Recent, compania de cercetare de piață Circana (din fuziunea IRI și NPD) a publicat cele mai recente date ale pieței de jucării din SUA în 2023, dezvăluind dimensiunea pieței de jucării din SUA, tendințele consumatorilor și cele mai bine vândute categorii.
Anul trecut, vânzările de jucării din SUA au scăzut cu 8%, la 28 de miliarde de dolari, continuând impulsul slab din primele trei trimestre și scăzând pentru prima dată de la izbucnirea epidemiei în 2020. Vânzările de jucării din SUA au fost de 2,315 miliarde de unități, în scădere cu 8% de la an la an, continuând tendința descendentă în 2022 (-2%). Prețul mediu al jucăriilor a fost de 12,08 dolari, în scădere cu 0,4% față de anul precedent și prima scădere de la epidemie.
În ciuda scăderii din 2023, vânzările de jucării din SUA au rămas pozitive în ultimii patru ani. Din 2019, vânzările totale de jucării din SUA au crescut cu 5,7 miliarde de dolari, determinate de creșterea prețurilor medii de vânzare (ASP), o rată medie anuală de creștere de 6%.
Juli Lennett, vicepreședinte și consultant în industria jucăriilor la Circana, a comentat că, deși 2023 va fi un an dificil pentru industria jucăriilor din SUA, rata de creștere a vânzărilor din ultimii patru ani este încă pozitivă. El a remarcat, de asemenea, că, în timp ce dificultățile economice au afectat comportamentul consumatorilor, puterea de cumpărare semnificativă care a apărut în ultimii ani nu poate fi ignorată și că interesul consumatorilor pentru produse noi este important pentru a stimula creșterea continuă a industriei jucăriilor.
Dintre cele 11 categorii de jucării numărate de Circana, doar trei vor înregistra o creștere în 2023. Categoria blocurilor de construcție a înregistrat cea mai mare creștere a vânzărilor, vânzările din 2023 crescând cu 220 de milioane de dolari, sau 8%, față de anul precedent. Dintre acestea, Lego este cel mai mare câștigător, inclusiv Lego Icons, Lego Disney Classic și Lego Speed Champions sunt populare.
Vânzările de jucării de pluș au crescut cu 31 de milioane de dolari, sau 1%, pentru a ocupa locul al doilea. Produsele care conduc la creșterea vânzărilor în această categorie includ Pokemon, Phoebe, Harry Potter, Sesame Street, Snackles și Cookeez Makery.
Comparativ cu anul precedent, vânzările de jucării auto au crescut cu 6 milioane de dolari, o creștere de doar 0,3%. Cele mai vândute din categorie au fost mașinile de jucărie Hot Wheels de la Mattel, precum și produsele legate de IP-ul "Fast and Furious" și "Teenage Mutant Ninja Turtles".
În special, jucăriile de exterior și sport au fost categoria cu cea mai mare scădere a vânzărilor în 2023, vânzările din categorie scăzând cu 16% față de anul precedent.
În general, primele 10 cele mai bine vândute mărci de jucării din Statele Unite în 2023 includ Pokemon, Barbie, Squishmallows, Star Wars, Marvel, Hot Wheels, Fisher, Lego Star Wars, Disney Princesses și Melissa & Doug.
Lennett a adăugat că, deși consumatorii vor continua să se confrunte cu presiuni financiare în 2024, nu vor renunța la cumpărarea de jucării pentru sărbătorile importante, iar producătorii de jucării vor trebui să se concentreze pe marketing, sezonalitate, inovație și raport calitate-preț pentru a avea succes în acest an.
EN