Niedawno firma badawcza Circana (z połączenia IRI i NPD) opublikowała najnowsze dane dotyczące amerykańskiego rynku zabawek w 2023 roku, ujawniające wielkość amerykańskiego rynku zabawek, trendy konsumenckie i najlepiej sprzedające się kategorie.
W ubiegłym roku sprzedaż zabawek w USA spadła o 8% do 28 mld USD, kontynuując słabą dynamikę z pierwszych trzech kwartałów i spadając po raz pierwszy od wybuchu epidemii w 2020 roku. Sprzedaż zabawek w USA wyniosła 2,315 miliarda sztuk, co oznacza spadek o 8% rok do roku, kontynuując trend spadkowy w 2022 roku (-2%). Średnia cena zabawek wyniosła 12,08 USD, co oznacza spadek o 0,4% w porównaniu z poprzednim rokiem i pierwszy spadek od wybuchu epidemii.
Pomimo spadku w 2023 r., sprzedaż zabawek w USA od czterech lat utrzymuje się na dodatnim poziomie. Od 2019 r. całkowita sprzedaż zabawek w USA wzrosła o 5,7 mld USD, napędzana wzrostem średnich cen sprzedaży (ASP), przy średniej rocznej stopie wzrostu wynoszącej 6%.
Juli Lennett, wiceprezes i konsultant ds. przemysłu zabawkarskiego w Circana, skomentowała, że chociaż rok 2023 będzie trudnym rokiem dla amerykańskiego przemysłu zabawkarskiego, tempo wzrostu sprzedaży w ciągu ostatnich czterech lat jest nadal pozytywne. Zauważył również, że chociaż trudności gospodarcze wpłynęły na zachowania konsumentów, nie można ignorować znaczącej siły nabywczej, która pojawiła się w ciągu ostatnich kilku lat, a zainteresowanie konsumentów nowymi produktami jest ważne dla dalszego wzrostu w branży zabawkarskiej.
Spośród 11 kategorii zabawek zliczonych przez Circana, tylko trzy odnotują wzrost w 2023 roku. Największy wzrost sprzedaży odnotowała kategoria klocków, przy czym sprzedaż w 2023 r. wzrosła o 220 mln USD, czyli o 8%, w porównaniu z rokiem poprzednim. Wśród nich największym zwycięzcą jest Lego, w tym popularne są Lego Icons, Lego Disney Classic i Lego Speed Champions.
Sprzedaż pluszowych zabawek wzrosła o 31 milionów dolarów, czyli o 1%, i zajęła drugie miejsce. Produkty napędzające wzrost sprzedaży w tej kategorii to m.in. Pokemon, Phoebe, Harry Potter, Ulica Sezamkowa, Przekąski i Cookeez Makery.
W porównaniu z rokiem poprzednim sprzedaż zabawek samochodowych wzrosła o 6 milionów dolarów, co stanowi wzrost o zaledwie 0,3%. Najlepiej sprzedającymi się samochodzikami w tej kategorii były samochodziki Hot Wheels firmy Mattel, a także produkty związane z IP "Szybcy i wściekli" oraz "Wojownicze Żółwie Ninja".
Warto zauważyć, że zabawki outdoorowe i sportowe były kategorią o największym spadku sprzedaży w 2023 roku, przy czym sprzedaż w tej kategorii spadła o 16% w porównaniu z rokiem poprzednim.
Ogólnie rzecz biorąc, 10 najlepiej sprzedających się marek zabawek w Stanach Zjednoczonych w 2023 r. to Pokemon, Barbie, Squishmallows, Star Wars, Marvel, Hot Wheels, Fisher, Lego Star Wars, Disney Princesses oraz Melissa & Doug.
Lennett dodał, że chociaż konsumenci będą nadal borykać się z presją finansową w 2024 roku, nie zrezygnują z kupowania zabawek na ważne święta, a producenci zabawek będą musieli skupić się na marketingu, sezonowości, innowacjach i stosunku jakości do ceny, aby odnieść sukces w tym roku.
EN