Nyligen släppte marknadsundersökningsföretaget Circana (från sammanslagningen av IRI och NPD) de senaste uppgifterna om den amerikanska leksaksmarknaden 2023, som avslöjar storleken på den amerikanska leksaksmarknaden, konsumenttrender och bästsäljande kategorier.
Förra året sjönk den amerikanska leksaksförsäljningen med 8 % till 28 miljarder dollar, vilket var en fortsättning på den svaga utvecklingen under de tre första kvartalen och föll för första gången sedan epidemins utbrott 2020. Den amerikanska leksaksförsäljningen uppgick till 2,315 miljarder enheter, en minskning med 8 % jämfört med året innan, vilket fortsatte den nedåtgående trenden under 2022 (-2 %). Det genomsnittliga priset på leksaker var 12,08 dollar, en minskning med 0,4 % från föregående år och den första nedgången sedan utbrottet.
Trots nedgången 2023 har försäljningen av leksaker i USA varit positiv under de senaste fyra åren. Sedan 2019 har den totala amerikanska leksaksförsäljningen ökat med 5,7 miljarder dollar, drivet av tillväxt i genomsnittliga försäljningspriser (ASP), en genomsnittlig årlig tillväxttakt på 6 %.
Juli Lennett, vice vd och konsult inom leksaksindustrin på Circana, kommenterade att även om 2023 kommer att bli ett utmanande år för den amerikanska leksaksindustrin, är försäljningstillväxten för de senaste fyra åren fortfarande positiv. Han noterade också att även om ekonomiska svårigheter har påverkat konsumentbeteendet, kan den betydande köpkraft som har vuxit fram under de senaste åren inte ignoreras, och att konsumenternas intresse för nya produkter är viktigt för att driva på fortsatt tillväxt i leksaksindustrin.
Av de 11 leksakskategorier som Circana räknar med är det bara tre som kommer att växa under 2023. Kategorin byggstenar såg den största försäljningsökningen, där försäljningen 2023 ökade med 220 miljoner USD, eller 8 %, jämfört med föregående år. Bland dem är Lego den största vinnaren, inklusive Lego Icons, Lego Disney Classic och Lego Speed Champions är populära.
Försäljningen av mjukleksaker ökade med 31 miljoner dollar, eller 1 procent, och kom på andra plats. Produkter som driver försäljningstillväxten i denna kategori inkluderar Pokemon, Phoebe, Harry Potter, Sesame Street, Snackles och Cookeez Makery.
Jämfört med föregående år ökade försäljningen av billeksaker med 6 miljoner dollar, en ökning med endast 0,3 %. Bästsäljarna i kategorin var Mattels Hot Wheels-leksaksbilar, samt produkter relaterade till IP:na "Fast and Furious" och "Teenage Mutant Ninja Turtles".
Noterbart är att utomhus- och sportleksaker var den kategori som hade den största försäljningsminskningen under 2023, med försäljningen i kategorin minskade med 16 % jämfört med föregående år.
Sammantaget inkluderar de 10 mest sålda leksaksmärkena i USA 2023 Pokemon, Barbie, Squishmallows, Star Wars, Marvel, Hot Wheels, Fisher, Lego Star Wars, Disney Princesses och Melissa & Doug.
Lennett tillade att även om konsumenterna kommer att fortsätta att möta ekonomisk press under 2024, kommer de inte att ge upp att köpa leksaker för de viktiga högtiderna, och leksakstillverkare kommer att behöva fokusera på marknadsföring, säsongsvariationer, innovation och valuta för pengarna för att lyckas i år.
EN