Почему люди до сих пор покупают Jellycat, несмотря на то, что он такой дорогой?
Как лондонский бренд игрушек, основанный в 1999 году, Jellycat, похоже, имеет четкое понимание психологии сегодняшней молодежи.
"Маленький пингвин взбирается на вершину снежной горы Юлун", "Маленький динозаврик, который любит путешествовать", "Эмоционально стабильная капибара", "Путешествуй с Джелликот Интернет-знаменитость Баклажан"... Тренд поколения Z снова изменился. Молодые люди, которые когда-то боролись за слепые коробки Pop Mart, теперь лихорадочно покупают Jellycats.
Согласно данным брендов электронной коммерции, в первом полугодии прошлого года продажи плюшевых тканей выросли на 30,4% в годовом исчислении, а объем продаж увеличился на 12,1% в годовом исчислении. Китайская ассоциация игрушек отследила данные о продажах платформы Tmall и показала, что за период 618 в прошлом году продажи игрушек из плюшевой ткани выросли на 29,2% в годовом исчислении, а объем продаж также увеличился на 32,7% в годовом исчислении. Помимо увеличения продаж, выросли и цены на плюшевые модные игрушки. Платформа электронной коммерции показывает, что средняя цена продажи плюшевых игрушек выросла на 16,4% в годовом исчислении в первом полугодии прошлого года.
Не только Jellycat, некоторые плюшевые куклы сейчас стоят 40 или 50 долларов США, а те плюшевые игрушки с популярностью интеллектуальной собственности могут даже продаваться за сотни или даже тысячи долларов США. Почему молодежь покупает плюшевые модные игрушки, когда объем и цена растут?
Не потому ли, что бренд играет в игру на повышение цен, отсутствие на складе и голодный маркетинг? Или он просто ждет повышения стоимости в качестве инвестиции? Плюшевые игрушки, которые изначально были ориентированы на детей как основную группу потребителей, постепенно стали ориентированными на взрослых, составляя около 70-80%
Плюшевые игрушки стали эмоциональным заменителем сахара для молодежи. В последние годы, под влиянием рынка и социальных сетей, от IKEA Shark до Bing Dwen Dwen, от Lingna Belle до интернет-знаменитости Jellycat Eggplant, игровые, персонализированные, уродливые и милые кукольные аватары стали лучшим способом для молодых людей выразить свою индивидуальность. С помощью этих плюшевых изображений бесчисленное количество незнакомцев в полной мере проявили свое творческое вдохновение и нашли отклик в Интернете.
В настоящее время два ключевых слова Jellycat и IKEA Shark собрали почти 600 миллионов просмотров на Xiaohongshu. Некоторые инсайдеры отрасли считают, что иммерсивный опыт и взаимодействие в сочетании с широким распространением коротких видеороликов способствовали быстрой популярности некоторых модных игрушек.
Популярная культура всегда остро отражает особенности времени.
Высокое давление и тревога являются общими эмоциями этого поколения городских молодых людей. Исцеление и общение, которые приносят плюшевые игрушки, стали изначальным намерением большинства молодых людей выбирать плюшевые игрушки. Когда одиночество нужно устранить и потребность в эмоциональной поддержке становится сильной, экономика оздоровления с плюшевыми игрушками в качестве носителей становится популярной индустрией.
И «исцеляющая экономика», которая может облегчить одиночество, несомненно, является отдушиной. Среди множества подкатегорий модных игрушек плюшевые игрушки, которые могут обеспечить общение и помочь людям достичь индивидуального самовыражения, постепенно становятся популярными не просто так.
EN