Nedávno spoločnosť Circana (z fúzie IRI a NPD) zverejnila najnovšie údaje o americkom trhu s hračkami v roku 2023, ktoré odhaľujú veľkosť amerického trhu s hračkami, trendy spotrebiteľov a najpredávanejšie kategórie.
V minulom roku sa predaj hračok v USA znížil o 8% na 28 miliárd dolárov, čím pokračoval slabý momentum prvých troch štvrťrokov a prvýkrát klesol od začiatku epidémie v roku 2020. Predaj hračok v USA bol 2,315 miliardy jednotiek, čo je o 8% nižší rok za rokom, pokračuje v
Napriek poklesu v roku 2023 zostali predaj hračok v USA za posledných štyri roky pozitívny. Od roku 2019 sa celkový predaj hračok v USA zvýšil o 5,7 miliardy dolárov, čo je spôsobené rastom priemerných predajných cien (ASP), priemernou ročnou rastovou mierou 6%.
Juli Lennett, viceprezident a konzultant pre hračkárenský priemysel spoločnosti Circana, uviedol, že hoci rok 2023 bude pre americký hračkársky priemysel náročným rokom, tempo rastu predaja za posledných štyri roky je stále pozitívne.
Z 11 kategórií hračiek, ktoré Circana počíta, v roku 2023 rastú len tri. Najväčší nárast predaja zaznamenal kategória stavebných blokov, pričom predaj v roku 2023 vzrástol o 220 miliónov dolárov, alebo o 8%, v porovnaní s predchádzajúcim rokom. Medzi nimi je Lego najväčším víťazom, vrátane ikon Lego,
Predaj mäkkých hračok vzrástol o 31 miliónov dolárov, alebo o 1%, na druhé miesto. Produkty, ktoré vedú k rastu predaja v tejto kategórii zahŕňajú Pokémon, Phoebe, Harryho Pottera, Sesame Street, občerstvenie a Cookeez Makery.
V porovnaní s predchádzajúcim rokom sa predaj hračiek s autami zvýšil o 6 miliónov dolárov, čo je nárast len o 0,3%. Najpredávanejšími v tejto kategórii boli hračky s autami s horúcimi kolesami spoločnosti Mattel, ako aj výrobky súvisiace s IP "Rýchly a zúrivý" a "Mutančné
V roku 2023 sa v kategórii s najväčším poklesom predaja stali najmä vonkajšie a športové hračky, pričom predaj v tejto kategórii klesol o 16% v porovnaní s predchádzajúcim rokom.
Celkovo, 10 najpredávanejších hračiek v USA v roku 2023 zahŕňajú Pokémon, Barbie, Squishmallows, Star Wars, Marvel, Hot Wheels, Fisher, Lego Star Wars, Disney princezné a Melissa & Doug.
Lenett dodal, že hoci spotrebitelia budú v roku 2024 naďalej čeliť finančnému tlaku, nevzdávajú sa nákupu hračok na dôležité sviatky a výrobcovia hračok sa budú musieť zamerať na marketing, sezónnosť, inovácie a hodnotu za peniaze, aby boli tento rok úspešní.
EN