Nylig ga markedsundersøkelsesselskapet Circana (fra sammenslåingen av IRI og NPD) ut de siste dataene om det amerikanske leketøysmarkedet i 2023, og avslørte størrelsen på det amerikanske leketøysmarkedet, forbrukertrender og bestselgende kategorier.
I fjor falt det amerikanske leketøyssalget med 8 % til 28 milliarder dollar, og fortsatte det svake momentumet i de tre første kvartalene og falt for første gang siden epidemiutbruddet i 2020. Det amerikanske leketøyssalget var 2,315 milliarder enheter, ned 8 % fra år til år, og fortsatte den nedadgående trenden i 2022 (-2 %). Gjennomsnittsprisen på leker var 12,08 dollar, ned 0,4 % fra året før og den første nedgangen siden utbruddet.
Til tross for nedgangen i 2023, har salget av amerikanske leketøy holdt seg positivt de siste fire årene. Siden 2019 har det totale amerikanske leketøyssalget økt med 5,7 milliarder dollar, drevet av vekst i gjennomsnittlige salgspriser (ASP), en gjennomsnittlig årlig vekstrate på 6 %.
Juli Lennett, visepresident og leketøysindustrikonsulent i Circana, kommenterte at selv om 2023 vil være et utfordrende år for den amerikanske leketøysindustrien, er salgsveksten de siste fire årene fortsatt positiv. Han bemerket også at selv om økonomiske vanskeligheter har påvirket forbrukeratferd, kan den betydelige kjøpekraften som har dukket opp de siste årene ikke ignoreres, og at forbrukernes interesse for nye produkter er viktig for å drive fortsatt vekst i leketøysindustrien.
Av de 11 leketøyskategoriene som telles av Circana, vil bare tre se vekst i 2023. Kategorien byggeklosser så den største økningen i salget, med 2023-salget som økte med 220 millioner dollar, eller 8 %, i forhold til året før. Blant dem er Lego den største vinneren, inkludert Lego Icons, Lego Disney Classic og Lego Speed Champions er populære.
Salget av kosedyr økte med 31 millioner dollar, eller 1 %, og ble nummer to. Produkter som driver salgsvekst i denne kategorien inkluderer Pokemon, Phoebe, Harry Potter, Sesame Street, Snackles og Cookeez Makery.
Sammenlignet med året før økte salget av billeketøy med 6 millioner dollar, en økning på bare 0.3 %. Bestselgerne i kategorien var Mattels Hot Wheels lekebiler, samt produkter relatert til IP-en "Fast and Furious" og "Teenage Mutant Ninja Turtles".
Spesielt var utendørs- og sportsleker kategorien med høyest salgsnedgang i 2023, med salg i kategorien ned 16 % sammenlignet med året før.
Totalt sett inkluderer de 10 bestselgende leketøysmerkene i USA i 2023 Pokemon, Barbie, Squishmallows, Star Wars, Marvel, Hot Wheels, Fisher, Lego Star Wars, Disney Princesses og Melissa & Doug.
Lennett la til at selv om forbrukerne vil fortsette å møte økonomisk press i 2024, vil de ikke gi opp å kjøpe leker til de viktige høytidene, og leketøysprodusenter må fokusere på markedsføring, sesongvariasjoner, innovasjon og verdi for pengene for å lykkes i år.
EN