Pada tahun 1955, pembukaan Disneyland di Los Angeles menandakan kejayaan yang signifikan untuk model perniagaan taman tema. Kemudian, Disneyland berkembang ke banyak bandar di seluruh dunia, menjadi mercu tanda wilayah yang menonjol dan mempunyai kesan yang besar terhadap pemasaran bandar. Pada dasarnya, Disneyland mewakili sejenis ruang penggunaan, mencerminkan peralihan dalam pembangunan bandar ke arah model yang didorong oleh penggunaan.
konsep "disinfeksi masyarakat", yang diperkenalkan oleh sarjana Britain Alan Bryman, mengenal pasti beberapa prinsip utama: tema, penggunaan hibrid, komoditi kandungan budaya, dan buruh persembahan. Prinsip-prinsip ini semakin dapat diperhatikan dalam pelbagai persekitaran sosial.
Baru-baru ini, produk budaya dari Muzium Wilayah Gansu di tanah besar China telah mendapat populariti: versi mainan mewah "hotpot pedas gaya Gansu". Produk ini mempunyai periuk mewah di atas dapur palsu, dengan kakitangan menambahkan bahan palsu dan menutupnya dengan tudung, mewujudkan pengalaman yang menyeronokkan dan mendalam bagi pengunjung.
Mengikut contohnya, Muzium Wilayah Shaanxi di tanah besar China memperkenalkan "sandwich daging" mewah, yang dengan cepat terjual habis, menyebabkan perbandingan dengan Jellycat, jenama mainan mewah yang terkenal.
jualan mainan mewah kepada orang dewasa telah menjadi perniagaan yang berkembang pesat. pendekatan interaktif "berpura-pura bermain" dalam produk budaya telah mencetuskan trend di mana prinsip "disneization"theming, penggunaan hibrid, komoditi, dan buruh performatif semakin jelas dalam kehidupan bandar. trend ini mencerminkan kepentingan ekonomi emosi yang semakin meningkat dalam persekitaran muzium.
tiga ciri umum produk budaya muzium popular ini adalah:
1. tema ruang penggunaan:
Pada bulan September 2023, Jellycat membuka "jellycat diner" di kedai FAO Schwarz di New York, menawarkan pengalaman makanan segera di mana kakitangan mensimulasikan peranan perkhidmatan. Pendekatan mendalam ini telah meningkatkan penjualan mainan mewah bertema makanan, yang juga muncul dalam pengaturan yang sama di pusat membeli-belah China. Mainan mewah hotpot pedas Muzi
2. penggunaan hibrid:
ini melibatkan penggabungan pelbagai format penggunaan dalam satu persekitaran untuk meningkatkan penglibatan pengguna dan memanjangkan penginapan mereka. muzium, sebagai tempat utama untuk penggunaan, secara semula jadi menggalakkan penginapan pengunjung yang lebih lama berbanding dengan persekitaran lain. terlibat dengan sejarah sebuah bandar sering membawa kepada hubungan yang lebih mendalam dengan budayanya, menjadikan pengunjung lebih cenderung menjadi pengguna di dalam bandar itu.
3. komoditi kandungan budaya:
produk budaya yang memaparkan muzium atau simbol bandar menangkap persepsi dan pengalaman pelancong tentang sebuah bandar, mewujudkan ingatan yang kekal yang berkaitan dengan budaya tempatan. khususnya, kerja persembahan dan penglibatan deria adalah penting. mengubah pekerja menjadi pelakon yang menyampaikan emosi positif melalui tindakan dan ekspresi mereka meningkatkan pengalaman yang mendalam.
mainan mewah dari muzium wilayah Gansu, seperti "kuda hijau", dengan reka bentuk yang tersendiri, telah menarik banyak pembeli muda. produk ini bukan hanya sebagai mainan tetapi juga sebagai sokongan emosi dan psikologi.
Walaupun penampilan, fungsi, dan estetika produk budaya muzium dapat direplikasi, pengalaman pembelian interaktif dan hubungan emosi dengan mainan memberikan "nilai emosi" tambahan. Istilah "kidult" menggambarkan orang dewasa yang mengaburkan garis antara zaman kanak-kanak dan dewasa, berusaha untuk mendapatkan kembali kegembiraan dan kebebasan zaman muda. Mainan pelusuk menawarkan cara mudah untuk mengakses nilai emosi
Dalam pasaran produk budaya yang meriah, pengalaman pembelian interaktif meningkatkan semangat pengguna. Pengunjung kedai hadiah muzium bukan hanya pengguna tetapi peserta dalam narasi budaya bandar. menggabungkan perkhidmatan pengalaman ke dalam memorabilia bertema bandar meningkatkan penglibatan penonton dan secara berkesan mempromosikan budaya bandar.
EN