Prečo si ľudia stále kupujú Jellycat, aj keď je to také drahé?
Jako londýnska značka hračiek, ktorá sa začala v roku 1999, zdá sa, že Jellycat má jasné pochopenie psychológie dnešnej mládeže.
„Malý pingvin dosiahol vrchol Yulong snehovej hory“, „Malý dinosaurus, ktorý lupe cestovanie“, „Emocionálne stabilná kapibara“, „Cestujte s internetovou slávkou Jellycat – bramborák“... Trend generácie Z sa opäť zmenil. Mladí ľudia, ktorí predtým nadskakovali na Pop Mart slepých boxoch, teraz hystericky nakupujú Jellycat figurky.
Podľa údajov z brandov e-commerce sa v prvej polovici minulého roka zvýšila predaja plachetných tkanín o 30,4 % ročne, pričom objem predajov stúpl o 12,1 % ročne. Čínska asociácia hračiek sledovala predajné údaje platformy Tmall a ukázala, že počas obdobia 618 minulého roka sa predaja plachetných hračiek zvýšila o 29,2 % ročne a objem predajov tiež stúpl o 32,7 % ročne. Okrem nárastu predajov sa zvýšila aj cena plachetných trendy hračiek. E-commerce platforma ukazuje, že priemerná predajná cena plachetných hračiek v prvej polovici minulého roka stúpla o 16,4 % ročne.
Nie len Jellycat, niektoré plachetné panenky teraz stojia 40 alebo 50 amerických dolárov, a tie plachetné hračky s populárnym IP môžu byť dokonca predávané za stovky alebo dokonca tisíce amerických dolárov. Prečo mladí ľudia kupujú plachetné trendy hračky, keď rastie objem a cena?
Je to len preto, že značka hraje hru s nárastom cien, výpredajom a marketingom skratenia ponuky? Alebo čaká iba na zvýšenie hodnoty ako investícia? Mäkké hračky, ktoré pôvodne zamerali svoju pozornosť na deti ako hlavnú spotrebiteľskú skupinu, sa postupne stali orientované na dospelých, ktorí tvoria asi 70% - 80%.
Mäkké hračky sa stali emocionálnym náhradným cukrom pre mladých ľudí. V posledných rokoch, pod vplyvom trhu a sociálnych médií, od IKEA Šarky po Bing Dwen Dwen, od Lingna Belle po Jellycat internetového slávneho bzučiaka, hratelné, personalizované a ošklivé a milé avatarove panenky sa stali najlepším spôsobom, ako mladí ľudia vyjadrujú svoje osobnosti. Cez tieto mäkké obrazy mnohé neznáme osoby plne využili svoju kreatívnu inspiráciu a nájdenie rezonancie na internete.
Momentálne majú dve kľúčové slová Jellycat a IKEA Shark na platforme Xiaohongshu skoro 600 miliónov zobrazení. Niektorí insideri odvetvia veria, že imerzívne zažívanie a interakcia, spolu s rozsiahlym šírením krátkych videí, prispeli k rýchlemu nárastu obľúbenosti niektorých módnymi hračkami.
Populárna kultúra vždy ostrúčkovito odrazuje charakteristiky epochy.
Vysoký tlak a ánsia sú bežnými pocity tejto generácie mestských mladých ľudí. Léčba a spriatelenie, ktoré prinášajú plyšové hračky, sa stali hlavným dôvodom, prečo väčšina mladých ľudí volí plyšové figurčky. Keď je potreba odstrániť osamotenosť a potreba emocionálneho podpory sa zvyšuje, léčivá ekonómia so plyšovými hračkami ako nosičmi sa stala populárnym priemyslom.
A ekonomika „zdravotníctva“, ktorá môže zmierňovať osamotenosť, je nesporné východisko. Medzi mnohými podkategóriami módnych hračiek sa postupne stávajú populárne plyšové hračky, ktoré ponúkajú spoločníctvo a pomáhajú ľuďom dosiahnuť personalizovaný výraz.
EN