Kodėl žmonės vis dar perką Jellycat, nors jis yra taip brangus?
Kaip Londono pagrindinė žaislų prekės ženklas, kuris pradėjo veikti 1999 metais, Jellycat atrodo turi aiškią supratimą apie šiandienos jaunimo psichologiją.
„Mažas pingvinas keliauja į Yulong sniego kalnų viršūnę“, „Mažasis dinozauras, kuris myli keliauti“, „Emocionaliai stabilus kapibaras“, „Keliauj su Jellycat interneto slapyvardžiu „Baklažanas“... Generacijos Z tendencija pasikeitė dar kartą. Ankstesnis jaunimas, kuris skubėjo gauti Pop Mart slepinio dėžutę, dabar kenksmingai pirką Jellycat.
Pagal duomenis iš e-komercijos prekės ženklų, pirmajame pusmečyje praeitais metais minkštojo audinio pardavimai padidėjo 30,4 % metinio lygio, o pardavimų kiekis padidėjo 12,1 % metinio lygio. Kinijos Laisvalaikio Asociacija stebėjo Tmall platformos pardavimų duomenis ir parodydavo, kad praeitais metais per 618 periodą minkštojo audinio žaidinių pardavimai padidėjo 29,2 % metinio lygio, o pardavimų kiekis taip pat padidėjo 32,7 % metinio lygio. Be to, kadangi pardavimai auga, taip pat didėja minkštojo populiariojo žaidinio kaina. E-komercijos platforma rodo, kad pirmajame pusmečyje praeitais metais minkštojo žaidinio vidutinis pardavimo kainas padidėjo 16,4 % metinio lygio.
Ne tik Jellycat, kai kurie minkštūkai dabar kainuoja 40 arba 50 JAV dolerių, o tie minkšti žaidiniai, turintys IP populiarumą, gali būti parduodami už šimtus ar net tūkstančius JAV dolerių. Kodėl jauni žmonės perkancios minkštojo populiariojo žaidinių, kai auga jų kiekis ir kaina?
Ar tai tik dėl to, kad prekė žaidžia kainų padidinimo, trūkumo ir „nerimą keliančio marketingo“ žaidimą? Ar gal jie tiesiog laukia vertės didėjimo kaip investicija? Minkšti žaislai, kurie pradėjo tiksliai nukreipti savo dėmesį į vaikus kaip pagrindinę vartotojų grupę, laipsniškai tapsusi orientuotais į suaugusius, sudarant apie 70%-80%.
Minkšti žaislai tapsė jaunimo emociniu saldumų pakeitiniu. Paskutiniu metu, rinkos ir socialinių tinklų poveikiu, nuo IKEA Šarko iki Bing Dwen Dwen, nuo Lingna Belle iki Jellycat interneto slapyvardžio Uoliuko, žaidimui pritaikomi, asmeniniai ir nešvarbi ir gražūs lalynai tapo geriausia jaunimo būdu išreikšti savo individualumą. Per šias minkštųjų vaizdų, daugybė nepažįstamųjų pilnai išskyrė savo kūrybingą inspiraciją ir rado sąveiką internete.
Šiuo metu, dvi raktinių žodžių Jellycat ir IKEA Shark Xiaohongshu platformoje surinko beveik 600 milijonų peržiūrų. Kai kurie pramonės specialistai manoma, kad imersyvus patirtis ir sąveika, kartu su trumpųjų vaizdo įrašų plačiaju atsparavimu, prisidėjo prie kai kurių modišųjų žaidynių greito populiarumo.
Populiara kultūra visada jautriai atspindi laiko bruožus.
Aukštas slaptas ir nerimas yra bendrosios šios kartos miestininkų jaunimo emocijos. Pelučių žaislų suteikta gydymo ir bendravimo priemonė taps daugelio jaunųjų pelučių žaislių pasirinkimo pradžia. Kai vienybė turi būti pašalinta, o emocinio palaikymo poreikis tampa stiprus, gydymo ekonomika su pelučių žaislais kaip veiksniais tampa populiarią pramone.
Ir "gydomoji ekonomika", kuri gali sumulgoji vienybę, nesąmoningai yra išėjimas. Tarp daugelio šiltnamio tinkinio subkategorijų, pelučių žaislių, kurie gali teikti bendravimą ir padėti žmonėms pasiekti asmeninį pareiškimą, populiariaujančios dėl tam tikrų priežasčių.
EN