Kamakailan lamang, ang kumpanya ng pananaliksik sa merkado na Circana (mula sa pagsasanib ng IRI at NPD) ay naglabas ng pinakabagong data ng merkado ng laruan ng US sa 2023, na nagbubunyag ng laki ng merkado ng laruan ng US, mga trend ng consumer at mga kategorya ng pinakamahusay na nagbebenta.
Noong nakaraang taon, ang mga benta ng laruan ng US ay bumaba ng 8% sa 28 bilyon, na nagpapatuloy sa mahinang momentum ng unang tatlong quarter at bumaba sa unang pagkakataon mula nang sumiklab ang epidemya noong 2020. Ang mga benta ng laruan ng US ay 2.315 bilyong yunit, pababa ng 8% taon-taon, na nagpapatuloy sa pababang trend sa 2022 (-2%). Ang average na presyo ng mga laruan ay $ 12.08, pababa ng 0.4% mula sa nakaraang taon at ang unang pagtanggi mula noong pagsiklab.
Sa kabila ng pagtanggi ng 2023, ang mga benta ng laruan ng US ay nanatiling positibo sa nakalipas na apat na taon. Mula noong 2019, ang kabuuang benta ng laruan ng US ay nadagdagan ng 5.7 bilyon, na hinihimok ng paglago sa average na presyo ng pagbebenta (ASPs), isang average na taunang rate ng paglago ng 6%.
Si Juli Lennett, bise presidente at consultant ng industriya ng laruan sa Circana, ay nagkomento na habang ang 2023 ay magiging isang mapaghamong taon para sa industriya ng laruan ng US, ang rate ng paglago ng benta para sa nakaraang apat na taon ay positibo pa rin. Nabanggit din niya na habang ang mga kahirapan sa ekonomiya ay nakaapekto sa pag uugali ng mamimili, ang makabuluhang kapangyarihan sa pagbili na lumitaw sa nakalipas na ilang taon ay hindi maaaring balewalain, at ang interes ng mamimili sa mga produkto ng nobela ay mahalaga upang himukin ang patuloy na paglago sa industriya ng laruan.
Sa 11 kategorya ng laruan na binibilang ng Circana, tatlo lamang ang makakakita ng paglago sa 2023. Nakita ng kategorya ng mga bloke ng gusali ang pinakamalaking pagtaas sa mga benta, na may 2023 na benta na tumaas ng $ 220 milyon, o 8%, sa nakaraang taon. Kabilang sa mga ito, ang Lego ay ang pinakamalaking nagwagi, kabilang ang Lego Icons, Lego Disney Classic at Lego Speed Champions ay popular.
Ang benta ng malambot na laruan ay nadagdagan ng 31 milyon, o 1%, upang ranggo sa pangalawa. Ang mga produkto na nagmamaneho ng paglago ng benta sa kategoryang ito ay kinabibilangan ng Pokemon, Phoebe, Harry Potter, Sesame Street, Snackles at Cookeez Makery.
Kung ikukumpara sa nakaraang taon, ang benta ng laruan ng kotse ay nadagdagan ng 6 milyon, isang pagtaas lamang ng 0.3%. Ang mga nangungunang nagbebenta sa kategorya ay Mattel's Hot Wheels toy cars, pati na rin ang mga produkto na may kaugnayan sa "Mabilis at Galit" at "Teenage Mutant Ninja Turtles" IP.
Kapansin pansin, ang mga laruan sa labas at sports ay ang kategorya na may pinakamataas na pagtanggi sa benta sa 2023, na may mga benta sa kategorya pababa ng 16% kumpara sa nakaraang taon.
Sa pangkalahatan, ang nangungunang 10 pinakamahusay na nagbebenta ng mga tatak ng laruan sa Estados Unidos sa 2023 ay kinabibilangan ng Pokemon, Barbie, Squishmallows, Star Wars, Marvel, Hot Wheels, Fisher, Lego Star Wars, Disney Princesses at Melissa & Doug.
Dagdag pa ni Lennett, habang patuloy na haharapin ng mga mamimili ang pinansiyal na presyon sa 2024, hindi sila susuko sa pagbili ng mga laruan para sa mga mahahalagang pista opisyal, at ang mga toymakers ay kailangang mag focus sa marketing, seasonality, innovation at value for money para maging matagumpay sa taong ito.
EN