Nedávno vydala trhová skúmajúca spoločnosť Circana (výsledok fúzie IRI a NPD) najnovšie údaje o americkom hračkárskom trhu z roku 2023, kde odhalila veľkosť amerického hračkárskeho trhu, spotrebiteľské trendy a najprodávanejšie kategórie.
Minulý rok klesli predaj hračiek v USA o 8 % na 28 miliárd dolárov, čo pokračovalo v slabom trende prvého tretiny a bolo prvé klesnutie od začiatku epidémie v roku 2020. Predaj hračiek v USA dosiahol 2,315 miliardy jednotiek, čo je o 8 % menej year-over-year, čo pokračovalo v klesajúcom trende z roku 2022 (-2 %). Priemerná cena hračiek bola 12,08 dolára, čo je o 0,4 % menej než v predchádzajúcom roku a prvý pokles od začiatku epidémie.
Navzdory klesaniu v roku 2023 zostali predaj hračiek v USA pozitívne v posledných štyroch rokoch. Od roku 2019 sa celkový predaj hračiek v USA zvýšil o 5,7 miliardy dolárov, čo bolo podporené rastúcimi priemernými predajnými cenami (ASPs), priemerná ročná rastová miera bola 6 %.
Juli Lennett, viceprezidentka a konzultantka hračkárskej odvetvia v Circana, pripomenula, že hoci bude rok 2023 pre americké hračkárske odvetvie výzvou, stále je pozitívna rastová úroveň predajov v uplynulých štyroch rokoch. Pripomenula tiež, že hoci ekonomické ťažkosti ovplyvnilí správanie spotrebiteľov, významná nákupná sila, ktorá sa objavila v posledných niekoľkých rokoch, nemôže byť ignorovaná, a že záujem spotrebiteľov o inovatívne produkty je dôležitý na podporu dlhodobejho rastu v hračkárskom odvetví.
Z 11 kategórií hračiek sledovaných Circanou budú v roku 2023 iba tri ukazovať rast. Kategória stavebných blokov zaznamenala najväčšiu zvýšku predajov, pričom predaje v roku 2023 sa zvýšili o 220 miliónov dolárov, čiže o 8 % voči minulému roku. Medzi nimi je Lego najväčším víťazom, vrátane populárnych sérií Lego Icons, Lego Disney Classic a Lego Speed Champions.
Predaj mäkkých hračiek sa zvýšil o 31 miliónov dolárov, čo predstavuje 1%, a obsadil druhé miesto. Hračky, ktoré podporili rast predaja v tejto kategórii, zahŕňajú Pokemon, Phoebe, Harry Potter, Sesame Street, Snackles a Cookeez Makery.
V porovnaní s minulým rokom sa zvýšil predaj hračiek na vozíčkoch o 6 miliónov dolárov, čo predstavuje nárast len 0,3%. Najlepšie predajné hračky v tejto kategórii boli Mattelove Hot Wheels mini autečky, ako aj produkty spojené s IP "Fast and Furious" a "Teenage Mutant Ninja Turtles".
Znamenitejšie je, že hračky pre vonku a športové hračky boli kategóriou s najväčším poklesom predaja v roku 2023, pričom predaj v tejto kategórii klesol o 16% v porovnaní s minulým rokom.
Celkovne patrí do skupiny 10 najlepšie predávaných značiek hračiek v USA v roku 2023: Pokemon, Barbie, Squishmallows, Star Wars, Marvel, Hot Wheels, Fisher, Lego Star Wars, Disney Princesses a Melissa & Doug.
Lennett pridal, že hoci budú spotrebitelia aj v roku 2024 čeliť finančnému tlaku, nevzdajú sa nákupu hračiek na dôležité sviatky, a výrobcom hračiek sa bude musieť zameriavať na marketing, sezónnosť, inováciu a hodnotu za peniaze, aby boli úspešní v tomto roku.
EN