Onlangs heeft het marktonderzoeksbureau Circana (uit de fusie van IRI en NPD) de laatste gegevens van de Amerikaanse speelgoedmarkt in 2023 vrijgegeven, waarin de omvang van de Amerikaanse speelgoedmarkt, consumententrends en bestverkopende categorieën worden onthuld.
Vorig jaar daalde de Amerikaanse speelgoedverkoop met 8% tot $ 28 miljard, waardoor het zwakke momentum van de eerste drie kwartalen werd voortgezet en voor het eerst daalde sinds het uitbreken van de epidemie in 2020. De Amerikaanse speelgoedverkoop bedroeg 2.315 miljard eenheden, een daling van 8% op jaarbasis, en de
Ondanks de daling in 2023 bleven de verkoopcijfers van speelgoed in de VS de afgelopen vier jaar positief. Sinds 2019 is de totale verkoop van speelgoed in de VS met $ 5,7 miljard gestegen, gedreven door de groei van de gemiddelde verkoopprijzen (ASP), een gemiddelde jaarlijkse groeipercentage van 6%.
Juli Lennett, vice-president en toy-industrie-consultant bij Circana, merkte op dat hoewel 2023 een uitdagend jaar zal zijn voor de Amerikaanse speelgoedindustrie, de verkoopgroei van de afgelopen vier jaar nog steeds positief is. Hij merkte ook op dat hoewel economische moeilijkheden het gedrag van consumenten hebben beïnvloed, de aanzienlijke koop
Van de 11 speelgoedcategorieën die Circana telt, zullen er slechts drie groeien in 2023. De bouwstenencategorie zag de grootste toename in de verkoop, met 2023-verkopen die met $220 miljoen of 8% toenamen ten opzichte van het voorgaande jaar. Onder hen is Lego de grootste winnaar, waaronder Lego-ic
De verkoop van zacht speelgoed steeg met 31 miljoen dollar, of 1%, en kwam op de tweede plaats. De producten die de verkoopgroei in deze categorie stimuleren zijn Pokémon, Phoebe, Harry Potter, Sesamstraat, snackles en Cookeez Makery.
In vergelijking met het voorgaande jaar steeg de verkoop van speelgoedwagens met 6 miljoen dollar, een stijging van slechts 0,3%. De best verkochte auto's in deze categorie waren de Hot Wheels speelgoedwagens van Mattel, evenals producten die verband houden met de ip "Fast and Furious" en "Teenage Mut
In het bijzonder waren speelgoed voor buiten en sport het productcategorie met de grootste daling van de verkoop in 2023, met een daling van de verkoop in deze categorie van 16% ten opzichte van het voorgaande jaar.
Over het algemeen zijn de top 10 bestverkopende speelgoedmerken in de Verenigde Staten in 2023 Pokémon, Barbie, Squishmallows, Star Wars, Marvel, Hot Wheels, Fisher, Lego Star Wars, Disney Princess en Melissa & Doug.
Lennett voegde eraan toe dat hoewel consumenten in 2024 nog steeds onder financiële druk zullen staan, ze niet zullen opgeven met het kopen van speelgoed voor de belangrijke feestdagen, en dat speelgoedfabrikanten zich moeten concentreren op marketing, seizoensgebondenheid, innovatie en waarde voor geld om dit jaar succesvol te zijn.
EN