Zašto ljudi i dalje kupuju Jellicat iako je tako skupo?
Kao brend igračaka sa sedištem u Londonu koji je započeo 1999. godine, čini se da Jellycat ima jasno razumevanje psihologije današnjih mladih ljudi.
"Mali pingvin se penje na vrh Iulong Snov Mountain", "Mali dinosaurus koji voli da putuje", "Emocionalno stabilna kapibara", "Putujte sa Jellicat Internet Celebriti Patlidžan"... Trend generacije Z se ponovo promenio. Mladi ljudi koji su se nekada borili za Pop Mart slepe kutije sada mahnito kupuju Jellycats.
Prema podacima brenda e-trgovine, u prvoj polovini prošle godine, prodaja plišanih tkanina porasla je za 30,4% u odnosu na prethodnu godinu, a obim prodaje porastao je za 12,1% u odnosu na prethodnu godinu. Kineska asocijacija igračaka pratila je podatke o prodaji platforme Tmall i pokazala da je tokom perioda 618 prošle godine prodaja plišanih igračaka od tkanine porasla za 29,2% u odnosu na prethodnu godinu, a obim prodaje takođe je porastao za 32,7% u odnosu na prethodnu godinu. Pored povećanja prodaje, porasla je i cena plišanih trendi igračaka. Platforma za e-trgovinu pokazuje da je prosečna prodajna cena plišanih igračaka porasla za 16,4% u odnosu na prethodnu godinu u prvoj polovini prošle godine.
Ne samo Jellicat, neke plišane lutke sada koštaju 40 ili 50 američkih dolara, a te plišane igračke sa IP popularnošću mogu se čak prodati za stotine ili čak hiljade američkih dolara. Zašto mladi ljudi kupuju plišane trendi igračke kada obim i cena rastu?
Da li je to samo zato što brend igra igru povećanja cena, nema na zalihama i marketinga gladi? Ili je to samo čeka na aprecijaciju kao investicija? Plišane igračke, koje su prvobitno bile usmerene na decu kao glavnu grupu potrošača, postepeno su postale orijentisane na odrasle, čineći oko 70% -80%
Plišane igračke postale su emocionalna zamena za šećer za mlade ljude. Poslednjih godina, pod uticajem tržišta i društvenih medija, od IKEA Shark do Bing Dven Dven, od Lingna Belle do Jellycat Internet celebrity Patlidžan, igrivi, personalizovani i ružni i slatki avatari lutaka postali su najbolji način za mlade ljude da izraze svoje ličnosti. Kroz ove plišane slike, bezbroj stranaca u potpunosti je iskoristilo svoju kreativnu inspiraciju i pronašlo odjek na Internetu.
Trenutno, dve ključne reči Jellycat i IKEA Shark su akumulirale skoro 600 miliona pregleda na Ksiaohongshu. Neki insajderi u industriji veruju da su impresivno iskustvo i interakcija, zajedno sa široko rasprostranjenom promocijom kratkih video zapisa, doprineli brzoj popularnosti nekih trendovskih igračaka.
Popularna kultura uvek oštro odražava karakteristike vremena.
Visok pritisak i anksioznost su uobičajene emocije ove generacije urbanih mladih ljudi. Lečenje i druženje koje donose plišane igračke postali su prvobitna namera većine mladih ljudi da izaberu plišane igračke. Kada usamljenost treba eliminisati i potreba za emocionalnom hranom postane jaka, ekonomija lečenja sa plišanim igračkama kao nosačima postala je popularna industrija.
A "ekonomija lečenja" koja može ublažiti usamljenost je nesumnjivo izlaz. Među mnogim potkategorijama trendi igračaka, plišane igračke koje mogu pružiti druženje i pomoći ljudima da postignu personalizovani izraz postepeno postaju popularni s razlogom.
EN