В 1955 году открытие Диснейленда в Лос-Анджелесе ознаменовало значительный успех для бизнес-модели тематических парков. Впоследствии Диснейленд расширился до многих городов по всему миру, став известной региональной достопримечательностью и оказав существенное влияние на городской маркетинг. По сути, Диснейленд представляет собой тип пространства потребления, отражающий сдвиг в городском развитии в сторону модели, основанной на потреблении. Тематические парки, такие как Диснейленд и Универсальные студии, служат крупномасштабными лабораториями для "потребления".
Концепция "Дизنيфикации общества", предложенная британским ученым Аланом Брайманом, выделяет несколько ключевых принципов: тематизация, гибридное потребление, коммерциализация культурного содержания и перформативный труд. Эти принципы все чаще наблюдаются в различных социальных контекстах.
Недавно культурный продукт из Ганьсуского провинциального музея на материковой части Китая стал популярным: плюшевая версия "горячего горшка в стиле Ганьсу". Этот продукт представляет собой плюшевую кастрюлю на имитации плиты, где сотрудники добавляют фальшивые ингредиенты и закрывают крышкой, создавая забавный и погружающий опыт для посетителей.
Следуя примеру, провинциальный музей Шaanxi на материковой части Китая представил плюшевую "мясную булочку", которая быстро раскупилась, что привело к сравнениям с известным брендом мягких игрушек Jellycat.
Продажа плюшевых игрушек взрослым стала процветающим бизнесом. Интерактивный подход "игрового ролевого взаимодействия" в культурных продуктах вызвал тренд, где принципы "Дизنيфикации" — тематизация, гибридное потребление, коммерциализация и перформативный труд — становятся всё более заметными в городской жизни. Этот тренд отражает растущее значение эмоциональных экономик в рамках музеев.
Три общие характеристики этих популярных культурных продуктов музеев:
1. Тематизация пространств потребления:
В сентябре 2023 года Jellycat открыл «Jellycat Diner» в магазине FAO Schwarz в Нью-Йорке, предлагая опыт фаст-фуда, где сотрудники имитируют роли обслуживания. Этот погружающий подход увеличил продажи мягких игрушек с тематикой еды, которые также появились в подобных установках в торговых центрах Китая. Плюшевый горячий горшочек из Ганьсуского провинциального музея аналогично объединяет «сцену, игрушку и розничный опыт», повышая вовлеченность пользователей.
2. Гибридное потребление:
Это включает интеграцию различных форматов потребления в одном месте для увеличения вовлеченности потребителей и продления их пребывания. Музеи, как основные площадки для потребления, естественным образом способствуют более длительному пребыванию посетителей по сравнению с другими средами. Изучение истории города часто приводит к более глубокой связи с его культурой, делая посетителей более склонными становиться потребителями в этом городе.
3. Коммерциализация культурного содержания:
Культурные продукты, включающие символы музея или города, формируют восприятие и опыт туристов относительно города, создавая долговременные воспоминания, связанные с местной культурой. Особо стоит отметить, что перформативный труд и сенсорное взаимодействие играют ключевую роль. Преобразование сотрудников в исполнителей, передающих позитивные эмоции через свои действия и выражения, усиливает иммерсивный опыт.
Плюшевые игрушки из провинциального музея Ганьсу, такие как "Зелёная лошадь", с их уникальным дизайном привлекли многих молодых покупателей. Эти продукты служат не только игрушками, но и источником эмоциональной и психологической поддержки.
Хотя внешний вид, функционал и эстетика культурных продуктов музеев могут быть скопированы, интерактивный опыт покупки и эмоциональная связь с игрушками предоставляют дополнительную "эмоциональную ценность". Термин "Кидадльт" описывает взрослых, стирающих границы между детством и взрослой жизнью, стремящихся вернуть радость и свободу молодости. Плюшевые игрушки предлагают простой способ получить эмоциональную ценность, помогая справиться с тревогой и одиночеством.
На живом рынке культурной продукции интерактивные покупательские опыты значительно повышают энтузиазм потребителей. Посетители сувенирных магазинов музеев — это не просто потребители, а участники культурного нарратива города. Включение переживаний в городскую тематическую сувенирную продукцию усиливает вовлеченность аудитории и эффективно продвигает урбанистическую культуру.
EN