I 1955 markerte åpningen av Disneyland i Los Angeles en betydelig suksess for forretningmodellen til tema-parker. Deretter utvidet Disneyland seg til flere byer over hele verden, og ble et fremragende regionalt landemerke med stor innvirkning på byens markedsføring. I grunn representerer Disneyland en type forbrukerrom, som speiler en skifte i byutviklingen mot et forbrukerdrivet modell. Tema-parker som Disneyland og Universal Studios fungerer som store laboratorier for "forbruksopplevelsen."
Konseptet om "Disneyfikasjon av samfunnet," introdusert av den britiske forskeren Alan Bryman, identifiserer flere kjerner prinsipper: tematisering, hybrid-forbruk, kommersialisering av kulturell innhold, og performative arbeid. Disse prinsippene er stadig mer synlige i ulike sosiale sammenhenger.
Sist tid har et kulturelt produkt fra Gansu-provinsmuseet på hovedlandet Kina blitt populært: en plysjet versjon av "Gansu-stil sennhete." Dette produktet består av en plysjekegler på en fiktiv ovn, hvor ansatte legger til fiktive ingredienser og dekker det med en deksel, noe som skaper en lekfull og inndukende opplevelse for besøkene.
På samme måte introduserte provinsmuseet i Shaanxi på hovedlandet Kina en plysje "kjøttkake," som raskt ble solgt ut, noe som førte til sammenligninger med Jellycat, et kjent merke for plysjetøy.
Salget av plysjetøy til voksne har blitt en vellykket forretning. Den interaktive "fint spille"-metoden i kulturelle produkter har utløst en trend der prinsippene for "Disney-fiksering" – tematisering, hybridforbruk, kommersialisering og performative arbeid – blir stadig mer synlige i bylivet. Denne trenden speiler den voksende betydningen av følelsesbaserte økonomier innen museumsrammer.
Tre felles trekk ved disse populære museumskulturelle produktene er:
1. Tematisering av forbrukerområder:
I september 2023 opna Jellycat ein "Jellycat Diner" i FAO Schwarz-butikken i New York, som tilbyr ein raskmatserfaring der personalen simulerer servicerollar. Denne oppsvingande tilnærminga har ført til ein økning i salget av plysterleker med mattemasje, som òg har vore sett opp i liknande opplegg i kinesiske kjøpesenter. Det kryddige plysjeleksaket til Gansu Provincial Museum kombinerer på ein liknande måte "scene, leketøy og detaljhandelerfaring", som forsterkar brukaren.
2. Hybridforbruk:
Dette inneber at ulike konsumformata vert integrert i ein einaste ramme for å auka engasjementet til forbrukarane og forlengja opphaldet deira. Musea, som er dei viktigaste plassene for konsum, oppfordrer sjølvsagt til lengre opphold i museet i samanlikna med andre miljø. Å ta del i historia til ein by fører ofte til ei djupare tilknytning til kulturen, og gjer at vitjarar har større sjanse til å bli forbrukarar i byen.
3. Kommerialisering av kulturell innhold:
Kulturprodukter med museums- eller bysymboler fangar oppfatninga og opplevingane til ein by, og skaper varige minner i samband med den lokale kulturen. Det er særleg viktig at det er performativt arbeid og sensorisk engasjement. Ved å forvandle ansatte til artistar som leverer positive følelser gjennom handling og uttrykk, bedøver me ei fordyping i opplevelsen.
De plysede leker fra Gansu Provinsemuseum, som f.eks. "Grønn hest", med sin unike design, har tiltalt mange unge kjøpere. Disse produktene fungerer ikke bare som leker, men også som følelsesmessig og psykologisk støtte.
Selv om utseendet, funksjonen og estetikken til museets kulturelle produkter kan kopieres, gir den interaktive kjøpsopplevelsen og følelsesmessige bindingen til leker ytterligere "følelsesverdi". Begrepet "Kidult" beskriver voksne som blander barnskap og voksenhet, i søket etter å gjenoppta glede og frihet fra ungdommen. Plysede leker tilbyr en enkel måte å oppnå følelsesverdi på, ved å håndtere angsten og ensomheten.
I et livlig marked for kulturelle produkter bidrar interaktive kjøpsopplevelser betydelig til å øke forbrukerentusiasmen. Besøkende i museas gavebutikker er ikke bare forbrukere, men deltakere i byens kulturelle fortelling. Å integrere opplevelsesbaserte tjenester i bytematisk merkelapp forsterker publikumsinvolvering og fremmer effektivt urbant kultur.
EN