Nedavno je kompanija za istraživanje tržišta Circana (iz spajanja IRI i NPD) objavila najnovije podatke o američkom tržištu igračaka u 2023. godini, otkrivajući veličinu američkog tržišta igračaka, potrošačke trendove i najprodavanije kategorije.
Prošle godine, prodaja igračaka u SAD pala je za 8% na 28 milijardi dolara, nastavljajući slab zamah iz prva tri kvartala i padajući prvi put od izbijanja epidemije 2020. godine. Prodaja igračaka u SAD-u iznosila je 2,315 milijardi jedinica, što je pad od 8% u odnosu na prethodnu godinu, nastavljajući silazni trend u 2022. godini (-2%). Prosečna cena igračaka bila je 12,08 dolara, što je za 0,4% manje u odnosu na prethodnu godinu i prvi pad od izbijanja epidemije.
Uprkos padu u 2023. godini, prodaja igračaka u SAD ostala je pozitivna u poslednje četiri godine. Od 2019. godine, ukupna prodaja igračaka u SAD-u porasla je za 5,7 milijardi dolara, podstaknuta rastom prosečnih prodajnih cena (ASP), prosečnom godišnjom stopom rasta od 6%.
Juli Lennett, potpredsednik i konsultant za industriju igračaka u kompaniji Circana, prokomentarisao je da, iako će 2023. biti izazovna godina za američku industriju igračaka, stopa rasta prodaje u poslednje četiri godine i dalje je pozitivna. On je takođe napomenuo da, iako su ekonomske poteškoće uticale na ponašanje potrošača, značajna kupovna moć koja se pojavila u poslednjih nekoliko godina ne može se ignorisati, i da je interesovanje potrošača za nove proizvode važno za pokretanje kontinuiranog rasta u industriji igračaka.
Od 11 kategorija igračaka koje broji Circana, samo tri će zabeležiti rast u 2023. godini. Kategorija građevinskih blokova zabeležila je najveći porast prodaje, a prodaja u 2023. godini porasla je za 220 miliona dolara, ili 8%, u odnosu na prethodnu godinu. Među njima, Lego je najveći pobednik, uključujući Lego Icons, Lego Disnei Classic i Lego Speed Champions su popularni.
Prodaja plišanih igračaka porasla je za 31 milion dolara, ili 1%, na drugo mesto. Proizvodi koji pokreću rast prodaje u ovoj kategoriji uključuju Pokemon, Phoebe, Harri Potter, Sesame Street, Snackles i Cookeez Makeri.
U poređenju sa prethodnom godinom, prodaja automobilskih igračaka porasla je za 6 miliona dolara, što je povećanje od samo 0,3%. Najprodavaniji u kategoriji bili su Mattelovi automobili igračke Hot Vheels, kao i proizvodi koji se odnose na IP adrese "Fast and Furious" i "Teenage Mutant Ninja Turtles".
Naime, igračke na otvorenom i sportske igračke bile su kategorija sa najvećim padom prodaje u 2023. godini, a prodaja u kategoriji pala je za 16% u odnosu na prethodnu godinu.
Sve u svemu, top 10 najprodavanijih brendova igračaka u Sjedinjenim Državama u 2023. godini uključuju Pokemon, Barbie, Skuishmallovs, Star Vars, Marvel, Hot Vheels, Fisher, Lego Star Vars, Disnei Princesses i Melissa & Doug.
Lennett je dodao da, iako će se potrošači i dalje suočavati sa finansijskim pritiskom u 2024. godini, oni neće odustati od kupovine igračaka za važne praznike, a proizvođači igračaka će morati da se fokusiraju na marketing, sezonalnost, inovacije i vrednost za novac da bi bili uspešni ove godine.
EN