1955. godine, otvaranje Disneylanda u Los Anđelesu označilo je značajan uspeh poslovnog modela tematskih parkova. Nakon toga, Disneyland se proširio na brojne gradove širom sveta, postajući značajni regionalni landmark i imajući veliki uticaj na urbano marketing. U suštini, Disneyland predstavlja vrstu potrošnje prostora, odražavajući pomeranje urbanog razvoja prema modelu koji je pogodjen potrošnjom. Tematski parkovi kao što su Disneyland i Universal Studios služe kao veliki laboratorij za "iskustvo potrošnje."
Koncept "disnejizacije društva", koji je uveo britanski istraživač Alan Bryman, identifikuje nekoliko osnovnih principa: tematizacija, hibridna potrošnja, komodifikacija kulturnog sadržaja i performativni rad. Ovi principi su sve više primetni u različitim društvenim kontekstima.
Nedavno, kulturalni proizvod iz Muzeja provincije Gansu na glavnim teritorijima Kine postao je popularan: puši pohranjiv model "gansu-stilskog picantnog šaferkasa." Ovaj proizvod uključuje puši posudu na lažnom kuhinjskom plinu, sa zaposlenima koji dodaju lažne sastojke i zakrivljavaju je poklopcom, stvarajući zabavan i imersivan iskustvo za posetioce.
U nastavku, Muzej provincije Šaanxi na glavnim teritorijama Kine je predstavio puši pohranjiv model "mesnog sendviča," koji je brzo izdavao, što je vodilo do upoređivanja sa Jellycat, poznatom markom puši pohranjivih igračaka.
Prodaja puši pohranjivih igračaka odraslima se pretvorila u blistav posao. Interaktivni pristup "igre u fantaziju" u kulturalnim proizvodima podstaknuo je trend gde su principi "Diznijizacije"—tematska organizacija, hibridna potrošnja, komodifikacija i performativni rad—sve jača u urbanom životu. Ovaj trend odražava rastuću važnost emocionalnih ekonomija unutar muzejskih prostora.
Tri zajedničke karakteristike ovih popularnih muzejskih kulturalnih proizvoda su:
1. Tematizacija potrošačkih prostora:
У септембру 2023. године, Џелицат је отворио "Џелицат Динер" у продавници ФАО Шварц у Њујорку, нудећи искуство брзе хране у којој особље симулише улоге сервиса. Овај иммерзиван приступ је повећао продају пухких играчака на тему хране, које су се такође појавили у сличним поставкама у кинеским трговачким центрима. Пициран пушиста играчка за купање у провинцијском музеју Гансу слично комбинује "сцену, играчку и искуство продаје", повећавајући ангажман корисника.
2. Hibridna potrošnja:
Ово подразумева интеграцију различитих формата потрошње у једном окружењу како би се повећао ангажовање потрошача и продужио њихов боравак. Музеји, као примарна места за потрошњу, природно подстичу дуготрајни боравак посетилаца у поређењу са другим окружењима. Улагање у историју града често доводи до дубље везе са његовом културом, што чини посетиоце вероватнијим да постану потрошачи у том граду.
3. Komodifikacija kulturnog sadržaja:
Културни производи који имају музеје или симболе града ухватити туриста перцепције и искуства града, стварајући трајна сећања повезана са локалном културом. Посебно је кључан перформансиван рад и сензорно ангажовање. Преображавање запослених у извођаче који преносе позитивне емоције кроз своје поступке и изразе побољшава иммерзивно искуство.
Pljusne lutke iz Gansuovog provincijalnog muzeja, kao što je "Zeleni konj", sa svojim karakterističnim dizajnom, privukle su mnoge mlade kupce. Ovi proizvodi služe ne samo kao igračke, već i kao emocionalna i psihička podrška.
Iako se izgled, funkcija i estetika muzejskih kulturnih proizvoda mogu replikirati, interaktivno iskustvo kućanstva i emocionalna veza sa lutkama pružaju dodatnu "emocionalnu vrednost." Pojam "Kidult" opisuje odrasle koji međusobno mešaju djetinjstvo i odraslost, tražeći da ponovo dobižu radost i slobodu mladosti. Pljusne lutke nude jednostavan način pristupa emocionalnoj vrednosti, rešavajući anksioznost i samotu.
U živom tržištu kulturnih proizvoda, interaktivni kupovni iskustva značajno povećavaju entuzijazam potrošača. Posetitelji muzejskih suvenirske radnje nisu samo potrošači već i učesnici u kulturnom pričavanju grada. Uključivanje eksperimenatalnih usluga u gradski tematske suvenire poboljšava angažovanje publike i efikasno promoviše urbansku kulturu.
EN