เมื่อเร็ว ๆ นี้ บริษัทวิจัยตลาด Circana (จากการควบรวมกิจการของ IRI และ NPD) ได้เผยแพร่ข้อมูลล่าสุดของตลาดของเล่นในสหรัฐอเมริกาในปี 2023 โดยเปิดเผยขนาดของตลาดของเล่นในสหรัฐฯ แนวโน้มของผู้บริโภค และหมวดหมู่ที่ขายดีที่สุด
ปีที่แล้ว ยอดขายของเล่นในสหรัฐฯ ลดลง 8% เป็น 28 พันล้านดอลลาร์ ซึ่งยังคงเป็นโมเมนตัมที่อ่อนแอในช่วงสามไตรมาสแรก และลดลงเป็นครั้งแรกนับตั้งแต่การระบาดของโรคในปี 2020 ยอดขายของเล่นในสหรัฐฯ อยู่ที่ 2.315 พันล้านชิ้น ลดลง 8% เมื่อเทียบเป็นรายปี ยังคงมีแนวโน้มลดลงในปี 2022 (-2%) ราคาเฉลี่ยของของเล่นอยู่ที่ 12.08 ดอลลาร์ ลดลง 0.4% จากปีที่แล้ว และลดลงครั้งแรกนับตั้งแต่เกิดการระบาด
แม้จะลดลงในปี 2023 แต่ยอดขายของเล่นในสหรัฐฯ ยังคงเป็นบวกในช่วงสี่ปีที่ผ่านมา ตั้งแต่ปี 2019 ยอดขายของเล่นทั้งหมดในสหรัฐฯ เพิ่มขึ้น 5.7 พันล้านดอลลาร์ โดยได้รับแรงหนุนจากการเติบโตของราคาขายเฉลี่ย (ASP) ซึ่งมีอัตราการเติบโตเฉลี่ยต่อปี 6%
Juli Lennett รองประธานและที่ปรึกษาอุตสาหกรรมของเล่นของ Circana ให้ความเห็นว่าแม้ว่าปี 2023 จะเป็นปีที่ท้าทายสําหรับอุตสาหกรรมของเล่นในสหรัฐฯ แต่อัตราการเติบโตของยอดขายในช่วงสี่ปีที่ผ่านมายังคงเป็นบวก เขายังตั้งข้อสังเกตว่าแม้ว่าความยากลําบากทางเศรษฐกิจจะส่งผลกระทบต่อพฤติกรรมของผู้บริโภค แต่กําลังซื้อที่สําคัญที่เกิดขึ้นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาไม่สามารถละเลยได้ และความสนใจของผู้บริโภคในผลิตภัณฑ์ใหม่มีความสําคัญต่อการขับเคลื่อนการเติบโตอย่างต่อเนื่องในอุตสาหกรรมของเล่น
จากหมวดหมู่ของเล่น 11 ประเภทที่นับโดย Circana มีเพียงสามหมวดหมู่เท่านั้นที่จะเติบโตในปี 2023 หมวดหมู่บล็อกการสร้างมียอดขายเพิ่มขึ้นมากที่สุด โดยยอดขายในปี 2023 เพิ่มขึ้น 220 ล้านดอลลาร์หรือ 8% จากปีก่อนหน้า ในหมู่พวกเขา เลโก้เป็นผู้ชนะที่ยิ่งใหญ่ที่สุด รวมถึง Lego Icons, Lego Disney Classic และ Lego Speed Champions เป็นที่นิยม
ยอดขายของเล่นนุ่มเพิ่มขึ้น 31 ล้านดอลลาร์หรือ 1% เป็นอันดับที่สอง ผลิตภัณฑ์ที่ขับเคลื่อนการเติบโตของยอดขายในหมวดหมู่นี้ ได้แก่ Pokemon, Phoebe, Harry Potter, Sesame Street, Snackles และ Cookeez Makery
เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว ยอดขายของเล่นรถยนต์เพิ่มขึ้น 6 ล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้นเพียง 0.3% สินค้าขายดีในหมวดหมู่นี้คือรถของเล่น Hot Wheels ของ Mattel รวมถึงผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับ IP "Fast and Furious" และ "Teenage Mutant Ninja Turtles"
โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ของเล่นกลางแจ้งและของเล่นกีฬาเป็นหมวดหมู่ที่มียอดขายลดลงสูงสุดในปี 2023 โดยยอดขายในหมวดหมู่นี้ลดลง 16% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า
โดยรวมแล้ว แบรนด์ของเล่นที่ขายดีที่สุด 10 อันดับแรกในสหรัฐอเมริกาในปี 2023 ได้แก่ Pokemon, Barbie, Squishmallows, Star Wars, Marvel, Hot Wheels, Fisher, Lego Star Wars, Disney Princesses และ Melissa & Doug
เลนเน็ตต์กล่าวเสริมว่าในขณะที่ผู้บริโภคจะยังคงเผชิญกับแรงกดดันทางการเงินในปี 2024 แต่พวกเขาจะไม่ยอมแพ้ในการซื้อของเล่นสําหรับวันหยุดสําคัญ และผู้ผลิตของเล่นจะต้องให้ความสําคัญกับการตลาด ฤดูกาล นวัตกรรม และความคุ้มค่าจึงจะประสบความสําเร็จในปีนี้
EN