Недавно компания по исследованию рынка Circana (в результате слияния IRI и NPD) опубликовала последние данные рынка игрушек в США в 2023 году, раскрывающие размер рынка игрушек в США, потребительские тенденции и самые продаваемые категории.
В прошлом году продажи игрушек в США упали на 8% до млрд, продолжив слабую динамику первых трех кварталов и упав впервые с момента вспышки эпидемии в 2020 году. Продажи игрушек в США составили 2,315 млрд единиц, снизившись на 8% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, продолжив тенденцию к снижению в 2022 году (-2%). Средняя цена на игрушки составила ,08, что на 0,4% меньше, чем в предыдущем году, и стало первым снижением с момента вспышки.
Несмотря на снижение в 2023 году, продажи игрушек в США остаются положительными в течение последних четырех лет. С 2019 года общий объем продаж игрушек в США увеличился на 5,7 млрд долларов, что обусловлено ростом средних отпускных цен (ASP), среднегодовой темп роста составил 6%.
Джули Леннетт, вице-президент и консультант по индустрии игрушек в Circana, прокомментировала, что, хотя 2023 год будет сложным для индустрии игрушек в США, темпы роста продаж за последние четыре года по-прежнему положительные. Он также отметил, что, хотя экономические трудности повлияли на поведение потребителей, нельзя игнорировать значительную покупательную способность, которая сформировалась за последние несколько лет, и что интерес потребителей к новым продуктам важен для дальнейшего роста индустрии игрушек.
Из 11 категорий игрушек, подсчитанных Circana, только три увидят рост в 2023 году. Наибольший рост продаж наблюдался в категории строительных блоков: в 2023 году продажи увеличились на 220 миллионов долларов, или на 8%, по сравнению с предыдущим годом. Среди них Lego является самым большим победителем, в том числе популярны Lego Icons, Lego Disney Classic и Lego Speed Champions.
Продажи мягких игрушек выросли на млн, или на 1%, и заняли второе место. Продукты, способствующие росту продаж в этой категории, включают Pokemon, Phoebe, Harry Potter, Sesame Street, Snackles и Cookeez Makery.
По сравнению с предыдущим годом продажи автомобильных игрушек увеличились на млн, увеличившись всего на 0,3%. Лидерами продаж в категории стали игрушечные машинки Hot Wheels от Mattel, а также товары, относящиеся к IP «Форсаж» и «Черепашки-ниндзя».
Примечательно, что игрушки для активного отдыха и спортивные игрушки были категорией с самым высоким снижением продаж в 2023 году, при этом продажи в этой категории снизились на 16% по сравнению с предыдущим годом.
В целом, в топ-10 самых продаваемых брендов игрушек в США в 2023 году входят Pokemon, Barbie, Squishmallows, Star Wars, Marvel, Hot Wheels, Fisher, Lego Star Wars, Disney Princesses и Melissa & Doug.
Леннетт добавил, что, хотя потребители продолжат сталкиваться с финансовым давлением в 2024 году, они не откажутся от покупки игрушек к важным праздникам, и производителям игрушек необходимо будет сосредоточиться на маркетинге, сезонности, инновациях и соотношении цены и качества, чтобы добиться успеха в этом году.
EN