Godine 1955. otvaranje Diznilenda u Los Anđelesu označilo je značajan uspeh za poslovni model tematskog parka. Nakon toga, Diznilend se proširio na brojne gradove širom sveta, postajući istaknuti regionalni orijentir i ima značajan uticaj na urbani marketing. U suštini, Diznilend predstavlja vrstu prostora za potrošnju, odražavajući pomak u urbanom razvoju prema modelu potrošnje. Tematski parkovi kao što su Diznilend i Universal Studios služe kao velike laboratorije za "iskustvo potrošnje".
Koncept "Dizniizacije društva", koji je uveo britanski naučnik Alan Brajman, identifikuje nekoliko osnovnih principa: temu, hibridnu potrošnju, komodifikaciju kulturnog sadržaja i performativni rad. Ovi principi su sve više uočljivi u različitim društvenim okruženjima.
Nedavno je popularnost stekao kulturni proizvod iz Provincijskog muzeja Gansu u kontinentalnoj Kini: plišana igračka verzija "začinjene vruće posude u stilu Gansu". Ovaj proizvod sadrži plišani lonac na lažnoj peći, a osoblje dodaje lažne sastojke i pokriva ga poklopcem, stvarajući razigrano i impresivno iskustvo za posetioce.
Nakon toga, pokrajinski muzej Shaanki u kontinentalnoj Kini predstavio je plišani "sendvič sa mesom", koji je brzo rasprodat, što je dovelo do poređenja sa Jellicat-om, poznatim brendom plišanih igračaka.
Prodaja plišanih igračaka odraslima postala je uspešan posao. Interaktivni pristup "pretvaranja igre" u kulturnim proizvodima izazvao je trend u kojem su principi "dizniizacije" – tema, hibridna potrošnja, komodifikacija i performativni rad – sve očigledniji u urbanom životu. Ovaj trend odražava sve veći značaj emocionalnih ekonomija u muzejskim okruženjima.
Tri zajedničke karakteristike ovih popularnih muzejskih kulturnih proizvoda su:
1. Tema prostora za potrošnju:
U septembru 2023. godine, Jellycat je otvorio "Jellycat Diner" u prodavnici FAO Schvarz u Njujorku, nudeći iskustvo brze hrane u kojem osoblje simulira uloge usluga. Ovaj impresivni pristup povećao je prodaju plišanih igračaka na temu hrane, koje su se takođe pojavile u sličnim postavkama u kineskim tržnim centrima. Začinjena plišana igračka Gansu Provincial Museum na sličan način kombinuje "scenu, igračku i maloprodajno iskustvo", povećavajući angažman korisnika.
2. Hibridna potrošnja:
To uključuje integraciju različitih formata potrošnje u jednom okruženju kako bi se povećao angažman potrošača i produžio njihov boravak. Muzeji, kao primarni mesta za potrošnju, prirodno podstiču duži boravak posetilaca u poređenju sa drugim sredinama. Angažovanje sa istorijom grada često dovodi do dublje veze sa njegovom kulturom, čineći posetioce verovatnije da postanu potrošači u tom gradu.
3. Komodifikacija kulturnih sadržaja:
Kulturni proizvodi sa muzejskim ili gradskim simbolima hvataju percepciju i iskustva turista u gradu, stvarajući trajne uspomene povezane sa lokalnom kulturom. Naime, performativni rad i senzorni angažman su od ključnog značaja. Pretvaranje zaposlenih u izvođače koji prenose pozitivne emocije kroz svoje postupke i izraze poboljšava impresivno iskustvo.
Plišane igračke iz Pokrajinskog muzeja Gansu, kao što je "Zeleni konj", sa svojim prepoznatljivim dizajnom, privukle su mnoge mlade kupce. Ovi proizvodi služe ne samo kao igračke, već i kao emocionalna i psihološka podrška.
Dok se izgled, funkcija i estetika muzejskih kulturnih proizvoda mogu ponoviti, interaktivno iskustvo kupovine i emocionalna veza sa igračkama pružaju dodatnu "emocionalnu vrednost". Termin "Kidult" opisuje odrasle koji zamagljuju granice između detinjstva i odraslog doba, nastojeći da povrate radost i slobodu mladosti. Plišani igračke nude jednostavan način za pristup emocionalnoj vrednosti, rešavanje anksioznosti i usamljenosti.
Na živom tržištu kulturnih proizvoda, interaktivna iskustva kupovine značajno povećavaju entuzijazam potrošača. Posetioci muzejskih prodavnica suvenira nisu samo potrošači, već i učesnici u kulturnom narativu grada. Uključivanje iskustvenih usluga u gradske tematske memorabilije povećava angažovanje publike i efikasno promoviše urbanu kulturu.
EN