In 1955 was de opening van Disneyland in Los Angeles een groot succes voor het bedrijfsmodel van het pretpark. Daarna werd Disneyland uitgebreid naar tal van steden over de hele wereld, werd het een prominente regionale bezienswaardigheid en had een aanzienlijke invloed op de stedelijke marketing. In wezen vertegenwoordigt Disneyland een soort consumptieruim
Het concept van "disneization of society", geïntroduceerd door de Britse geleerde Alan Bryman, identificeert verschillende kernprincipes: thematisering, hybride consumptie, de commodificatie van culturele inhoud en performatieve arbeid. Deze principes zijn steeds meer waarneembaar in verschillende sociale omgevingen.
Onlangs is een cultureel product uit het Gansu Provincial Museum in het vasteland van China populair geworden: een pluis speeltje versie van "Gansu-stijl pittige hotpot". Dit product heeft een pluispot op een nepkachel, met personeel dat nepingrediënten toevoegt en het met een deksel bedekt,
Het Shaanxi Provincial Museum in China introduceerde een luxe "meat sandwich", die snel uitverkocht werd, wat leidde tot vergelijkingen met Jellycat, een beroemd luxe speelgoedmerk.
De interactieve "pretend play"-benadering in culturele producten heeft een trend gecreëerd waarbij de principes van "disneization"theming, hybride consumptie, commodificatie en performatief werk in het stedelijk leven steeds duidelijker worden. Deze trend weerspiegelt het groeiende belang van emotionele economieën in
De drie gemeenschappelijke kenmerken van deze populaire museumproducten zijn:
1. thema's voor de consumptieruimten:
In september 2023 opende Jellycat een "Jellycat Diner" in de FAO Schwarz-winkel in New York, met een fastfood-ervaring waarin het personeel servicerollen simuleert. Deze meeslepende aanpak heeft de verkoop van pluisjespeelgoed met een voedselthema verhoogd, dat ook in Chinese winkelcentra in vergelijkbare opstellingen verscheen. Het pittige pluis speeltje van het Gansu Provincial Museum combineert op dezelfde manier "scenes, speelgoed en retail-ervaring", waardoor de betrokkenheid van de gebruiker wordt verbeterd.
2. hybride consumptie:
Dit houdt in dat verschillende consumptieformaten in één omgeving worden geïntegreerd om de betrokkenheid van de consument te vergroten en hun verblijf te verlengen. Musea, als primaire verbruikslocaties, stimuleren natuurlijk een langer verblijf van bezoekers in vergelijking met andere omgevingen. Het leren kennen van de geschiedenis van een stad leidt vaak tot een diepere band met de cultuur, waardoor bezoekers meer kans hebben om consumenten te worden binnen die stad.
3. de verhandelbaarheid van culturele inhoud:
Culturele producten met musea of stads symbolen vangen de perceptie en ervaringen van toeristen van een stad vast, waardoor blijvende herinneringen worden gecreëerd die verband houden met de lokale cultuur. Opmerkelijk is dat performatieve arbeid en zintuiglijke betrokkenheid cruciaal zijn. Het transformeren van werknemers in artiesten die positieve emoties overbrengen door hun acties en uitingen, verbetert de meeslepende ervaring.
De pluis speelgoed van het Gansu Provincial Museum, zoals het "groene paard", met zijn onderscheidende ontwerp, hebben veel jonge kopers aangetrokken. Deze producten dienen niet alleen als speelgoed, maar ook als emotionele en psychologische ondersteuning.
Hoewel het uiterlijk, de functie en de esthetiek van museale cultuurproducten kunnen worden nagebootst, bieden de interactieve aankoopervaring en de emotionele verbinding met speelgoed extra "emotionele waarde". De term "kidult" beschrijft volwassenen die de lijnen tussen kindertijd en volwassenheid vervagen,
In een levendige markt voor culturele producten vergroten interactieve aankoopervaringen het enthousiasme van de consument aanzienlijk. Bezoekers van museumcadeauwinkels zijn niet alleen consumenten, maar ook deelnemers aan het culturele verhaal van de stad.
EN