Recentemente, a empresa de pesquisa de mercado Circana (da fusão do IRI e NPD) divulgou os dados mais recentes do mercado de brinquedos dos EUA em 2023, revelando o tamanho do mercado de brinquedos dos EUA, tendências de consumo e categorias mais vendidas.
No ano passado, as vendas de brinquedos nos EUA caíram 8%, para US$ 28 bilhões, continuando o fraco impulso dos três primeiros trimestres e caindo pela primeira vez desde o início da epidemia em 2020. As vendas de brinquedos nos EUA foram de 2,315 bilhões de unidades, queda de 8% ano a ano, continuando a tendência de queda em 2022 (-2%). O preço médio dos brinquedos foi de US$ 12,08, queda de 0,4% em relação ao ano anterior e o primeiro declínio desde o surto.
Apesar do declínio de 2023, as vendas de brinquedos nos EUA permaneceram positivas nos últimos quatro anos. Desde 2019, as vendas totais de brinquedos nos EUA aumentaram US$ 5,7 bilhões, impulsionadas pelo crescimento dos preços médios de venda (ASPs), uma taxa média de crescimento anual de 6%.
Juli Lennett, vice-presidente e consultora da indústria de brinquedos da Circana, comentou que, embora 2023 seja um ano desafiador para a indústria de brinquedos dos EUA, a taxa de crescimento das vendas nos últimos quatro anos ainda é positiva. Ele também observou que, embora as dificuldades econômicas tenham afetado o comportamento do consumidor, o poder de compra significativo que surgiu nos últimos anos não pode ser ignorado e que o interesse do consumidor em novos produtos é importante para impulsionar o crescimento contínuo da indústria de brinquedos.
Das 11 categorias de brinquedos contadas pela Circana, apenas três terão crescimento em 2023. A categoria de blocos de construção teve o maior aumento nas vendas, com as vendas de 2023 aumentando em US$ 220 milhões, ou 8%, em relação ao ano anterior. Entre eles, Lego é o maior vencedor, incluindo Lego Icons, Lego Disney Classic e Lego Speed Champions são populares.
As vendas de peluches aumentaram 31 milhões de dólares, ou 1%, para ocupar o segundo lugar. Os produtos que impulsionam o crescimento das vendas nesta categoria incluem Pokémon, Phoebe, Harry Potter, Vila Sésamo, Snackles e Cookeez Makery.
Em comparação com o ano anterior, as vendas de brinquedos aumentaram US$ 6 milhões, um aumento de apenas 0,3%. Os mais vendidos na categoria foram os carros de brinquedo Hot Wheels da Mattel, bem como produtos relacionados ao IP "Velozes e Furiosos" e "Tartarugas Ninja".
Notavelmente, os brinquedos para atividades ao ar livre e esportivos foram a categoria com maior queda nas vendas em 2023, com as vendas na categoria caindo 16% em relação ao ano anterior.
No geral, as 10 marcas de brinquedos mais vendidas nos Estados Unidos em 2023 incluem Pokémon, Barbie, Squishmallows, Star Wars, Marvel, Hot Wheels, Fisher, Lego Star Wars, Disney Princesses e Melissa & Doug.
Lennett acrescentou que, embora os consumidores continuem enfrentando pressão financeira em 2024, eles não desistirão de comprar brinquedos para as festas importantes, e os fabricantes de brinquedos precisarão se concentrar em marketing, sazonalidade, inovação e custo-benefício para ter sucesso este ano.
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