Dlaczego ludzie nadal kupują Jellycat, mimo że jest tak drogi?
Jako londyńska marka zabawek, która powstała w 1999 roku, Jellycat wydaje się dobrze rozumieć psychologię dzisiejszych młodych ludzi.
"Mały pingwin wspina się na szczyt śnieżnej góry Yulong", "Mały dinozaur, który uwielbia podróżować", "Emocjonalnie stabilna kapibara", "Podróżuj z Jellycat Internet Celebrity Bakłażan"... Trend pokolenia Z ponownie się zmienił. Młodzi ludzie, którzy kiedyś szukali ślepych pudełek Pop Mart, teraz gorączkowo kupują Meduzy.
Według danych marek e-commerce, w pierwszym półroczu ubiegłego roku sprzedaż tkanin pluszowych wzrosła o 30,4% rok do roku, a wolumen sprzedaży zwiększył się o 12,1% rok do roku. Chińskie Stowarzyszenie Zabawek prześledziło dane dotyczące sprzedaży platformy Tmall i wykazało, że w okresie 618 ubiegłego roku sprzedaż zabawek z pluszowej tkaniny wzrosła o 29,2% rok do roku, a wolumen sprzedaży również wzrósł o 32,7% rok do roku. Oprócz wzrostu sprzedaży wzrosły również ceny pluszowych modnych zabawek. Z jednej z platform e-commerce wynika, że średnia cena sprzedaży pluszowych zabawek wzrosła w pierwszym półroczu ubiegłego roku o 16,4% rok do roku.
Nie tylko Jellycat, niektóre pluszowe lalki kosztują teraz 40 lub 50 dolarów amerykańskich, a te pluszowe zabawki z popularnością IP mogą sprzedawać się nawet za setki, a nawet tysiące dolarów amerykańskich. Dlaczego młodzi ludzie kupują pluszowe, modne zabawki, skoro ich ilość i cena rosną?
Czy dzieje się tak tylko dlatego, że marka gra w grę o wzrost cen, brak zapasów i marketing głodowy? A może po prostu czeka na aprecjację jako inwestycja? Pluszowe zabawki, które pierwotnie były skierowane do dzieci jako głównej grupy konsumentów, stopniowo stały się zorientowane na dorosłych, stanowiąc około 70%-80%
Pluszowe zabawki stały się emocjonalnym substytutem cukru dla młodych ludzi. W ostatnich latach, pod wpływem rynku i mediów społecznościowych, od IKEA Shark po Bing Dwen Dwen, od Lingna Belle po Jellycat Internetowa gwiazda Bakłażan, grywalne, spersonalizowane oraz brzydkie i urocze awatary lalek stały się najlepszym sposobem dla młodych ludzi na wyrażenie swojej osobowości. Dzięki tym pluszowym obrazom niezliczeni nieznajomi w pełni wykorzystali swoją twórczą inspirację i znaleźli oddźwięk w Internecie.
Obecnie dwa słowa kluczowe Jellycat i IKEA Shark zgromadziły prawie 600 milionów wyświetleń na Xiaohongshu. Niektórzy znawcy branży uważają, że wciągające doświadczenie i interakcja, w połączeniu z powszechną promocją krótkich filmów, przyczyniły się do szybkiej popularności niektórych modnych zabawek.
Kultura popularna zawsze żywo odzwierciedla charakterystykę czasów.
Wysoka presja i niepokój to powszechne emocje tego pokolenia młodych ludzi z miast. Uzdrowienie i towarzystwo, jakie niosą ze sobą pluszowe zabawki, stały się pierwotnym zamiarem większości młodych ludzi przy wyborze pluszowych zabawek. Kiedy samotność musi zostać wyeliminowana, a potrzeba emocjonalnego pożywienia staje się silna, ekonomia uzdrawiania z pluszowymi zabawkami jako nosicielami stała się popularną branżą.
A "ekonomia uzdrawiania", która może złagodzić samotność, jest niewątpliwie ujściem. Wśród wielu podkategorii modnych zabawek, pluszowe zabawki, które mogą zapewnić towarzystwo i pomóc ludziom osiągnąć spersonalizowaną ekspresję, nie bez powodu stają się stopniowo popularne.
EN