Hvorfor kjøper folk fortsatt Jellycat selv om det er så dyrt?
Som et lekevaremerke basert i London som startet i 1999, ser Jellycat ut til å ha en klar forståelse av dagens ungdoms psykologi.
"Lille Pingvin Klimer Til Toppen Av Yulong-snow Mountain", "Lille Dinosaurer Som Elsker Å Reise", "Kjønnestabilt Kapibara", "Reiser Med Jellycat Internetsjanger Eggplant"... Generasjon Z's trend har endret seg igjen. Ungdommer som engang kjempet for Pop Mart blindbokser kjøper nå galaktisk Jellycats.
Ifølge data fra e-handelsmerker, økte salg av pelsstoffer i første halvår sist år med 30,4% årlig, mens salgsvolumet økte med 12,1% årlig. Kina Toy Association sporet salgsdataene fra Tmall-plattformen og viste at under 618-perioden sist år økte salg av pelsstoffleker med 29,2% årlig, og salgsvolumet økte også med 32,7% årlig. I tillegg til økt salg, har prisen på pels-trendeleker også økt. En e-handelsplattform viser at den gjennomsnittlige salgsprisen for pelsleker økte med 16,4% årlig i første halvår sist år.
Ikke bare Jellycat, noen pelsdukker koster nå 40 eller 50 dollar, og de pelselementene med IP-popularitet kan selge for hundrevis eller til og med tusenvis av dollar. Hvorfor kjøper unge folk pels-trendeleker når både volum og pris stiger?
Er det bare fordi merket spiller på prishøyting, utsalg og sultemarkedsføring? Eller venter det bare på verdimessig oppslag som en investering? Plush toys, som opprinnelig hadde barn som hovedforbrukergruppe, har gradvis blitt rettet mot voksne, og de gjelder for omtrent 70%-80%.
Plush toys har blitt en følelsesmessig sukkersubstitutt for unge mennesker. I løpet av de siste årene, påvirket av markedet og sosiale medier, fra IKEA-haien til Bing Dwen Dwen, fra Lingna Belle til Jellycat-internetsjåføs Eggplant, har spillbare, personaliserte og hyggelige, men grimt-søte doll-avatare blitt den beste måten ungdommen kan uttrykke sine personligheter på. Gjennom disse plush-bildene har uantall fremmede fullt ut utnyttet sin kreative inspirasjon og funnet resonans på nettet.
For tiden har de to nøkkelordene Jellycat og IKEA-hai oppnådd nesten 600 millioner visninger på Xiaohongshu. Noen innenfor bransjen mener at den immersiv opplevelse og interaksjon, i kombinasjon med den bredde utbredelsen av korte videoer, har bidratt til den raskt stigende populariteten av noen trendige leker.
Populærkulturen speiler alltid skarpt de karakteristikkene ved tiden.
Høy trykk og angst er de felles følelsene for denne generasjonens ungdom i byene. Den trøst og føllesskapet som pelsdyr gir, har blitt den opprinnelige grunnen til at flest ungdom velger pelsdyr. Når ensomhet må fjernes og behovet for følelsesmessig støtte blir sterkt, har den "healing-økonomien" med pelsdyr som bærende element blitt en populær bransje.
Og den "helseøkonomien" som kan mildre ensomheten er uten tvil et utvei. Blant de mange underkategorier av trendige leker, blir plysdyr som kan gi selskap og hjelpe mennesker med å oppnå personlig uttrykk stadig mer populære av en grunn.
EN