Noong 1955, ang pagsisimula ng Disneyland sa Los Angeles ay naging tandaan ng isang malaking tagumpay para sa modelo ng negosyo ng tematikong parke. Pagkatapos nito, ang Disneyland ay umunlad sa maraming lungsod sa buong mundo, naging sikat na landas sa rehiyon at nagkaroon ng malaking impluwensya sa pagsasalehen sa lungsod. Sa pangkalahatan, ang Disneyland ay kinakatawan bilang uri ng espasyo ng konsumo, na tumutukoy sa pagbabago sa pag-unlad ng lungsod patungo sa modelo ng nakakabatay sa konsumo. Ang mga tematikong parke tulad ng Disneyland at Universal Studios ay ginagamit bilang malalaking laboratoryo para sa 'eksperiensya ng konsumo'.
Ang konsepto ng 'Disneyization of Society' na ipinakilala ni British na manunulat na si Alan Bryman, ay nagtatala ng ilang pangunahing prinsipyong ito: theming, hibridong konsumo, komodifikasiyon ng kultural na nilalaman, at performative labor. Maaaring makita ang mga prinsipyong ito sa maraming sitwasyon sa lipunan.
Sa kamakailan, isang kultural na produkto mula sa Gansu Provincial Museum sa mainland China ay naging sikat: isang malambot na toyapanyo ng "Gansu-style spicy hotpot." Ang produkto na ito ay may isang malambot na kawali sa isang dummy na kusina, na may mga tauhan na nag-aad ng dummy na sangkap at nakakasara ito ng tapa, na nagbibigay ng makabuluhang at makamasyadong karanasan para sa mga bisita.
Pagkatapos nito, ipinakilala ng Shaanxi Provincial Museum sa mainland China ang isang malambot na "karne na sandwich," na mabilis na natapos, na humantong sa pag-uugnay sa Jellycat, isang pinagkikilalang brand ng malambot na toyapanyo.
Ang pagsisipag ng malambot na toyapanyo sa mga magulang ay nagiging isang umuunlad na negosyo. Ang interaktibong "pretend play" na pamamaraan sa mga kultural na produkto ay nagbubukas ng isang trend kung saan ang mga prinsipyong 'Disneyization'—theming, hybrid consumption, commodification, at performative labor—ay mas ligtas na nakikita sa urbano nga buhay. Ang trend na ito ay nagpapakita ng paglago ng kahalagahan ng mga emosyonal na ekonomiya sa loob ng mga museo.
Ang tatlong karaniwang katangian ng mga sikat na kultural na produkto ng museum ay:
1. Tematik ng mga Espasyo ng Konsumo:
Sa Setyembre 2023, binuksan ng Jellycat ang "Jellycat Diner" sa tindahan ng FAO Schwarz sa New York, nag-aalok ng karanasan sa fast-food kung saan simula ng mga opisyal ang pagganap ng mga serbisyo. Ang immersive na pamamaraan na ito ay dumagdag sa mga benta ng plush toys na may temang pagkain, na umusbong din sa mga katulad na setup sa mga mall sa Tsina. Ang spicy hotpot plush toy mula sa Gansu Provincial Museum ay kumakombina rin ng "scene, toy, at retail experience," na nagpapalakas ng pagiging aktibo ng mga user.
2. Hibrido na Konsumo:
Ito ay naglalayong mag-integrate ng iba't ibang anyo ng konsumo sa loob ng isang lugar upang dagdagan ang pakikipag-ugnayan ng mga tagapagkonsumo at pahabain ang kanilang pananatili. Bilang pangunahing lugar para sa konsumo, ang mga museum ay natural na humihikayat ng mas mahabang pananatili ng mga bisitador kumpara sa iba pang kapaligiran. Ang pagsanay sa kasaysayan ng isang lungsod ay madalas na humahantong sa mas malalim na koneksyon sa kultura nito, na gumagawa ng mas malaking pagkakataon para maging mga tagapagkonsumo ang mga bisitador sa lungsod na iyon.
3. Komodifikasi ng Kultural na Nilalaman:
Ang mga produkto ng kultura na naglalagay ng mga simbolo ng museum o lungsod ay nahahatid sa mga turista ang kanilang pagkakakilanlan at karanasan tungkol sa isang lungsod, lumilikha ng matagal namang alaala na nauugnay sa lokal na kultura. Lihim dito, mahalaga ang performative labor at sensory engagement. Pagbabago ng mga empleyado sa mga tagapagtuna na ipinapakita ang positibong emosyon sa pamamagitan ng kanilang mga kilos at ekspresyon ay nagpapalakas sa inmersibong karanasan.
Ang mga plush toys mula sa Gansu Provincial Museum, tulad ng 'Green Horse,' na may natatanging disenyo, ay nag-aakit sa maraming kabataang mamimili. Ang mga produktong ito ay ginagamit hindi lamang bilang toy, kundi pati na rin bilang suporta sa emosyonal at psikolohikal na estado.
Habang maaaring i-replicate ang anyo, paggamit, at estetika ng mga produkto ng kultura mula sa museum, ang interaktibong karanasan sa pamamahala ng purchase at ang emosyonal na koneksyon sa mga toy ay nagbibigay ng karagdagang 'emosyonal na halaga.' Ang salitang 'Kidult' ay nagsasaad ng mga matatanda na nagbabago-bago sa mga hangganan ng kabataan at katagaluhan, humihingi ng muling makakuha ng kasiyahan at kalayaan ng kabataan. Ang mga plush toys ay nagbibigay ng madaling paraan upang makamit ang emosyonal na halaga, na sumasagot sa anxiety at kawalan ng kasama.
Sa isang buhay na pamilihan ng mga kultural na produkto, ang mga interaktibong karanasan sa pagbili ay nakakapagtaas nang mabisa sa entusiasmo ng mga konsumidor. Ang mga bisitante sa museo gift shops ay hindi lamang mga taga-bili kundi mga partisipante sa kultural na kuwento ng lungsod. Ang pagsama ng mga serbisyo na may karanasan sa memorabilya na tematiko ng lungsod ay nagpapalakas ng pakikipag-ugnayan ng audiens at epektibo na nagpopromote ng kultura ng lungsod.
EN