Недавно је компанија за истраживање тржишта Циркана (из спајања ИРИ и НПД) објавила најновије податке о америчком тржишту играчака 2023. године, откривајући величину америчког тржишта играчака, трендове потрошача и најбоље продају категорије.
прошле године, продаја играчака у САД је пала за 8% на 28 милијарди долара, настављајући слаби тренд прве три квартале и падајући први пут од избијања епидемије 2020. године. Продаја играчака у САД је била 2.315 милијарди јединица, пао је за 8% годишње, настављајући тренд опадања
Упркос паду 2023. године, продаја играчака у САД остала је позитивна у протекле четири године. Од 2019. године, укупна продаја играчака у САД је порасла за 5,7 милијарди долара, подстакнута раст средње продајне цене (ASPs), просечна годишња стопа раста од 6%.
Јули Ленет, потпредседник и консултант за индустрију играчака у Циркани, коментарисао је да ће 2023. бити изазовна година за индустрију играчака у САД, али да је стопа раста продаје у последње четири године и даље позитивна. Он је такође напоменуо да су економске потешкоће утицале
Од 11 категорија играчака које је циркана избројила, само три ће видети раст 2023. године. категорија грађевинских блокова је видела највећи пораст продаје, са продајом 2023. године која је порасла за 220 милиона долара, или 8%, у односу на претходну годину. Међу њима, Лего је највећи победник, укључујући и
Продаја меких играчака порасла је за 31 милион долара, или 1%, и заузела друго место. Продукти који су подстакли раст продаје у овој категорији укључују Покемон, Фоби, Хари Поттер, Сезам Стрит, шмакле и Кукиз Мекери.
У поређењу са претходном годином, продаја аутомобила играчка порасла је за 6 милиона долара, што је пораст од само 0,3%. Најпродаванији у овој категорији су били Мател-ови аутомобили за играчке са врућим точковима, као и производи који се односе на "Брз и бесан" и "Млади
У овом случају, у односу на претходну годину, продаја у овој категорији је опала за 16%.
Свеукупно, 10 најпродаванијих брендова играчака у Сједињеним Државама 2023. године укључују Покемон, Барби, Сквишмаллоус, Стар Варс, Марвел, Хот Вилс, Фишер, Лего Стар Варс, Диснеи Принцезе и Мелиса и Даг.
Леннет је додао да ће потрошачи и даље бити под финансијским притиском 2024. године, али да неће одустати од куповине играчака за важне празнике, а произвођачи играчака ће морати да се фокусирају на маркетинг, сезонност, иновације и вредност за новац да би ове године били успешни.
EN