Nyligen publicerade marknadsundersökningsföretaget Circana (av sammanslagningen av IRI och NPD) de senaste uppgifterna om USA:s leksaksmarknad 2023, som avslöjar USA:s leksaksmarknads storlek, konsumenttrender och bäst säljande kategorier.
Förra året sjönk leksaksförsäljningen i USA med 8% till 28 miljarder dollar, vilket fortsatte den svaga fart som den hade under de tre första kvartalen och föll för första gången sedan epidemien utbröt 2020. Förenta staternas leksaksförsäljning var 2,315 miljarder enheter, en nedgång med 8% jämfört med året innan,
Trots nedgången 2023 har försäljningen av leksaker i USA varit positiv de senaste fyra åren. Sedan 2019 har den totala försäljningen av leksaker i USA ökat med 5,7 miljarder dollar, drivet av tillväxten i genomsnittliga försäljningspriser (ASPs), en genomsnittlig årlig tillväxt på 6%.
Juli Lennett, vice vd och konsult för leksaksindustrin på Circana, kommenterade att även om 2023 kommer att bli ett utmanande år för den amerikanska leksaksindustrin är försäljningsökningen under de senaste fyra åren fortfarande positiv. Han noterade också att även om ekonomiska svårigheter har påverkat konsumenternas beteende kan den betydande
Av de 11 leksakskategorierna som circana räknar upp kommer endast tre att se tillväxt 2023. Byggblokkategorin såg den största ökningen i försäljningen, med 2023-försäljningen som ökade med 220 miljoner dollar, eller 8%, jämfört med föregående år. Bland dem är Lego den största vinnaren, inklusive Lego-ik
Försäljningen av mjukleksaker ökade med 31 miljoner dollar, eller 1%, och placerades på andra plats. Produkter som driver försäljningsökningen i denna kategori inkluderar Pokémon, Phoebe, Harry Potter, Sesamgatan, snackar och Cookeez Makery.
I jämförelse med föregående år ökade försäljningen av leksaksbilar med 6 miljoner dollar, en ökning med endast 0,3%. De mest sålda var Mattels Hot Wheels leksaksbilar, samt produkter relaterade till "Fast and Furious" och "Teenage Mutant Ninja Turtles" IP.
Det är särskilt viktigt att notera att utomhusleksaker och sportleksaker var den kategori med den största försäljningsminskningen 2023, med en försäljningsinflation på 16% jämfört med föregående år.
Totalt sett är de tio mest sålda leksaksmärkena i USA 2023 Pokémon, Barbie, Squishmallows, Star Wars, Marvel, Hot Wheels, Fisher, Lego Star Wars, Disney Princess och Melissa & Doug.
Lennett tillade att även om konsumenterna fortsätter att stå inför ekonomiskt tryck år 2024 kommer de inte att ge upp att köpa leksaker för de viktiga helgdagarna, och leksakstillverkarna måste fokusera på marknadsföring, säsongsmässighet, innovation och valuta för pengarna för att lyckas i år.
EN
