ผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรมของพิพิธภัณฑ์: ขายของเล่นตุ๊กตาให้กับผู้ใหญ่

ในปี 1955 การเปิดดิสนีย์แลนด์ในลอสแองเจลิสถือเป็นความสําเร็จที่สําคัญสําหรับรูปแบบธุรกิจสวนสนุก ต่อจากนั้นดิสนีย์แลนด์ได้ขยายไปยังหลายเมืองทั่วโลกกลายเป็นสถานที่สําคัญในภูมิภาคที่โดดเด่นและมีผลกระทบอย่างมากต่อการตลาดในเมือง โดยพื้นฐานแล้ว ดิสนีย์แลนด์เป็นตัวแทนของพื้นที่การบริโภคประเภทหนึ่ง ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงในการพัฒนาเมืองไปสู่รูปแบบที่ขับเคลื่อนด้วยการบริโภค สวนสนุก เช่น ดิสนีย์แลนด์และยูนิเวอร์แซลสตูดิโอทําหน้าที่เป็นห้องปฏิบัติการขนาดใหญ่สําหรับ "ประสบการณ์การบริโภค"

แนวคิดเรื่อง "Disneyization of Society" ที่แนะนําโดยนักวิชาการชาวอังกฤษ Alan Bryman ระบุหลักการสําคัญหลายประการ: การกําหนดธีม การบริโภคแบบผสมผสาน สินค้าโภคภัณฑ์ของเนื้อหาทางวัฒนธรรม และแรงงานเชิงปฏิบัติ หลักการเหล่านี้สามารถสังเกตได้มากขึ้นในสภาพแวดล้อมทางสังคมต่างๆ

เมื่อเร็ว ๆ นี้ ผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรมจากพิพิธภัณฑ์มณฑลกานซู่ในจีนแผ่นดินใหญ่ได้รับความนิยม: "หม้อไฟเผ็ดสไตล์กานซู" รุ่นตุ๊กตา ผลิตภัณฑ์นี้มีหม้อตุ๊กตาบนเตาเทียม โดยพนักงานเพิ่มส่วนผสมปลอมและปิดฝา

ตามมาพิพิธภัณฑ์มณฑลส่านซีในจีนแผ่นดินใหญ่ได้เปิดตัว "แซนวิชเนื้อ" ตุ๊กตา ซึ่งขายหมดอย่างรวดเร็ว ซึ่งนําไปสู่การเปรียบเทียบกับ Jellycat ซึ่งเป็นแบรนด์ตุ๊กตาตุ๊กตาที่มีชื่อเสียง

การขายของเล่นตุ๊กตาให้กับผู้ใหญ่ได้กลายเป็นธุรกิจที่เฟื่องฟู แนวทาง "แกล้งเล่น" แบบโต้ตอบในผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรมได้จุดประกายเทรนด์ที่หลักการของ "Disneyization" ซึ่งเป็นธีม การบริโภคแบบผสมผสาน สินค้าโภคภัณฑ์ และแรงงานเชิงปฏิบัติ ปรากฏให้เห็นมากขึ้นในชีวิตในเมือง แนวโน้มนี้สะท้อนให้เห็นถึงความสําคัญที่เพิ่มขึ้นของเศรษฐกิจทางอารมณ์ภายในพิพิธภัณฑ์

ลักษณะทั่วไปสามประการของผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรมของพิพิธภัณฑ์ยอดนิยมเหล่านี้คือ:

1. ธีมของพื้นที่บริโภค:
   ในเดือนกันยายน พ.ศ. 2023 Jellycat ได้เปิด "Jellycat Diner" ที่ร้าน FAO Schwarz ในนิวยอร์ก โดยนําเสนอประสบการณ์อาหารจานด่วนที่พนักงานจําลองบทบาทการบริการ แนวทางที่ดื่มด่ํานี้ได้เพิ่มยอดขายของตุ๊กตาในธีมอาหาร ซึ่งปรากฏในการตั้งค่าที่คล้ายคลึงกันในห้างสรรพสินค้าของจีน ของเล่นตุ๊กตาหม้อไฟรสผื่นของพิพิธภัณฑ์จังหวัดกานซู่ผสมผสาน "ฉาก ของเล่น และประสบการณ์การค้าปลีก" เข้าด้วยกัน ซึ่งช่วยเพิ่มการมีส่วนร่วมของผู้ใช้

2. การบริโภคแบบไฮบริด:
   สิ่งนี้เกี่ยวข้องกับการรวมรูปแบบการบริโภคที่หลากหลายภายในการตั้งค่าเดียวเพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วมของผู้บริโภคและยืดอายุการเข้าพัก พิพิธภัณฑ์เป็นสถานที่หลักสําหรับการบริโภค โดยธรรมชาติแล้วจะส่งเสริมให้ผู้เข้าชมเข้าพักนานขึ้นเมื่อเทียบกับสภาพแวดล้อมอื่นๆ การมีส่วนร่วมกับประวัติศาสตร์ของเมืองมักจะนําไปสู่ความเชื่อมโยงที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นกับวัฒนธรรมของเมือง ทําให้ผู้มาเยือนมีแนวโน้มที่จะกลายเป็นผู้บริโภคในเมืองนั้นมากขึ้น

3. สินค้าคัภณีตของเนื้อหาทางวัฒนธรรม:
   ผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรมที่มีสัญลักษณ์ของพิพิธภัณฑ์หรือเมืองรวบรวมการรับรู้และประสบการณ์ของนักท่องเที่ยวเกี่ยวกับเมือง โดยเฉพาะอย่างยิ่ง แรงงานเชิงปฏิบัติการและการมีส่วนร่วมทางประสาทสัมผัสเป็นสิ่งสําคัญ การเปลี่ยนพนักงานให้เป็นนักแสดงที่ถ่ายทอดอารมณ์เชิงบวกผ่านการกระทําและการแสดงออกช่วยเพิ่มประสบการณ์ที่ดื่มด่ํา

ของเล่นตุ๊กตาจากพิพิธภัณฑ์จังหวัดกานซู่ เช่น "Green Horse" ที่มีการออกแบบที่โดดเด่นดึงดูดผู้ซื้อรุ่นเยาว์จํานวนมาก ผลิตภัณฑ์เหล่านี้ไม่เพียงแต่ทําหน้าที่เป็นของเล่น แต่ยังเป็นการสนับสนุนทางอารมณ์และจิตใจอีกด้วย

แม้ว่ารูปลักษณ์ ฟังก์ชัน และความสวยงามของผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรมของพิพิธภัณฑ์จะสามารถทําซ้ําได้ แต่ประสบการณ์การซื้อแบบโต้ตอบและการเชื่อมต่อทางอารมณ์กับของเล่นจะช่วยเพิ่ม "คุณค่าทางอารมณ์" คําว่า "Kidult" อธิบายถึงผู้ใหญ่ที่เบลอเส้นแบ่งระหว่างวัยเด็กและวัยผู้ใหญ่ โดยพยายามฟื้นฟูความสุขและอิสรภาพของเยาวชน ของเล่นตุ๊กตาเป็นวิธีที่ตรงไปตรงมาในการเข้าถึงคุณค่าทางอารมณ์จัดการกับความวิตกกังวลและความเหงา

ในตลาดที่มีชีวิตชีวาสําหรับผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรมประสบการณ์การซื้อแบบโต้ตอบช่วยเพิ่มความกระตือรือร้นของผู้บริโภคได้อย่างมาก ผู้เข้าชมร้านขายของที่ระลึกในพิพิธภัณฑ์ไม่ได้เป็นเพียงผู้บริโภคเท่านั้น แต่ยังมีส่วนร่วมในการเล่าเรื่องทางวัฒนธรรมของเมือง การรวมบริการจากประสบการณ์เข้ากับของที่ระลึกในธีมเมืองช่วยเพิ่มการมีส่วนร่วมของผู้ชมและส่งเสริมวัฒนธรรมเมืองได้อย่างมีประสิทธิภาพ