De ce oamenii încă cumpără Jellycat chiar dacă este atât de scump?
Fiind o marcă de jucării cu sediul la Londra care a început în 1999, Jellycat pare să aibă o înțelegere clară a psihologiei tinerilor de astăzi.
"Micul pinguin urcă în vârful muntelui de zăpadă Yulong", "Micul dinozaur căruia îi place să călătorească", "Capibara stabilă emoțional", "Călătorește cu vinete celebre de pe internet"... Tendința generației Z s-a schimbat din nou. Tinerii care odinioară se grăbeau să caute cutii oarbe Pop Mart cumpără acum frenetic Jellycats.
Conform datelor mărcilor de comerț electronic, în prima jumătate a anului trecut, vânzările de țesături de pluș au crescut cu 30,4% de la an la an, iar volumul vânzărilor a crescut cu 12,1% de la an la an. Asociația Jucăriilor din China a urmărit datele de vânzări ale platformei Tmall și a arătat că, în perioada 618 a anului trecut, vânzările de jucării din țesătură de pluș au crescut cu 29,2% de la an la an, iar volumul vânzărilor a crescut, de asemenea, cu 32,7% de la an la an. Pe lângă creșterea vânzărilor, a crescut și prețul jucăriilor de pluș la modă. O platformă de comerț electronic arată că prețul mediu de vânzare al jucăriilor de pluș a crescut cu 16,4% de la an la an în prima jumătate a anului trecut.
Nu numai Jellycat, unele păpuși de pluș costă acum 40 sau 50 de dolari americani, iar acele jucării de pluș cu popularitate IP se pot vinde chiar și cu sute sau chiar mii de dolari americani. De ce tinerii cumpără jucării de pluș la modă când volumul și prețul cresc?
Este doar pentru că brandul joacă jocul creșterii prețurilor, al stocului epuizat și al marketingului foamei? Sau așteaptă doar aprecierea ca investiție? Jucăriile de pluș, care inițial vizau copiii ca principal grup de consumatori, au devenit treptat orientate spre adulți, reprezentând aproximativ 70%-80%
Jucăriile de pluș au devenit un înlocuitor emoțional al zahărului pentru tineri. În ultimii ani, sub influența pieței și a rețelelor sociale, de la IKEA Shark la Bing Dwen Dwen, de la Lingna Belle la Jellycat Internet celebrity Eggplant, avatarurile de păpuși jucabile, personalizate și urâte și drăguțe au devenit cel mai bun mod pentru tineri de a-și exprima personalitățile. Prin aceste imagini de pluș, nenumărați străini și-au exercitat pe deplin inspirația creativă și au găsit rezonanță pe internet.
În prezent, cele două cuvinte cheie Jellycat și IKEA Shark au acumulat aproape 600 de milioane de vizualizări pe Xiaohongshu. Unii insideri din industrie cred că experiența și interacțiunea imersivă, împreună cu promovarea pe scară largă a videoclipurilor scurte, au contribuit la popularitatea rapidă a unor jucării la modă.
Cultura populară reflectă întotdeauna cu atenție caracteristicile vremurilor.
Presiunea ridicată și anxietatea sunt emoțiile comune ale acestei generații de tineri urbani. Vindecarea și compania aduse de jucăriile de pluș au devenit intenția inițială a majorității tinerilor de a alege jucării de pluș. Când singurătatea trebuie eliminată și nevoia de întreținere emoțională devine puternică, economia vindecării cu jucării de pluș ca purtători a devenit o industrie populară.
Iar "economia vindecătoare" care poate atenua singurătatea este, fără îndoială, ieșirea. Printre numeroasele subcategorii de jucării la modă, jucăriile de pluș care pot oferi companie și pot ajuta oamenii să obțină o exprimare personalizată devin treptat populare dintr-un motiv.
EN