In 1955 markte de opening van Disneyland in Los Angeles een belangrijke succesvolle stap voor het attractieparkbusinessmodel. Daarna breidde Disneyland uit naar verschillende steden over de hele wereld, werd een prominente regionale landmerk en had een aanzienlijke invloed op stedelijke marketing. In wezen vertegenwoordigt Disneyland een soort consumptieruimte, wat een verschuiving in stedelijke ontwikkeling aangeeft naar een consumptiedreven model. Attractieparken zoals Disneyland en Universal Studios dienen als grote schaal laboratoria voor de "consumptie-ervaring."
Het concept van de "Disneyïsatie van de samenleving," geïntroduceerd door de Britse geleerde Alan Bryman, identificeert verschillende kernprincipes: thematisering, hybride consumptie, de verhandeling van culturele inhoud, en performatief arbeid. Deze principes zijn steeds vaker waarneembaar in verschillende sociale contexten.
Onlangs is een cultureel product van het Gansu Provinciaal Museum in mainland China populair geworden: een pluchen versie van "Gansu-stijl spicy hotpot." Dit product toont een pluchen pan op een nep-kachel, waarbij personeel nep-ingredienten toevoegt en er een deksel op plaats, wat een speelse en immersive ervaring biedt aan bezoekers.
Op zijn beurt introduceerde het Shaanxi Provinciaal Museum in mainland China een pluchen "vleesbroodje," dat snel uitverkocht was, waarna het werd vergeleken met Jellycat, een gerenommeerd merk van pluchen speelgoed.
De verkoop van pluchen speelgoed aan volwassenen is uitgegroeid tot een bloeiende handel. De interactieve "speelsimulatie"-aanpak in culturele producten heeft een trend doen ontstaan waarbij de principes van "Disneyficatie" - thematisering, hybride consumptie, commerciële exploitatie en performatief werk - steeds duidelijker zichtbaar worden in stedelijk leven. Deze trend weerspiegelt de toenemende betekenis van emotionele economieën binnen museumcontexten.
Drie gemeenschappelijke kenmerken van deze populaire culturele producten in musea zijn:
1. Tematisering van Consumptieruimten:
In september 2023 opende Jellycat een "Jellycat Diner" in de FAO Schwarz-winkel in New York, met een fastfood-ervaring waarin het personeel servicerollen simuleert. Deze meeslepende aanpak heeft de verkoop van pluisjespeelgoed met een voedselthema verhoogd, dat ook in Chinese winkelcentra in vergelijkbare opstellingen verscheen. Het pittige pluis speeltje van het Gansu Provincial Museum combineert op dezelfde manier "scenes, speelgoed en retail-ervaring", waardoor de betrokkenheid van de gebruiker wordt verbeterd.
2. Hybride Consumptie:
Dit houdt in dat verschillende consumptieformaten in één omgeving worden geïntegreerd om de betrokkenheid van de consument te vergroten en hun verblijf te verlengen. Musea, als primaire verbruikslocaties, stimuleren natuurlijk een langer verblijf van bezoekers in vergelijking met andere omgevingen. Het leren kennen van de geschiedenis van een stad leidt vaak tot een diepere band met de cultuur, waardoor bezoekers meer kans hebben om consumenten te worden binnen die stad.
3. Verhandeling van Culturele Inhoud:
Culturele producten met musea of stads symbolen vangen de perceptie en ervaringen van toeristen van een stad vast, waardoor blijvende herinneringen worden gecreëerd die verband houden met de lokale cultuur. Opmerkelijk is dat performatieve arbeid en zintuiglijke betrokkenheid cruciaal zijn. Het transformeren van werknemers in artiesten die positieve emoties overbrengen door hun acties en uitingen, verbetert de meeslepende ervaring.
De pluchen beesten van het Gansu Provinciaal Museum, zoals de "Groene Paard", met hun unieke ontwerp, hebben veel jonge kopers getrokken. Deze producten dienen niet alleen als speelgoed, maar ook als emotionele en psychologische ondersteuning.
Hoewel het uiterlijk, de functie en de esthetiek van museumculturele producten kunnen worden nagebootst, biedt het interactieve aankoopervaring en de emotionele verbinding met speelgoed extra "emotionele waarde". Het begrip "Kidult" beschrijft volwassenen die de grens tussen kindertijd en volwassenheid vagen, op zoek naar het herwinnen van de vreugde en vrijheid van de jeugd. Pluchen speelgoed biedt een eenvoudige manier om emotionele waarde te verkrijgen, gericht op het verlichten van angst en eenzaamheid.
In een kleurrijke markt voor culturele producten versterken interactieve aankoopervaringen de interesse van consumenten aanzienlijk. Bezoekers van museumwinkels zijn niet alleen consumenten, maar ook deelnemers aan het culturele verhaal van de stad. Het integreren van ervaringsgerichte diensten in stadsthema-herinneringsartikelen verbetert het publieks engagement en bevordert effectief de stedelijke cultuur.
EN
