Populiarių musejuose kultūrinių produktų yra trys bendros charakteristika:
1. Konsumavimo erdvinė tematizacija:
2023 m. rugsėjo mėn. Jellycat atidaro „Jellycat Diner“ FAO Schwarz parduotuvėje Naujojoje Jorkoje, siūlydamas greituoju maistu patirtį, kurio metu darbuotojai simuliuoja aptarnavimo vaidmenis. Ši imersyviosios priemonė padidino maisto tematinių minkštiukų pardavimus, kurie taip pat buvo pateikti panašiuose formatuose Kinijos turguose. Ganso provincinio muziejaus rykštų karštojo dario minkštiukas panašiai sujungia „sceną, žaislą ir prekybos patirtį“, skatindamas naudotojų dalyvavimą.
2. Hibridinis konsumavimas:
Tai yra įvairių sąnaudos formų integravimas viename erdvėje, siekiant padidinti vartotojų įsitraukimą ir ilgesnius jų gyventojų laikymous. Muziejai kaip pagrindiniai sąnaudos vietos natūraliai skatina ilgesnius lankytojų apsilankymus palyginti su kitomis aplinkomis. Lankantis miesto istorijoje, dažniausiai kyla gilesnis susijęs su jo kultūra, kas padaro lankytojus linkstomis tapti šio miesto sąnaudotojais.
3. Kultūrinio turinio prekybinėmis:
Kultūriniai produktai, kurie atspindi muziejų ar miesto simbolius, sufiksuoja turistų nuotykius ir patirtis, susijusias su miestu, sukurdami ilgalaikes atmintis, susijusias su vietine kultūra. Ypač svarbūs yra performatyvus darbas ir jausmų įtraukimas. Darbuotojų transformavimas į atlikėjus, kurie per savo veiksmus ir išraiškas perdeda teigiamas emocijas, stiprina imersyvumą.
Ganso provincijos muziejaus minkšti žaislai, tokie kaip "Žaliasis arklys", su savo unikaliu dizainu, pritraukė daug jaunų pirkėjų. Šie produktai yra ne tik žaislai, bet ir emocinių bei psichologinių palaikymo šaltinis.
Nors išvaizda, funkcija ir estetika muziejų kultūrinio produkto gali būti atkurti, sąveikos pirkimo patirtis kartu su žaislais sukūrusi emocinį ryšį suteikia papildomą „emocinę vertę“. Apibrėžtis „Kidult“ apibūdina adults, kurie sulaužo vaikystės ir suaugusiųjų ribas, siekdami atgauti jaunystės džiaugsmo ir laisvės. Minkšti žaislai siūlo paprastą būdą gauti emocinę vertę, kovodami su nerimais ir vieništve.
Daugialypio kultūros produktų rinkoje, sąveikinė pirkimo patirtis esminiu būdu skatina vartotojų susidomėjimą. Museo sodo aplankytino ne tik yra vartotojai, bet ir dalyvauja miesto kultūrinėje istorijoje. Įtraukiant patirties paslaugas į miestui skirtus souvenirus, padidinamas auditorijos įsitraukimas ir efektyviau skatinama miesto kultūra.
EN