Kodėl žmonės vis dar perka Jellycat, nors jis yra toks brangus?
Kaip Londone įsikūręs žaislų prekės ženklas, prasidėjęs 1999 m., "Jellycat", atrodo, aiškiai supranta šiuolaikinių jaunų žmonių psichologiją.
"Mažasis pingvinas lipa į Yulong sniego kalno viršūnę", "Mažasis dinozauras, kuris mėgsta keliauti", "Emociškai stabili kapibara", "Kelionės su Jellycat interneto įžymybių baklažanais"... Z kartos tendencija vėl pasikeitė. Jaunimas, kadaise ieškojęs "Pop Mart" aklųjų dėžučių, dabar pašėlusiai perka "Jellycats".
Remiantis elektroninės prekybos prekės ženklo duomenimis, praėjusių metų pirmąjį pusmetį pliušinių audinių pardavimai per metus išaugo 30,4%, o pardavimų apimtys per metus padidėjo 12,1%. Kinijos žaislų asociacija stebėjo "Tmall" platformos pardavimų duomenis ir parodė, kad per 618 praėjusių metų laikotarpį pliušinių audinių žaislų pardavimai per metus išaugo 29,2%, o pardavimų apimtys taip pat padidėjo 32,7% per metus. Be padidėjusių pardavimų, padidėjo ir pliušinių madingų žaislų kaina. Elektroninės prekybos platforma rodo, kad vidutinė pliušinių žaislų pardavimo kaina praėjusių metų pirmąjį pusmetį, palyginti su tuo pačiu laikotarpiu prieš metus, padidėjo 16,4 proc.
Ne tik "Jellycat", kai kurios pliušinės lėlės dabar kainuoja 40 ar 50 JAV dolerių, o tie pliušiniai žaislai, kurių populiarumas yra IP, gali būti parduodami net už šimtus ar net tūkstančius JAV dolerių. Kodėl jaunimas perka pliušinius madingus žaislus, kai apimtis ir kaina kyla?
Ar tik todėl, kad prekės ženklas žaidžia kainų didinimo, atsargų ir bado rinkodaros žaidimą? O gal tai tik laukimas įvertinimo kaip investicijos? Pliušiniai žaislai, kurie iš pradžių buvo skirti vaikams kaip pagrindinei vartotojų grupei, palaipsniui tapo orientuoti į suaugusiuosius ir sudaro apie 70–80%
Pliušiniai žaislai jauniems žmonėms tapo emociniu cukraus pakaitalu. Pastaraisiais metais, veikiant rinkai ir socialinei žiniasklaidai, nuo "IKEA Shark" iki "Bing Dwen Dwen", nuo "Lingna Belle" iki "Jellycat" interneto įžymybių baklažanų, žaismingi, suasmeninti ir negražūs bei mieli lėlių avatarai tapo geriausiu būdu jauniems žmonėms išreikšti savo asmenybes. Per šiuos pliušinius vaizdus daugybė nepažįstamų žmonių visiškai panaudojo savo kūrybinį įkvėpimą ir rado rezonansą internete.
Šiuo metu du raktiniai žodžiai "Jellycat" ir "IKEA Shark" "Xiaohongshu" sukaupė beveik 600 milijonų peržiūrų. Kai kurie pramonės atstovai mano, kad įtraukianti patirtis ir sąveika kartu su plačiai paplitusia trumpų vaizdo įrašų reklama prisidėjo prie spartaus kai kurių madingų žaislų populiarumo.
Populiarioji kultūra visada labai atspindi laikmečio ypatybes.
Didelis spaudimas ir nerimas yra bendros šios miesto jaunimo kartos emocijos. Pliušinių žaislų atneštas gydymas ir draugystė tapo pirminiu daugumos jaunų žmonių ketinimu rinktis pliušinius žaislus. Kai vienatvė turi būti pašalinta ir emocinio išlaikymo poreikis tampa stiprus, gydomoji ekonomika su pliušiniais žaislais kaip vežėjais tapo populiaria pramone.
Ir "gydomoji ekonomika", galinti palengvinti vienatvę, neabejotinai yra išeitis. Tarp daugelio madingų žaislų subkategorijų pliušiniai žaislai, kurie gali suteikti draugystę ir padėti žmonėms pasiekti asmeninę išraišką, palaipsniui tampa populiarūs dėl priežasties.
EN