Недавно исследовательская компания Circana (из объединения ИРИ и НПД) опубликовала последние данные о рынке игрушек в США в 2023 году, в которых раскрывается размер рынка игрушек в США, тенденции потребителя и категории самых продаваемых.
В прошлом году продажи игрушек в США упали на 8% до 28 миллиардов долларов, что продолжает слабый импульс первых трех кварталов и впервые снижается с начала эпидемии в 2020 году. Продажи игрушек в США составили 2,315 миллиарда единиц, что на 8% меньше
Несмотря на снижение в 2023 году, продажи игрушек в США оставались положительными в течение последних четырех лет. С 2019 года общий объем продаж игрушек в США увеличился на 5,7 миллиарда долларов, что обусловлено ростом средних продаж (ASP), среднегодовой темп роста 6%.
Джули Леннетт, вице-президент и консультант по индустрии игрушек в Circana, прокомментировал, что хотя 2023 год будет сложным для американской индустрии игрушек, темпы роста продаж за последние четыре года все еще положительные. Он также отметил, что, хотя экономические трудности повлияли на повед
Из 11 категорий игрушек, подсчитанных Circana, только три будут расти в 2023 году. Категория строительных блоков показала наибольший рост продаж, при этом продажи 2023 года увеличились на 220 миллионов долларов или на 8%, по сравнению с предыдущим годом. Среди них, Lego является самым боль
Продажи мягких игрушек выросли на 31 миллион долларов, или на 1%, и заняли второе место. Продукты, стимулирующие рост продаж в этой категории, включают Pokémon, Phoebe, Harry Potter, Sesame Street, Snackles и Cookeez Makery.
По сравнению с предыдущим годом продажи автомобилей-игрушек выросли на 6 млн. долларов, увеличившись всего на 0,3%. Самыми продаваемыми в этой категории были игрушечные автомобили Hot Wheels от Mattel, а также продукты, связанные с IP "Быстрые и яростные
В частности, игрушки для открытого воздуха и спортивные изделия были категорией с наибольшим снижением продаж в 2023 году, причем продажи в этой категории сократились на 16% по сравнению с предыдущим годом.
В целом, в топ-10 самых продаваемых брендов игрушек в Соединенных Штатах в 2023 году входят Pokemon, Barbie, Squishmallows, Star Wars, Marvel, Hot Wheels, Fisher, Lego Star Wars, Disney Princess и Melissa & Doug.
Леннетт добавил, что, хотя потребители и в 2024 году будут продолжать испытывать финансовое давление, они не откажутся от покупки игрушек на важные праздники, а производителям игрушек необходимо будет сосредоточиться на маркетинге, сезонности, инновациях и эффективности, чтобы добиться успеха в этом
EN