Nedavno, tržišna istraživačka kompanija Circana (iz fuzije IRI i NPD) je objavila najnovije podatke o američkom tržištu igračaka za 2023. godinu, otkrivši obim američkog tržišta igračaka, potrošačke tendencije i najprodavanije kategorije.
Prošle godine, prodaja igračaka u SAD-u je opala za 8% na 28 milijardi dolara, nastavljajući slabi trend prve tri četvrtine i padajući prvi put od početka epidemije 2020. Prodaja igračaka u SAD-u iznosila je 2,315 milijarde jedinica, sa padom od 8% u odnosu na prethodnu godinu, nastavljajući silazni trend iz 2022. (-2%). Prosečna cena igračaka iznosila je 12,08 dolara, s padom od 0,4% u odnosu na prethodnu godinu i prvim padom od početka epidemije.
Nepažljivo na pad 2023. godine, prodaja igračaka u SAD-u je ostala pozitivna tokom poslednjih četiri godine. Od 2019. godine, ukupne prodaje igračaka u SAD-u su povećane za $5,7 milijardi, podstaknute rastom prosečnih prodajnih cena (ASPs), sa prosečnom godišnjom stopom rasta od 6%.
Џули Ленет, vicedirektor i savetnik za igračarsku industriju u Circani, je komentarisao da će iako biti izazovna godina za igračarsku industriju u SAD-u, stopa rasta prodaje za poslednjih četiri godine još uvijek bude pozitivna. On je takođe napomenuo da su iako ekonomske teškoće uticali na ponašanje potrošača, značajan kupovni snaga koja se pojavila u poslednjih nekoliko godina ne može biti zanemarena, i da je interes potrošača za novim proizvodima važan za podsticanje neprekinutog rasta u igračarskoj industriji.
Od 11 kategorija igračaka koje prati Circana, samo tri će uvećati prodaju u 2023. godini. Kategorija građevinskih blokova je zapazila najveće povećanje prodaje, sa povećanjem od 220 miliona dolara, odnosno 8%, u odnosu na prethodnu godinu. Među njima, Lego je najveći pobednik, uključujući popularne linije Lego Icons, Lego Disney Classic i Lego Speed Champions.
Prodaja mekih igračaka je porasla za 31 milion dolara, odnosno 1%, zauzimajući drugo mesto. Proizvodi koji su potaknuli rast prodaje u ovoj kategoriji uključuju Pokemon, Phoebe, Harry Potter, Sesame Street, Snackles i Cookeez Makery.
U odnosu na prethodnu godinu, prodaja igračaka automobila je porasla za 6 miliona dolara, što predstavlja povećanje od samo 0,3%. Najbolje se prodaju u ovoj kategoriji Mattelovi Hot Wheels mini autići, kao i proizvodi vezani za "Brze i divlje" i "Mutirane ninja šakule" franšizu.
Posebno je poznato da su vanzadne i sportske igračke bili sektor sa najvećim padom prodaje u 2023. godini, sa smanjenjem prodaje od 16% u odnosu na prethodnu godinu.
Ukupno, 10 najbolje prodavanja brendova igrača u Sjedinjenim Državama 2023. uključuju Pokémon, Barbie, Squishmallows, Star Wars, Marvel, Hot Wheels, Fisher, Lego Star Wars, Disney Princeze i Melissa & Doug.
Lennett je dodao da će potrošači i dalje suočavati finansijskim pritiscima 2024., ali neće odustati od kupovine igrača za važne praznike, a proizvođači igrača će morati da se fokusiraju na marketing, sezonsnost, inovacije i vrijednost novca kako bi bili uspešni ovaj godinu.
EN