Nyleg gav markedsforskingsselskapet Circana (som er opphav av samanslåinga av Iri og NPD) ut dei siste dataene om leketøymarkedet i USA i 2023, som viser storleiken av leketøymarkedet i USA, forbrukertendenser og bestseljande kategoriar.
ifjor fallte salget av leksaker i USA med 8% til 28 milliarder dollar, og heldt fram med den veike farten i dei første tre kvartalane og fall for første gong sidan epidemia braut ut i 2020. Salget av leksaker i USA var 2,315 milliarder einingar, ned med 8% år-til-år, og heldt fram
Trass i nedgangen i 2023 har salget av leketøy i USA vore positivt dei siste fire åra. sidan 2019 har den totale salgen av leketøy i USA auka med 5,7 milliarder dollar, drevet av veksten i gjennomsnittlege seljarpriser (ASPs), ein gjennomsnittleg årleg vekstfrekvens på 6%.
Juli Lennett, visepresident og konsulent for leketøyindustrien i Circana, sa at sjølv om 2023 vil vera eit utfordrande år for leketøyindustrien i USA, er salgsveksten i dei siste fire åra framleis positiv. Han bemerkte òg at sjølv om økonomiske vanskelegheter har påverka kjøpsføringa til forbrukarane, kan ikkje den
Av dei 11 leketøyskategoriane som Circana teljer, er det berre tre som vil få vekst i 2023. Bygningsblokkarkategorin såg den største økningen i sal, med sal i 2023 som auka med 220 millionar dollar, eller 8%, over det siste året. Blant dei er Lego den største vinnaren, inkludert lego-ikonar,
Salget av mykt leketøy auka med 31 millionar dollar, eller 1%, og tok andre plass. Produkta som driv salget i denne kategoria er Pokémon, Phoebe, Harry Potter, Sesam Street, snackles og Cookeez makery.
I samanlikna med året før, auka salget av leksaker med 6 millionar dollar, ei auke med berre 0,3%. Dei mest selde i kategoria var Hot Wheels leksaksbilar frå Mattel, og dessutan produkter som har samband med "Fast and Furious" og "Teenage mutant ninja turtles" ip.
Det er særleg viktig at utendørs og sportsleg leksaker var den kategorien med den største nedgangen i sal i 2023, med sal i kategorien som gjekk ned med 16% samanlikna med året før.
Dei ti beste leketøymerka i USA i 2023 er Pokémon, Barbie, Squishmallows, Star Wars, Marvel, Hot Wheels, Fisher, Lego Star Wars, Disney Princess og Melissa & Doug.
Lennett la til at sjølv om forbrukarane framleis kjem til å stå under økonomisk press i 2024, vil dei ikkje gi opp med å kjøpa leksaker for dei viktige høgda, og leksaksprodusentar må fokusera på markedsføring, sesongmessigheit, innovasjon og verdi for pengar for å bli suksessfulle i år.
EN