Prečo si ľudia stále kupujú Jellycat, aj keď je taký drahý?
Ako značka hračiek so sídlom v Londýne, ktorá začala v roku 1999, sa zdá, že Jellycat jasne rozumie psychológii dnešných mladých ľudí.
"Malý tučniak vylezie na vrchol snežnej hory Yulong", "Malý dinosaurus, ktorý rád cestuje", "Emocionálne stabilná kapybara", "Cestujte s baklažánom Jellycat Internet Celebrity"... Trend generácie Z sa opäť zmenil. Mladí ľudia, ktorí sa kedysi snažili získať slepé boxy Pop Mart, teraz horúčkovito kupujú Jellycats.
Podľa údajov o značkách elektronického obchodu sa v prvej polovici minulého roka predaj plyšových látok medziročne zvýšil o 30,4 % a objem predaja sa medziročne zvýšil o 12,1 %. Čínska asociácia hračiek sledovala údaje o predaji platformy Tmall a ukázala, že počas minuloročného obdobia 618 sa predaj plyšových látkových hračiek medziročne zvýšil o 29,2 % a objem predaja sa medziročne zvýšil o 32,7 %. Okrem nárastu predaja sa zvýšila aj cena plyšových trendových hračiek. Platforma elektronického obchodu ukazuje, že priemerná predajná cena plyšových hračiek sa v prvom polroku minulého roka medziročne zvýšila o 16,4 %.
Nielen Jellycat, niektoré plyšové bábiky teraz stoja 40 alebo 50 amerických dolárov a tieto plyšové hračky s popularitou IP sa môžu dokonca predávať za stovky alebo dokonca tisíce amerických dolárov. Prečo si mladí ľudia kupujú plyšové trendy hračky, keď objem a cena rastú?
Je to len preto, že značka hrá hru na zvyšovanie cien, vypredanie zásob a hladový marketing? Alebo len čaká na zhodnotenie ako investícia? Plyšové hračky, ktoré boli pôvodne zamerané na deti ako hlavnú spotrebiteľskú skupinu, sa postupne stali orientovanými na dospelých a predstavujú približne 70 % až 80 %
Plyšové hračky sa stali emocionálnou náhradou cukru pre mladých ľudí. V posledných rokoch sa pod vplyvom trhu a sociálnych médií, od IKEA Shark po Bing Dwen Dwen, od Lingna Belle po Jellycat Internet celebrity Eggplant, hrateľné, personalizované, škaredé a roztomilé avatary bábik stali najlepším spôsobom, ako môžu mladí ľudia vyjadriť svoju osobnosť. Prostredníctvom týchto plyšových obrázkov nespočetné množstvo cudzincov naplno uplatnilo svoju tvorivú inšpiráciu a našlo rezonanciu na internete.
V súčasnosti dve kľúčové slová Jellycat a IKEA Shark nazbierali na Xiaohongshu takmer 600 miliónov zhliadnutí. Niektorí zasvätenci z odvetvia sa domnievajú, že pohlcujúci zážitok a interakcia spolu s rozsiahlou propagáciou krátkych videí prispeli k rýchlej popularite niektorých módnych hračiek.
Populárna kultúra vždy ostro odráža charakteristiky doby.
Vysoký tlak a úzkosť sú bežnými emóciami tejto generácie mestských mladých ľudí. Liečenie a spoločnosť, ktoré prinášajú plyšové hračky, sa stali pôvodným zámerom väčšiny mladých ľudí vybrať si plyšové hračky. Keď je potrebné odstrániť osamelosť a potreba emocionálnej výživy sa stáva silnou, liečebná ekonomika s plyšovými hračkami ako nosičmi sa stala populárnym odvetvím.
A "liečebná ekonomika", ktorá môže zmierniť osamelosť, je nepochybne ventilom. Medzi mnohými podkategóriami módnych hračiek sa z nejakého dôvodu postupne stávajú populárnymi plyšové hračky, ktoré môžu poskytnúť spoločnosť a pomôcť ľuďom dosiahnuť personalizované vyjadrenie.
EN