Onlangs heeft marktonderzoeksbureau Circana (uit de fusie van IRI en NPD) de nieuwste gegevens van de Amerikaanse speelgoedmarkt in 2023 vrijgegeven, waarin de omvang van de Amerikaanse speelgoedmarkt, consumententrends en best verkochte categorieën worden onthuld.
Vorig jaar daalde de verkoop van speelgoed in de VS met 8% tot $ 28 miljard, waarmee het zwakke momentum van de eerste drie kwartalen werd voortgezet en voor het eerst sinds het uitbreken van de epidemie in 2020 daalde. De verkoop van speelgoed in de VS bedroeg 2,315 miljard stuks, een daling van 8% op jaarbasis, waarmee de neerwaartse trend in 2022 (-2%) werd voortgezet. De gemiddelde prijs van speelgoed was $ 12,08, een daling van 0,4% ten opzichte van het voorgaande jaar en de eerste daling sinds de uitbraak.
Ondanks de daling in 2023 is de verkoop van speelgoed in de VS de afgelopen vier jaar positief gebleven. Sinds 2019 is de totale verkoop van speelgoed in de VS met $ 5.7 miljard gestegen, gedreven door een groei van de gemiddelde verkoopprijzen (ASP's), een gemiddeld jaarlijks groeipercentage van 6%.
Juli Lennett, vice-president en adviseur in de speelgoedindustrie bij Circana, merkte op dat 2023 weliswaar een uitdagend jaar zal worden voor de Amerikaanse speelgoedindustrie, maar dat de omzetgroei van de afgelopen vier jaar nog steeds positief is. Hij merkte ook op dat hoewel economische moeilijkheden het consumentengedrag hebben beïnvloed, de aanzienlijke koopkracht die de afgelopen jaren is ontstaan niet kan worden genegeerd, en dat de interesse van de consument in nieuwe producten belangrijk is om de aanhoudende groei in de speelgoedindustrie te stimuleren.
Van de 11 speelgoedcategorieën die door Circana worden geteld, zullen er slechts drie in 2023 groeien. De categorie bouwstenen zag de grootste omzetstijging, waarbij de omzet in 2023 met $ 220 miljoen, of 8%, steeg ten opzichte van het voorgaande jaar. Onder hen is Lego de grootste winnaar, waaronder Lego Icons, Lego Disney Classic en Lego Speed Champions zijn populair.
De verkoop van zacht speelgoed steeg met $ 31 miljoen, of 1%, en stond op de tweede plaats. Producten die de omzetgroei in deze categorie stimuleren, zijn onder meer Pokemon, Phoebe, Harry Potter, Sesamstraat, Snackles en Cookeez Makery.
In vergelijking met het voorgaande jaar steeg de verkoop van autospeelgoed met $ 6 miljoen, een stijging van slechts 0.3%. De bestsellers in de categorie waren Mattel's Hot Wheels speelgoedauto's, evenals producten gerelateerd aan de "Fast and Furious" en "Teenage Mutant Ninja Turtles" IP.
Met name outdoor- en sportspeelgoed was de categorie met de hoogste verkoopdaling in 2023, met een omzetdaling van 16% in vergelijking met het voorgaande jaar.
Over het algemeen zijn de top 10 best verkochte speelgoedmerken in de Verenigde Staten in 2023 Pokemon, Barbie, Squishmallows, Star Wars, Marvel, Hot Wheels, Fisher, Lego Star Wars, Disney Princesses en Melissa & Doug.
Lennett voegde eraan toe dat hoewel consumenten in 2024 onder financiële druk zullen blijven staan, ze het kopen van speelgoed voor de belangrijke feestdagen niet zullen opgeven, en dat speelgoedmakers zich zullen moeten concentreren op marketing, seizoensgebondenheid, innovatie en waar voor hun geld om dit jaar succesvol te zijn.
EN