Niedawno firma badawcza Circana (po połączeniu IRI i NPD) opublikowała najnowsze dane dotyczące rynku zabawek w USA w 2023 r., ujawniając wielkość rynku zabawek w USA, trendy konsumentów i kategorie najlepiej sprzedających się.
W ubiegłym roku sprzedaż zabawek w USA spadła o 8% do 28 mld USD, kontynuując słaby momentum pierwszych trzech kwartałów i spadając po raz pierwszy od wybuchu epidemii w 2020 r. Sprzedaż zabawek w USA wyniosła 2,315 mld sztuk, co stanowi 8% spadek w porównaniu z
pomimo spadku w 2023 r., sprzedaż zabawek w USA pozostała pozytywna przez ostatnie cztery lata. Od 2019 r. całkowita sprzedaż zabawek w USA wzrosła o 5,7 miliarda dolarów, napędzana wzrostem średnich cen sprzedaży (ASP), średni roczny wzrost o 6%.
Juli Lennett, wiceprezes i konsultant w branży zabawek w Circana, powiedział, że chociaż 2023 będzie trudnym rokiem dla amerykańskiego przemysłu zabawek, tempo wzrostu sprzedaży w ciągu ostatnich czterech lat jest nadal pozytywne.
Spośród 11 kategorii zabawek, które policzyła firma Circana, tylko trzy będą miały wzrost w 2023 r. Największy wzrost sprzedaży odnotowała kategoria bloków budowlanych, z 2023 r. sprzedaż wzrosła o 220 milionów dolarów lub o 8%, w porównaniu z rokiem poprzednim.
Sprzedaż zabawek miękkich wzrosła o 31 milionów dolarów, czyli o 1%, zajmując drugie miejsce. Produkty napędzające wzrost sprzedaży w tej kategorii to Pokemon, Phoebe, Harry Potter, Sesame Street, przekąski i Cookeez Makery.
W porównaniu z rokiem poprzednim sprzedaż samochodów zabawkowych wzrosła o 6 milionów dolarów, czyli o 0,3%. Najbardziej sprzedającymi w tej kategorii były samochody zabawkowe Hot Wheels firmy Mattel, a także produkty związane z "Szybko i wściekle" i "
W szczególności, zabawki do zabawy na świeżym powietrzu i sportowe były kategorią, w której sprzedaż największy spadła w 2023 r., a sprzedaż w tej kategorii spadła o 16% w porównaniu z rokiem poprzednim.
Ogólnie rzecz biorąc, 10 najlepiej sprzedających się marek zabawek w Stanach Zjednoczonych w 2023 roku obejmuje Pokemon, Barbie, Squishmallows, Star Wars, Marvel, Hot Wheels, Fisher, Lego Star Wars, Disney Princess i Melissa & Doug.
Lennett dodał, że chociaż konsumenci będą nadal mieć do czynienia z presją finansową w 2024 r., nie zrezygnują z zakupu zabawek na ważne święta, a producenci zabawek muszą skupić się na marketingu, sezonowości, innowacjach i wartości dla pieniędzy, aby odnieść sukces w tym roku.
EN