Recent, compania de cercetare a pieței Circana (din fuziunea dintre IRI și NPD) a publicat ultimele date ale pieței jucăriilor din SUA în 2023, dezvăluind dimensiunea pieței jucăriilor din SUA, tendințele consumatorilor și categoriile cele mai bine vândute.
anul trecut, vânzările de jucării din SUA au scăzut cu 8% la 28 de miliarde de dolari, continuând dinamica slabă a primelor trei trimestre și scăzând pentru prima dată de la izbucnirea epidemiei în 2020. Vânzările de jucării din SUA au fost de 2,315 miliarde de unități,
În ciuda scăderii din 2023, vânzările de jucării din SUA au rămas pozitive în ultimii patru ani. Din 2019, vânzările totale de jucării din SUA au crescut cu 5,7 miliarde de dolari, determinate de creșterea prețurilor medii de vânzare (ASP), o rată medie de creștere
Juli Lennett, vicepreședinte și consultant al industriei jucăriilor la Circana, a comentat că, deși 2023 va fi un an provocator pentru industria jucăriilor din SUA, rata de creștere a vânzărilor din ultimii patru ani este încă pozitivă. El a menționat, de asemenea, că, deși dificult
Din cele 11 categorii de jucării numărate de Circana, doar trei vor avea o creștere în 2023. categoria de blocuri de construcție a înregistrat cea mai mare creștere a vânzărilor, cu vânzările din 2023 crescând cu 220 de milioane de dolari, sau 8%, față de anul precedent. Printre
Vânzările de jucării moi au crescut cu 31 milioane de dolari, sau 1%, pentru a ocupa locul al doilea. Produsele care au condus la creşterea vânzărilor în această categorie includ Pokémon, Phoebe, Harry Potter, Sesame Street, snacks şi Cookeez Makery.
În comparaţie cu anul precedent, vânzările de maşini de jucărie au crescut cu 6 milioane de dolari, o creştere de doar 0,3%. Cele mai vândute maşini din această categorie au fost maşinile de jucărie Hot Wheels ale Mattel, precum şi produsele legate de "Fast and Furious" şi "Te
În special, jucăriile pentru externe și pentru sport au fost categoria cu cea mai mare scădere a vânzărilor în 2023, vânzările din această categorie scăzând cu 16% față de anul precedent.
În general, cele mai bine vândute 10 mărci de jucării din Statele Unite în 2023 includ Pokémon, Barbie, Squishmallows, Star Wars, Marvel, Hot Wheels, Fisher, Lego Star Wars, Disney Princess și Melissa & Doug.
Lennett a adăugat că, deși consumatorii vor continua să se confrunte cu presiuni financiare în 2024, ei nu vor renunța la cumpărarea de jucării pentru sărbătorile importante, iar producătorii de jucării vor trebui să se concentreze pe marketing, sezonalitate, inovație și valoare pentru bani pentru a avea
EN