Pada tahun 1955, pembukaan Disneyland di Los Angeles menandakan kejayaan besar bagi model perniagaan taman tema. Selepas itu, Disneyland berkembang ke pelbagai bandar di seluruh dunia, menjadi tanda tanpa yang kini mempunyai impak besar terhadap pemasaran bandar. Secara asas, Disneyland mewakili satu jenis ruang penggunaan, mencerminkan peralihan pembangunan bandar kepada model yang didorong oleh penggunaan. Taman tema seperti Disneyland dan Universal Studios berkhidmat sebagai makmal besar untuk "pengalaman penggunaan."
Konsep "Disneyfikasi Masyarakat," diperkenalkan oleh ahli akademik Britain Alan Bryman, mengenalpasti beberapa prinsip utama: tematik, penggunaan hibrida, pemerkomoditan kandungan budaya, dan kerja persembahan. Prinsip-prinsip ini semakin dapat diperhatikan dalam pelbagai situasi sosial.
Baru-baru ini, sebuah produk budaya dari Lembaga Muzium Wilayah Gansu di China daratan menjadi popular: mainan bulu versi "hotpot pedas gaya Gansu." Produk ini menampilkan periuk bulu di atas kompor palsu, dengan kakitangan menambah bahan-bahan palsu dan menutupnya dengan penutup, mencipta pengalaman bermain yang menyeronokkan dan imersif untuk pelawat.
Selepas itu, Lembaga Muzium Wilayah Shaanxi di China daratan memperkenalkan mainan bulu "roti isi daging," yang terjual habis dengan cepat, membawa kepada perbandingan dengan Jellycat, sebuah jenama ternama mainan bulu.
Penjualan mainan bulu kepada orang dewasa telah menjadi satu perniagaan yang berkembang pesat. Pendekatan "mainan khayalan" dalam produk-produk budaya ini telah memicu suatu trend di mana prinsip-prinsip "Disneyization"—tematisasi, penggunaan konsumsi hibrida, pengkomoditisasian, dan kerja performatif—menjadi semakin kentara dalam kehidupan bandar. Trend ini mencerminkan pentingnya meningkat ekonomi emosi dalam persekitaran muzium.
Tiga ciri sepunya produk-produk budaya muzium yang popular adalah:
1. Tematik Ruang Penggunaan:
Pada bulan September 2023, Jellycat membuka "Jellycat Diner" di kedai FAO Schwarz di New York, menawarkan pengalaman makanan segera di mana kakitangan mensimulasikan peranan perkhidmatan. Pendekatan yang mendalam ini telah meningkatkan jualan mainan mewah bertema makanan, yang juga muncul dalam susunan yang sama di pusat membeli-belah China. Mainan plush hotpot pedas Muzium Wilayah Gansu dengan cara yang sama menggabungkan "senarai, mainan, dan pengalaman runcit", meningkatkan penglibatan pengguna.
2. Penggunaan Hibrida:
Ini melibatkan penggabungan pelbagai format penggunaan dalam satu persekitaran untuk meningkatkan penglibatan pengguna dan memanjangkan mereka tinggal. Muzium, sebagai tempat utama untuk penggunaan, secara semula jadi menggalakkan penginapan pengunjung yang lebih lama berbanding dengan persekitaran lain. Mengambil bahagian dalam sejarah sebuah bandar sering membawa kepada hubungan yang lebih mendalam dengan budayanya, menjadikan pengunjung lebih cenderung menjadi pengguna di dalam bandar itu.
3. Komodifikasi Kandungan Budaya:
Produk budaya yang memaparkan muzium atau simbol bandar menangkap persepsi dan pengalaman pelancong tentang sebuah bandar, mewujudkan ingatan yang kekal yang berkaitan dengan budaya tempatan. Terutama, kerja persembahan dan penglibatan deria adalah penting. Mengubah pekerja menjadi pelakon yang menyampaikan emosi positif melalui tindakan dan ekspresi mereka meningkatkan pengalaman yang mendalam.
Boneka bulu dari Lembaga Museum Gansu, seperti "Kuda Hijau" dengan reka bentuknya yang unik, telah menarik ramai pembeli muda. Produk-produk ini tidak hanya berfungsi sebagai mainan tetapi juga sebagai sokongan emosi dan psikologi.
Walaupun penampilan, fungsi, dan estetika produk budaya museum boleh direplikasi, pengalaman pembelian interaktif dan hubungan emosi dengan mainan memberikan nilai "emosi tambahan." Istilah "Kidult" merujuk kepada orang dewasa yang mengaburkan sempadan antara kanak-kanak dan dewasa, mencari untuk memperoleh semula kegembiraan dan kebebasan belia. Boneka bulu menawarkan cara yang mudah untuk mendapatkan nilai emosi, mengatasi kecemasan dan kesendirian.
Dalam pasaran yang berwarna untuk produk budaya, pengalaman pembelian interaktif meningkatkan semangat pelanggan secara signifikan. Pelawat ke kedai hadiah muzium bukan sahaja pengguna tetapi juga peserta dalam narasi budaya bandar. Menggabungkan perkhidmatan berbentuk pengalaman ke dalam suvenir bertema bandar meningkatkan keterlibatan penonton dan secara efektif mempromosikan budaya bandar.
EN