Em 1955, a abertura da Disneyland em Los Angeles marcou um sucesso significativo para o modelo de negócios do parque temático. Posteriormente, a Disneyland se expandiu para inúmeras cidades em todo o mundo, tornando-se um marco regional proeminente e tendo um impacto substancial no marketing urbano. Essencialmente, a Disneyland representa um
O conceito de "desneirização da sociedade", introduzido pelo estudioso britânico Alan Bryman, identifica vários princípios fundamentais: tematização, consumo híbrido, mercantilização de conteúdo cultural e trabalho performativo. Estes princípios são cada vez mais observáveis em vários contextos sociais.
Recentemente, um produto cultural do Museu Provincial de Gansu, na China continental, ganhou popularidade: uma versão de brinquedo de pelúcia de "gato picante de estilo Gansu". Este produto apresenta um pote de pelúcia em um fogão de arte, com a equipe adicionando ingredientes de arte e cobrindo
Seguindo o exemplo, o Museu Provincial de Shaanxi, na China continental, introduziu um "sandwich de carne" de pelúcia, que rapidamente se vendeu, levando a comparações com a Jellycat, uma famosa marca de brinquedos de pelúcia.
A venda de brinquedos de pelúcia para adultos tornou-se um negócio próspero. A abordagem interactiva "finge-jogar" nos produtos culturais desencadeou uma tendência em que os princípios da "desneanização"temação, consumo híbrido, mercantilização e trabalho performativos
As três características comuns destes produtos culturais populares dos museus são:
1. tematização dos espaços de consumo:
Em setembro de 2023, a Jellycat abriu um "Jellycat Diner" na loja FAO Schwarz, em Nova York, oferecendo uma experiência de fast-food onde a equipe simula papéis de serviço. Esta abordagem imersiva impulsionou as vendas de brinquedos de pelúcia com tema alimentar, que também apareceram em
2. consumo híbrido:
Isto implica a integração de vários formatos de consumo num único ambiente para aumentar o envolvimento dos consumidores e prolongar a sua estadia. Os museus, como locais primários para o consumo, incentivam naturalmente estadias mais longas dos visitantes em comparação com outros ambientes.
3. mercantilização de conteúdos culturais:
Os produtos culturais com símbolos de museus ou de cidades capturam as percepções e experiências dos turistas de uma cidade, criando memórias duradouras associadas à cultura local. nomeadamente, o trabalho performativo e o envolvimento sensorial são cruciais. transformar os funcionários em artistas que transmitem emoções positivas através de suas ações e
Os brinquedos de pelúcia do Museu Provincial de Gansu, como o "cavalo verde", com seu design distinto, atraíram muitos compradores jovens. Estes produtos servem não só como brinquedos, mas também como apoio emocional e psicológico.
Embora a aparência, função e estética dos produtos culturais do museu possam ser replicados, a experiência de compra interativa e a conexão emocional com os brinquedos fornecem um "valor emocional" adicional. O termo "kidult" descreve adultos que desfocam as linhas entre infância e idade adulta,
No mercado vibrante dos produtos culturais, as experiências de compra interativas aumentam significativamente o entusiasmo dos consumidores. Os visitantes das lojas de presentes dos museus não são meramente consumidores, mas também participantes da narrativa cultural da cidade. Incorporar serviços experienciais em memorabilia com tema urbano aumenta o envolvimento do público e
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