Nylig slapp markedssøksgselskapet Circana (fra fusjonen mellom IRI og NPD) de nyeste tallene for det amerikanske lekevaremarkedet i 2023, som avdekker markedsstørrelsen, forbrukertrender og bestselgerkategorier.
I fjor sank salg av leker i USA med 8 % til 28 milliarder dollar, ettersom den svake dynamikken fra de første tre kvartalene fortsatte, og det var første fall siden utbruddet av epidemien i 2020. Salget av leker i USA var 2.315 milliarder enheter, ned med 8 % sammenlignet med forrige år, og fortsatte nedgangen fra 2022 (-2 %). Gjennomsnittsprisen på leker var 12,08 dollar, ned med 0,4 % fra foregående år, og det første fallet siden utbruddet.
Trotte på tilbakegangen i 2023, har lekevaresalg i USA vært positive de siste fire årene. Siden 2019 har totale lekevaresalg i USA økt med 5,7 milliarder dollar, drivet av vekst i gjennomsnittlige salgspriser (ASPs), med en gjennomsnittlig årlig vekst rate på 6%.
Juli Lennett, vicepresident og leketrinskonsulent hos Circana, kommenterte at selv om 2023 vil være et utfordrende år for den amerikanske lekeindustrien, er salgstilvæksten de siste fire årene fortsatt positiv. Han påpekte også at økonomiske vanskeligheter har påvirket forbrukeratferd, men at den betydelige kjøpekraften som har oppstått de siste årene ikke kan ignoreres, og at forbrukerinteressen for nye produkter er viktig for å drive med videre vekst i lekeindustrien.
Av de 11 lekekategoriene Circana teller, vil bare tre vokse i 2023. Byggeblokk-kategorien hadde den største salgstilveksten, med en økning på 220 millioner dollar, eller 8 %, i 2023 sammenlignet med det foregående året. Blant disse er Lego den største vinneren, deriblant serier som Lego Icons, Lego Disney Classic og Lego Speed Champions som er populære.
Salg av puserørsøyner økte med 31 millioner dollar, eller 1 %, og ble på andre plass. Produkter som bidro til salgstilvæksten i denne kategorien inkluderer Pokemon, Phoebe, Harry Potter, Sesamgaten, Snackles og Cookeez Makery.
I forhold til forrige år økte biltoy-salgene med 6 millioner dollar, et stigende antall på bare 0,3 %. De beste selgerne i kategorien var Mattels Hot Wheels-biltoyer, samt produkter knyttet til "Fast and Furious"- og "Teenage Mutant Ninja Turtles"-brukerrettighetene.
Merkverdigvis var utendørs- og idrettsleker den kategorien med størst salgsnedgang i 2023, med en nedgang på 16 % i forhold til forrige år.
I alt inneholder listen over de ti best selgende lekevaremerkene i USA i 2023 følgende: Pokemon, Barbie, Squishmallows, Star Wars, Marvel, Hot Wheels, Fisher, Lego Star Wars, Disney Princesses og Melissa & Doug.
Lennett tilordnet at mens forbrukere vil fortsette å stå under finansiell press i 2024, vil de ikke oppgi å kjøpe leker for de viktige holidayene, og lekeprodusenter må fokusere på markedsføring, sesonghet, innovasjon og verdi for pengene for å være suksessfulle dette året.
EN