Baru-baru ini, syarikat penyelidikan pasaran Circana (dari penggabungan IRI dan NPD) mengeluarkan data terkini pasaran mainan AS pada tahun 2023, yang mendedahkan saiz pasaran mainan AS, trend pengguna dan kategori yang paling laris.
tahun lalu, jualan mainan AS turun 8% kepada $ 28 bilion, meneruskan momentum lemah tiga suku pertama dan jatuh buat pertama kalinya sejak wabak pada tahun 2020. Jualan mainan AS adalah 2.315 bilion unit, turun 8% tahun ke tahun, meneruskan trend menurun pada tahun 2022 (-2%). harga purata mainan adalah $ 12.08, turun 0.4% dari tahun sebelumnya dan penurunan pertama sejak wabak.
Walaupun penurunan 2023, jualan mainan AS tetap positif selama empat tahun yang lalu. Sejak 2019, jumlah jualan mainan AS meningkat sebanyak $ 5.7 bilion, didorong oleh pertumbuhan harga jualan purata (ASPs), kadar pertumbuhan tahunan purata 6%.
juli lennett, naib presiden dan perunding industri mainan di circana, menyatakan bahawa walaupun 2023 akan menjadi tahun yang mencabar bagi industri mainan AS, kadar pertumbuhan jualan selama empat tahun terakhir masih positif. dia juga menyatakan bahawa walaupun kesukaran ekonomi telah mempengaruhi tingkah laku pengguna, kuasa beli yang signifikan yang telah muncul dalam beberapa tahun kebelakangan ini tidak dapat diabaikan, dan bahawa minat
Dari 11 kategori mainan yang dikira oleh Circana, hanya tiga yang akan melihat pertumbuhan pada tahun 2023. kategori blok bangunan menyaksikan peningkatan penjualan terbesar, dengan jualan 2023 meningkat sebanyak $ 220 juta, atau 8%, berbanding tahun sebelumnya. Di antara mereka, Lego adalah pemenang terbesar, termasuk ikon Lego, Lego Disney klasik dan juara kelajuan Lego yang popular.
Jualan mainan lembut meningkat sebanyak $ 31 juta, atau 1%, untuk menduduki tempat kedua. Produk yang mendorong pertumbuhan jualan dalam kategori ini termasuk Pokemon, Phoebe, Harry Potter, Sesame Street, makanan ringan dan Cookeez Makery.
Berbanding tahun sebelumnya, jualan mainan kereta meningkat sebanyak $ 6 juta, peningkatan hanya 0.3%. Penjual teratas dalam kategori ini adalah kereta mainan Hot Wheels Mattel, serta produk yang berkaitan dengan "Fast and Furious" dan "Turtles Ninja Mutant Teenager" IP.
Tambahan pula, mainan luaran dan sukan adalah kategori dengan penurunan jualan tertinggi pada tahun 2023, dengan jualan dalam kategori ini menurun 16% berbanding tahun sebelumnya.
Secara keseluruhan, 10 jenama mainan terlaris di Amerika Syarikat pada tahun 2023 termasuk Pokemon, Barbie, Squishmallows, Star Wars, Marvel, Hot Wheels, Fisher, Lego Star Wars, Puteri Disney dan Melissa & Doug.
Lennett menambah bahawa walaupun pengguna akan terus menghadapi tekanan kewangan pada tahun 2024, mereka tidak akan berhenti membeli mainan untuk cuti penting, dan pembuat mainan perlu memberi tumpuan kepada pemasaran, kemasan, inovasi dan nilai untuk wang untuk berjaya tahun ini.
EN