Hvorfor kjøper folk fortsatt Jellycat selv om det er så dyrt?
Som et London-basert leketøysmerke som startet i 1999, ser Jellycat ut til å ha en klar forståelse av psykologien til dagens unge mennesker.
"Liten pingvin klatrer til toppen av Yulong Snow Mountain", "Liten dinosaur som elsker å reise", "Emosjonelt stabil Capybara", "Reis med Jellycat Internett-kjendis aubergine"... Trenden til generasjon Z har endret seg igjen. Unge mennesker som en gang kjempet for Pop Mart-blindbokser, kjøper nå febrilsk Jellycats.
I følge merkevaredata for e-handel økte salget av plysjstoffer med 30,4 % fra år til år i første halvdel av fjoråret, og salgsvolumet økte med 12,1 % fra år til år. China Toy Association sporet salgsdataene til Tmall-plattformen og viste at i løpet av 618-perioden i fjor økte salget av plysjstoffleker med 29,2 % fra år til år, og salgsvolumet økte også med 32,7 % fra år til år. I tillegg til økningen i salget, økte også prisen på plysj trendy leker. En e-handelsplattform viser at den gjennomsnittlige salgsprisen på plysjleker økte med 16.4 % fra år til år i første halvår i fjor.
Ikke bare Jellycat, noen plysjdukker koster nå 40 eller 50 amerikanske dollar, og de plysjlekene med IP-popularitet kan til og med selges for hundrevis eller til og med tusenvis av amerikanske dollar. Hvorfor kjøper unge trendy plysjleker når volumet og prisen stiger?
Er det bare fordi merkevaren spiller spillet med prisøkning, utsolgt og sultmarkedsføring? Eller venter det bare på verdsettelse som en investering? Plysjleker, som opprinnelig var rettet mot barn som den viktigste forbrukergruppen, har gradvis blitt voksenorienterte, og står for omtrent 70%-80%
Plysjleker har blitt en emosjonell sukkererstatning for unge mennesker. De siste årene, under påvirkning av markedet og sosiale medier, fra IKEA Shark til Bing Dwen Dwen, fra Lingna Belle til Jellycat Internett-kjendis Aubergine, har spillbare, personlige og stygge og søte dukkeavatarer blitt den beste måten for unge mennesker å uttrykke sine personligheter på. Gjennom disse plysjbildene har utallige fremmede utøvd sin kreative inspirasjon fullt ut og funnet resonans på Internett.
For øyeblikket har de to søkeordene Jellycat og IKEA Shark samlet nesten 600 millioner visninger på Xiaohongshu. Noen bransjeinnsidere mener at oppslukende opplevelse og interaksjon, kombinert med den utbredte markedsføringen av korte videoer, har bidratt til den raske populariteten til noen trendy leker.
Populærkulturen gjenspeiler alltid tidens egenskaper.
Høyt press og angst er de vanlige følelsene til denne generasjonen av urbane unge mennesker. Helbredelsen og vennskapet som plysjleker bringer med seg har blitt den opprinnelige intensjonen til de fleste unge mennesker om å velge plysjleker. Når ensomheten må elimineres og behovet for emosjonell næring blir sterkt, har den helbredende økonomien med plysjleker som bærere blitt en populær industri.
Og den "helbredende økonomien" som kan lindre ensomhet er utvilsomt utløpet. Blant de mange underkategoriene av trendy leker, blir plysjleker som kan gi selskap og hjelpe folk med å oppnå personlig uttrykk gradvis populære av en grunn.
EN