EN
Недавно је компанија за истраживање тржишта Циркана (из спајања ИРИ и НПД) објавила најновије податке о америчком тржишту играчака 2023. године, откривајући величину америчког тржишта играчака, трендове потрошача и најбоље продају категорије.
Prema nekim izveštajima, prodaja igračaka u SAD-u nastavlja da bude loša i smanjila se za 8% prošle godine, sa prodajom od oko 28 milijardi dolara. Ovo je prvi pad prodaje u SAD-u u poslednje dve godine. Prodaja jedinica igračaka u SAD-u takođe je opala i registrovala je 2.315 milijardi jedinica, što je pad od 8% u odnosu na prethodnu godinu, čime se nastavlja godišnji pad od prethodnih godina. Prosečna cena jedinice igračke bila je 12,08 dolara i nije pokazivala znakove rasta, zapravo je bila 0,4 procenta niža nego ranije.
Управо.
Упркос паду 2023. године, продаја играчака у САД остала је позитивна у протекле четири године. Од 2019. године, укупна продаја играчака у САД је порасла за 5,7 милијарди долара, подстакнута раст средње продајне цене (ASPs), просечна годишња стопа раста од 6%.
Јули Ленет, потпредседник и консултант за индустрију играчака у Циркани, коментарисао је да ће 2023. бити изазовна година за индустрију играчака у САД, али да је стопа раста продаје у последње четири године и даље позитивна. Он је такође напоменуо да су економске потешкоће утицале
Од 11 категорија играчака које је циркана избројила, само три ће видети раст 2023. године. категорија грађевинских блокова је видела највећи пораст продаје, са продајом 2023. године која је порасла за 220 милиона долара, или 8%, у односу на претходну годину. Међу њима, Лего је највећи победник, укључујући и
Продаја меких играчака порасла је за 31 милион долара, или 1%, и заузела друго место. Продукти који су подстакли раст продаје у овој категорији укључују Покемон, Фоби, Хари Поттер, Сезам Стрит, шмакле и Кукиз Мекери.
У поређењу са претходном годином, продаја аутомобила играчка порасла је за 6 милиона долара, што је пораст од само 0,3%. Најпродаванији у овој категорији су били Мател-ови аутомобили за играчке са врућим точковима, као и производи који се односе на "Брз и бесан" и "Млади
У овом случају, у односу на претходну годину, продаја у овој категорији је опала за 16%.
Свеукупно, 10 најпродаванијих брендова играчака у Сједињеним Државама 2023. године укључују Покемон, Барби, Сквишмаллоус, Стар Варс, Марвел, Хот Вилс, Фишер, Лего Стар Варс, Диснеи Принцезе и Мелиса и Даг.
Леннет је додао да ће потрошачи и даље бити под финансијским притиском 2024. године, али да неће одустати од куповине играчака за важне празнике, а произвођачи играчака ће морати да се фокусирају на маркетинг, сезонност, иновације и вредност за новац да би ове године били успешни.