Waarom kopen mensen nog steeds Jellycat, ook al is het zo duur?
Als een in Londen gevestigd speelgoedmerk dat in 1999 begon, lijkt Jellycat een duidelijk begrip te hebben van de psychologie van de jongeren van vandaag.
"Kleine pinguïn klimt naar de top van Yulong Snow Mountain", "Kleine dinosaurus die van reizen houdt", "Emotioneel stabiele capibara", "Reizen met Jellycat Internet Celebrity Aubergine"... De trend van Generatie Z is weer omgeslagen. Jonge mensen die ooit op zoek waren naar blinde dozen van Pop Mart, kopen nu verwoed Jellycats.
Volgens gegevens van e-commerce merken steeg de verkoop van pluche stoffen in de eerste helft van vorig jaar met 30,4% j-o-j en steeg het verkoopvolume met 12,1% j-o-j. De China Toy Association volgde de verkoopgegevens van het Tmall-platform en toonde aan dat in de periode van 618 vorig jaar de verkoop van speelgoed van pluche stoffen met 29,2% j-o-j steeg en dat het verkoopvolume ook met 32,7% j-o-j steeg. Naast de stijging van de verkoop steeg ook de prijs van pluche trendy speelgoed. Uit een e-commerceplatform blijkt dat de gemiddelde verkoopprijs van knuffels in de eerste helft van vorig jaar met 16,4% j-o-j is gestegen.
Niet alleen Jellycat, sommige pluche poppen kosten nu 40 of 50 dollar, en die knuffels met IP-populariteit kunnen zelfs voor honderden of zelfs duizenden dollars worden verkocht. Waarom kopen jongeren pluche trendy speelgoed als het volume en de prijs stijgen?
Is het alleen omdat het merk het spel speelt van prijsverhoging, uitverkocht en hongermarketing? Of is het gewoon wachten op waardering als investering? Knuffels, die oorspronkelijk gericht waren op kinderen als de belangrijkste consumentengroep, zijn geleidelijk gericht op volwassenen geworden, goed voor ongeveer 70%-80%
Knuffels zijn een emotionele suikervervanger geworden voor jongeren. In de afgelopen jaren, onder invloed van de markt en sociale media, van IKEA Shark tot Bing Dwen Dwen, van Lingna Belle tot Jellycat Internetberoemdheid Aubergine, zijn speelbare, gepersonaliseerde en lelijke en schattige popavatars de beste manier geworden voor jonge mensen om hun persoonlijkheid uit te drukken. Door middel van deze pluche afbeeldingen hebben talloze vreemden hun creatieve inspiratie volledig uitgeoefend en weerklank gevonden op internet.
Momenteel zijn de twee zoekwoorden Jellycat en IKEA Shark bijna 600 miljoen keer bekeken op Xiaohongshu. Sommige insiders uit de industrie zijn van mening dat meeslepende ervaring en interactie, in combinatie met de wijdverbreide promotie van korte video's, hebben bijgedragen aan de snelle populariteit van sommige trendy speeltjes.
De populaire cultuur weerspiegelt altijd scherp de kenmerken van de tijd.
Hoge druk en angst zijn de gemeenschappelijke emoties van deze generatie stedelijke jongeren. De genezing en het gezelschap van knuffels zijn de oorspronkelijke bedoeling van de meeste jonge mensen geworden om voor knuffels te kiezen. Wanneer eenzaamheid moet worden geëlimineerd en de behoefte aan emotioneel voedsel sterk wordt, is de helende economie met knuffels als dragers een populaire industrie geworden.
En de "helende economie" die eenzaamheid kan verlichten, is ongetwijfeld de uitlaatklep. Onder de vele subcategorieën van trendy speelgoed worden knuffels die gezelschap kunnen bieden en mensen kunnen helpen gepersonaliseerde expressie te bereiken, niet voor niets geleidelijk populair.
EN