ล่าสุด บริษัทวิจัยตลาด Circana (จากการรวมตัวของ IRI และ NPD) ได้ปล่อยข้อมูลล่าสุดของตลาดของเล่นสหรัฐอเมริกาในปี 2023 ซึ่งเปิดเผยขนาดตลาดของเล่นสหรัฐอเมริกา แนวโน้มของผู้บริโภคและหมวดหมู่ขายดีที่สุด
ปีที่แล้วยอดขายของเล่นของสหรัฐอเมริกาลดลง 8% เป็น 28 พันล้านดอลลาร์ โดยยังคงมีอัตราการลดลงที่อ่อนแอในสามไตรมาสแรก และลดลงเป็นครั้งแรกตั้งแต่การระบาดของโรคระบาดในปี 2020 ยอดขายของเล่นของ
แม้จะลดลงในปี 2023 แต่ยอดขายของเล่นในสหรัฐอเมริกายังคงมีผลดีในช่วงสี่ปีที่ผ่านมา ตั้งแต่ปี 2019 ยอดขายของเล่นในสหรัฐอเมริกาเพิ่มขึ้น 5.7 พันล้านดอลลาร์ โดยผลักดันโดยการเพิ่มขึ้นของราคาขายเฉ
จูลิ เลเน็ตต์ รองประธานและที่ปรึกษาอุตสาหกรรมของเล่นของบริษัทซิรคาน่า กล่าวถึงว่า แม้ว่าปี 2023 จะเป็นปีที่ท้าทายสําหรับอุตสาหกรรมของเล่นของสหรัฐอเมริกา แต่อัตราการเติบโตการขายในช่วงส
จาก 11 ประเภทของของเล่นที่ซิกาน่านับไว้ มีเพียง 3 ประเภทเท่านั้นที่จะมีการเติบโตในปี 2023 ส่วนประเภทของก้อนสร้างของบ้านมียอดขายเพิ่มขึ้นมากที่สุด โดยยอดขายในปี 2023 เพิ่มขึ้น 220 ล้านดอลลาร์ หรือ 8% เมื่อเทียบกับปี
ขายของเล่นอ่อนเพิ่มขึ้น 31 ล้านดอลลาร์ หรือ 1% ลงเป็นอันดับสอง สินค้าที่ผลักดันการเติบโตของขายในหมวดหมู่นี้ประกอบด้วย โปเกมอน, โฟบี, แฮร์รี่ พอเตอร์, ถนนเซซัม, อาหารว่าง และ Cookee
เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้านี้ยอดขายของเล่นรถยนต์เพิ่มขึ้น 6 ล้านดอลลาร์ เพียง 0.3% ยอดขายในหมวดหมู่นี้คือรถยนต์ของเล่น Hot Wheels ของ Mattel รวมถึงสินค้าที่เกี่ยวข้องกับ "Fast and Furious" และ "Teenage Mutant Ninja
โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ของเล่นกลางแจ้งและกีฬา เป็นหมวดหมู่ที่มีการลดลงของยอดขายมากที่สุดในปี 2023 โดยยอดขายในหมวดหมู่นี้ลดลง 16% เมื่อเทียบกับปีก่อน
โดยรวมแล้ว 10 แบรนด์ของเล่นที่ขายดีที่สุดในสหรัฐอเมริกาในปี 2023 ได้แก่ โปเกมอน, บาร์บี้, สควิชมาลโลว์, สตาร์วอร์, มาร์เวล, ฮอทวิลส์, ฟิชเชอร์, เลโก้ สตาร์ว
เลเน็ตต์เพิ่มเติมว่า แม้ผู้บริโภคจะยังคงเผชิญกับความกดดันทางการเงินในปี 2024 แต่พวกเขาจะไม่ยอมแพ้การซื้อของเล่นสําหรับวันหยุดสําคัญ และผู้ผลิตของเล่นจะต้องเน้นการตลาด, ฤดูกาล, นวัตกรรม และคุณค่าสําหรับเงินเพื่อ
EN
