การเพิ่มขึ้นของเศรษฐกิจบําบัดทําให้ของเล่นตุ๊กตามีราคาแพงขึ้นด้วยเหตุผล

                ทําไมคนถึงยังซื้อ Jellycat ทั้งที่ราคาแพงจัง?

ในฐานะแบรนด์ของเล่นในลอนดอนที่เริ่มต้นในปี 1999 Jellycat ดูเหมือนจะมีความเข้าใจที่ชัดเจนเกี่ยวกับจิตวิทยาของคนหนุ่มสาวในปัจจุบัน

"เพนกวินน้อยปีนขึ้นไปบนยอดเขาหิมะหยูหลง", "ไดโนเสาร์น้อยที่รักการเดินทาง", "คาปิบาร่าที่มั่นคงทางอารมณ์", "เดินทางกับมะเขือยาวคนดังทางอินเทอร์เน็ต Jellycat"... เทรนด์ของ Generation Z เปลี่ยนไปอีกครั้ง คนหนุ่มสาวที่เคยแย่งชิงกล่องตาบอด Pop Mart ตอนนี้กําลังซื้อ Jellycats อย่างบ้าคลั่ง

จากข้อมูลแบรนด์อีคอมเมิร์ซในช่วงครึ่งแรกของปีที่แล้วยอดขายผ้าตุ๊กตาเพิ่มขึ้น 30.4% เมื่อเทียบเป็นรายปีและปริมาณการขายเพิ่มขึ้น 12.1% เมื่อเทียบเป็นรายปี สมาคมของเล่นจีนติดตามข้อมูลการขายของแพลตฟอร์ม Tmall และแสดงให้เห็นว่าในช่วง 618 ปีที่แล้ว ยอดขายของเล่นผ้าตุ๊กตาเพิ่มขึ้น 29.2% เมื่อเทียบเป็นรายปี และปริมาณการขายก็เพิ่มขึ้น 32.7% เมื่อเทียบเป็นรายปี นอกจากยอดขายที่เพิ่มขึ้นแล้ว ราคาของของเล่นอินเทรนด์ตุ๊กตาก็เพิ่มขึ้นเช่นกัน แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซแสดงให้เห็นว่าราคาขายของเล่นตุ๊กตาเฉลี่ยเพิ่มขึ้น 16.4% เมื่อเทียบเป็นรายปีในช่วงครึ่งแรกของปีที่แล้ว

ไม่เพียงแต่ Jellycat เท่านั้น แต่ตุ๊กตาตุ๊กตาบางตัวตอนนี้มีราคา 40 หรือ 50 ดอลลาร์สหรัฐ และของเล่นตุ๊กตาที่ได้รับความนิยมจาก IP สามารถขายได้หลายร้อยหรือหลายพันดอลลาร์สหรัฐ ทําไมคนหนุ่มสาวถึงซื้อของเล่นอินเทรนด์ตุ๊กตาในเมื่อปริมาณและราคาเพิ่มขึ้น?

เป็นเพียงเพราะแบรนด์กําลังเล่นเกมขึ้นราคา หมดสต็อก และการตลาดที่หิวโหยหรือไม่? หรือเป็นเพียงการรอการชื่นชมเป็นการลงทุน? ของเล่นตุ๊กตาซึ่งเดิมกําหนดเป้าหมายเด็กเป็นกลุ่มผู้บริโภคหลัก ได้ค่อยๆ มุ่งเน้นผู้ใหญ่ คิดเป็นประมาณ 70%-80%

ของเล่นตุ๊กตาได้กลายเป็นสารทดแทนน้ําตาลทางอารมณ์สําหรับคนหนุ่มสาว ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาภายใต้อิทธิพลของตลาดและโซเชียลมีเดียตั้งแต่ IKEA Shark ไปจนถึง Bing Dwen Dwen จาก Lingna Belle ไปจนถึง Jellycat คนดังทางอินเทอร์เน็ตมะเขือยาวอวาตาร์ตุ๊กตาที่เล่นได้เฉพาะบุคคลและน่าเกลียดและน่ารักได้กลายเป็นวิธีที่ดีที่สุดสําหรับคนหนุ่มสาวในการแสดงบุคลิกภาพ คนแปลกหน้าจํานวนนับไม่ถ้วนได้ใช้แรงบันดาลใจในการสร้างสรรค์อย่างเต็มที่และพบเสียงสะท้อนบนอินเทอร์เน็ต

ปัจจุบัน คีย์เวิร์ดสองคํา Jellycat และ IKEA Shark มียอดดูเกือบ 600 ล้านครั้งบน Xiaohongshu คนในอุตสาหกรรมบางคนเชื่อว่าประสบการณ์และการโต้ตอบที่ดื่มด่ํา ควบคู่ไปกับการโปรโมตวิดีโอสั้นอย่างแพร่หลาย มีส่วนทําให้ของเล่นอินเทรนด์ได้รับความนิยมอย่างรวดเร็ว

วัฒนธรรมสมัยนิยมสะท้อนให้เห็นถึงลักษณะของยุคสมัยอย่างเฉียบแหลมเสมอ

ความกดดันและความวิตกกังวลสูงเป็นอารมณ์ทั่วไปของคนหนุ่มสาวในเมืองรุ่นนี้ การรักษาและความเป็นเพื่อนที่เกิดจากของเล่นตุ๊กตาได้กลายเป็นความตั้งใจดั้งเดิมของคนหนุ่มสาวส่วนใหญ่ในการเลือกของเล่นตุ๊กตา เมื่อความเหงาจําเป็นต้องถูกกําจัดและความต้องการการยังชีพทางอารมณ์แข็งแกร่งเศรษฐกิจบําบัดที่มีของเล่นตุ๊กตาเป็นผู้ให้บริการได้กลายเป็นอุตสาหกรรมยอดนิยม

และ "เศรษฐกิจบําบัด" ที่สามารถบรรเทาความเหงาได้ก็เป็นทางออกอย่างไม่ต้องสงสัย ในบรรดาหมวดหมู่ย่อยของของเล่นอินเทรนด์ ของเล่นตุ๊กตาที่สามารถให้ความเป็นเพื่อนและช่วยให้ผู้คนมีการแสดงออกที่เป็นส่วนตัวกําลังค่อยๆ เป็นที่นิยมด้วยเหตุผล