Noong 1955, ang pagbubukas ng Disneyland sa Los Angeles ay minarkahan ng isang makabuluhang tagumpay para sa modelo ng negosyo ng parke ng tema. Kasunod nito, ang Disneyland ay lumawak sa maraming mga lungsod sa buong mundo, na naging isang kilalang panrehiyong landmark at may malaking epekto sa pagmemerkado sa lunsod. Sa esensya, ang Disneyland ay kumakatawan sa isang uri ng espasyo ng pagkonsumo, na sumasalamin sa isang paglipat sa pag unlad ng lunsod patungo sa isang modelo na hinihimok ng pagkonsumo. Ang mga parke ng tema tulad ng Disneyland at Universal Studios ay nagsisilbing malalaking laboratoryo para sa "karanasan sa pagkonsumo."
Ang konsepto ng "Disneyization of Society," na ipinakilala ng iskolar ng Britanya na si Alan Bryman, ay tumutukoy sa ilang mga pangunahing prinsipyo: theming, hybrid consumption, ang commodification ng nilalaman ng kultura, at performative labor. Ang mga alituntuning ito ay lalong napapansin sa iba't ibang mga setting ng lipunan.
Kamakailan lamang, isang produktong pangkultura mula sa Gansu Provincial Museum sa mainland China ang naging popularidad: isang plush toy version ng "Gansu style spicy hotpot." Nagtatampok ang produktong ito ng isang plush pot sa isang hindi kapani paniwala na kalan, na may mga kawani na nagdaragdag ng mga hindi kapani paniwala na sangkap at tinatakpan ito ng isang takip, na lumilikha ng isang mapaglarong at nakalulubog na karanasan para sa mga bisita.
Kasunod ng suit, ang Shaanxi Provincial Museum sa mainland China ay nagpasimula ng isang plush "meat sandwich," na mabilis na nabili, na humantong sa mga paghahambing sa Jellycat, isang kilalang plush toy brand.
Ang pagbebenta ng plush toys sa mga matatanda ay naging isang maunlad na negosyo. Ang interactive na "kunwari play" na diskarte sa mga produktong pangkultura ay nagbunsod ng isang kalakaran kung saan ang mga prinsipyo ng "Disneyization"—theming, hybrid consumption, commodification, at performative labor—ay lalong nakikita sa buhay sa lunsod. Ang kalakaran na ito ay sumasalamin sa lumalaking kahalagahan ng emosyonal na ekonomiya sa loob ng mga setting ng museo.
Tatlong karaniwang katangian ng mga ito popular na museo kultural na mga produkto ay:
1. Theming ng Consumption Spaces:
Noong Setyembre 2023, binuksan ng Jellycat ang isang "Jellycat Diner" sa tindahan ng FAO Schwarz sa New York, na nag aalok ng isang karanasan sa fastfood kung saan ginagaya ng mga kawani ang mga tungkulin sa serbisyo. Ang nakalulubog na diskarte na ito ay pinalakas ang mga benta ng mga laruan na may temang pagkain na plush, na lumitaw din sa mga katulad na setup sa mga mall ng Tsino. Ang maanghang hotpot plush laruan ng Gansu Provincial Museum ay katulad na pinagsasama ang "eksena, laruan, at karanasan sa tingi," na nagpapahusay sa pakikipag ugnayan sa gumagamit.
2. Hybrid Consumption:
Ito ay nagsasangkot ng pagsasama ng iba't ibang mga format ng pagkonsumo sa loob ng isang solong setting upang madagdagan ang pakikipag ugnayan sa consumer at pahabain ang kanilang pananatili. Ang mga museo, bilang pangunahing lugar para sa pagkonsumo, ay natural na hinihikayat ang mas mahabang pananatili ng bisita kumpara sa iba pang mga kapaligiran. Ang pakikipag ugnayan sa kasaysayan ng isang lungsod ay madalas na humahantong sa isang mas malalim na koneksyon sa kultura nito, na ginagawang mas malamang na maging mga mamimili ang mga bisita sa loob ng lungsod na iyon.
3. Komodipikasyon ng Nilalaman ng Kultura:
Ang mga produktong pangkultura na nagtatampok ng mga simbolo ng museo o lungsod ay nakakakuha ng mga pananaw at karanasan ng mga turista sa isang lungsod, na lumilikha ng mga pangmatagalang alaala na nauugnay sa lokal na kultura. Kapansin pansin, ang pagsasagawa ng paggawa at pandama ng pakikipag ugnayan ay napakahalaga. Ang pagbabagong anyo ng mga empleyado sa mga performer na nagpapahiwatig ng positibong emosyon sa pamamagitan ng kanilang mga kilos at ekspresyon ay nagpapahusay sa nakalulubog na karanasan.
Ang mga plush na laruan mula sa Gansu Provincial Museum, tulad ng "Green Horse," na may natatanging disenyo, ay nakaakit ng maraming mga batang mamimili. Ang mga produktong ito ay nagsisilbi hindi lamang bilang mga laruan kundi pati na rin bilang emosyonal at sikolohikal na suporta.
Habang ang hitsura, function, at aesthetics ng mga produkto ng kultura ng museo ay maaaring ma replicate, ang interactive na karanasan sa pagbili at emosyonal na koneksyon sa mga laruan ay nagbibigay ng karagdagang "emosyonal na halaga." Ang katagang "Kidult" ay naglalarawan ng mga matatanda na nagpapalabo sa mga linya sa pagitan ng pagkabata at pagtanda, na naghahangad na mabawi ang kagalakan at kalayaan ng kabataan. Ang mga laruan ng Plush ay nag aalok ng isang tuwid na paraan upang ma access ang emosyonal na halaga, na tumatalakay sa pagkabalisa at kalungkutan.
Sa isang masiglang merkado para sa mga produktong pangkultura, ang mga interactive na karanasan sa pagbili ay makabuluhang nagpapahusay sa sigasig ng mamimili. Ang mga bisita sa mga tindahan ng regalo sa museo ay hindi lamang mga mamimili kundi mga kalahok sa salaysay ng kultura ng lungsod. Ang pagsasama ng mga serbisyo sa karanasan sa mga memorabilia na may temang lungsod ay nagpapahusay sa pakikipag ugnayan sa madla at epektibong nagtataguyod ng kultura ng lunsod.
EN