Por que as pessoas ainda compram Jellycat, embora seja tão caro?
Como uma marca de brinquedos com sede em Londres que começou em 1999, a Jellycat parece ter uma compreensão clara da psicologia dos jovens de hoje.
"Pequeno Pinguim Sobe ao Topo da Montanha de Neve Yulong", "Pequeno Dinossauro Que Adora Viajar", "Capivara Emocionalmente Estável", "Viaje com a Berinjela de Celebridade da Internet Jellycat"... A tendência da Geração Z mudou novamente. Os jovens que antes lutavam por caixas cegas do Pop Mart agora estão comprando Jellycats freneticamente.
De acordo com dados da marca de comércio eletrônico, no primeiro semestre do ano passado, as vendas de tecidos de pelúcia aumentaram 30,4% em relação ao ano anterior, e o volume de vendas aumentou 12,1% em relação ao ano anterior. A China Toy Association rastreou os dados de vendas da plataforma Tmall e mostrou que, durante o período 618 do ano passado, as vendas de brinquedos de tecido de pelúcia aumentaram 29,2% em relação ao ano anterior, e o volume de vendas também aumentou 32,7% em relação ao ano anterior. Além do aumento nas vendas, o preço dos brinquedos de pelúcia da moda também aumentou. Uma plataforma de comércio eletrônico mostra que o preço médio de venda de brinquedos de pelúcia aumentou 16,4% ano a ano no primeiro semestre do ano passado.
Não apenas Jellycat, algumas bonecas de pelúcia agora custam 40 ou 50 dólares americanos, e esses brinquedos de pelúcia com popularidade IP podem até ser vendidos por centenas ou até milhares de dólares americanos. Por que os jovens compram brinquedos de pelúcia da moda quando o volume e o preço estão subindo?
É só porque a marca está jogando o jogo do aumento de preços, falta de estoque e marketing de fome? Ou está apenas esperando a valorização como um investimento? Os brinquedos de pelúcia, que originalmente visavam as crianças como o principal grupo de consumidores, tornaram-se gradualmente voltados para adultos, representando cerca de 70% a 80%
Os brinquedos de pelúcia tornaram-se um substituto emocional do açúcar para os jovens. Nos últimos anos, sob a influência do mercado e das mídias sociais, de IKEA Shark a Bing Dwen Dwen, de Lingna Belle a Jellycat Celebridade da Internet Eggplant, avatares de bonecas jogáveis, personalizados e feios e fofos se tornaram a melhor maneira de os jovens expressarem suas personalidades. Por meio dessas imagens de pelúcia, inúmeros estranhos exerceram plenamente sua inspiração criativa e encontraram ressonância na Internet.
Atualmente, as duas palavras-chave Jellycat e IKEA Shark acumularam quase 600 milhões de visualizações no Xiaohongshu. Alguns especialistas do setor acreditam que a experiência imersiva e a interação, juntamente com a ampla promoção de vídeos curtos, contribuíram para a rápida popularidade de alguns brinquedos da moda.
A cultura popular sempre reflete profundamente as características da época.
Alta pressão e ansiedade são as emoções comuns desta geração de jovens urbanos. A cura e o companheirismo trazidos pelos brinquedos de pelúcia tornaram-se a intenção original da maioria dos jovens de escolher brinquedos de pelúcia. Quando a solidão precisa ser eliminada e a necessidade de sustento emocional se torna forte, a economia de cura com brinquedos de pelúcia como transportadores tornou-se uma indústria popular.
E a "economia de cura" que pode aliviar a solidão é, sem dúvida, a saída. Entre as muitas subcategorias de brinquedos da moda, os brinquedos de pelúcia que podem fornecer companhia e ajudar as pessoas a alcançar a expressão personalizada estão gradualmente se tornando populares por um motivo.
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