Zašto ljudi i dalje kupuju Jellycat iako je tako skup?
Кao лондонски бренд играчака који је почео 1999. године, Jellycat чини да има јасно разумевање психологије данашње младе генерације.
"Мали пингвин који стизи на врх снежне планине Јулунг", "Мали динозаур који обожава да путује", "Емоционално стабилна капиbara", "Путујте са интернет славом Jellycat баклавicom"... Тренд Генерације Z се поново променио. Млади луѓе коjи су раније хапало Pop Mart слепе kutije сада се неудржљиво купују Jellycats.
Prema podacima brendova e-trgovine, u prvom polovinu prošle godine, prodaja pušenih tkanina je porasla za 30,4% godišnje, a obim prodaje je povećan za 12,1% u odnosu na prethodnu godinu. Kinesko društvo za igračke je pratilo podatke o prodaji na platformi Tmall i pokazalo da je tijekom perioda 618 prošle godine prodaja pušenih tkanina za igračke porasla za 29,2% godišnje, a obim prodaje je takođe povećan za 32,7% godišnje. Pored porasta prodaje, cijena pušenih modne igračaka je takođe povećana. E-trgovinska platforma pokazuje da je prosječna prodajna cijena pušenih igračaka u prvom polovinu prošle godine porasla za 16,4% u odnosu na prethodnu godinu.
Ne samo Jellycat, neke pušene lutke sada koštaju 40 ili 50 američkih dolara, a one pušene igračke sa popularnim IP-ovima mogu se čak prodavati po stotinama čak i hiljadama američkih dolara. Zašto mladi ljudi kupuju modne pušene igračke kada rastu i obim i cijena?
Da li je to samo zato što marka igra u igru povećanja cene, nedostatka robe i marketinga na osnovu glave? Ili čeka li samo da se ocijeni kao ulaganje? Mekuričasti lutke, koje su izvorno bile usmjerene na djecu kao na glavnu grupu potrošača, postepeno su se usmjerile na odrasle, čineći oko 70%-80%.
Mekuričaste lutke su postale emocionalni šećer za mlade. U poslednjih nekoliko godina, pod uticajem tržišta i društvenih medija, od IKEA Šarka do Bing Dwen Dwen, od Lingna Belle do Jellycat internetske slavne patuljke, igračke, personalizovane i srdačne lutke koje su istovremeno ružne i miroke, postale su najbolji način za mlade da izrazuju svoje ličnosti. Kroz ove mekure slikove, bezbrojni nepoznati su potpuno iskoristili svoju kreativnu inspiraciju i pronašli rezonanciju na Internetu.
Trenutno, dva ključna reči Jellycat i IKEA Šarka prikupila su skoro 600 miliona pregleda na Xiaohongshu. Neke osobe iz industrijalnog kruga smatraju da imersioni iskustvo i interakcija, uz široko promovisanje kratkih videa, su doprinijele brzom popularnosti nekih modne igračaka.
Popularna kultura uvek oštrano odražava karakteristike vremena.
Visoki pritisak i anksioznost su zajedničke emocije ove generacije mladih u gradovima. Oporavak i društvo koje donose puhače postali su početna namjera većine mladih da biru puhače. Kada je samootočenost potrebno ukloniti, a potreba za emocionalnom podrškom postaje jača, gospodarstvo oporavka sa puhačima kao nosiocima postalo je popularna industrija.
I "ekonomija uzdravljanja" koja može olakšati osamjenost je bez sumnje izlaz. Među mnogim podkategorijama modne igračaka, mahmure koje pružaju društvo i pomažu ljudima da postignu personalizovano izražavanje postaju popularne iz razloga.
EN