EN
Yakın zamanda, pazar araştırma şirketi Circana (IRI ve NPD'nin birleşmesinden) ABD oyuncak pazarının büyüklüğünü, tüketici eğilimlerini ve en çok satan kategorileri ortaya koyan 2023 ABD oyuncak pazarının en son verilerini yayınladı.
Bazı raporlara göre ABD oyuncak satışları hala kötü durumda ve geçen yıl %8 azalarak yaklaşık 28 milyar dolara geriledi. Bu, iki yıl içinde ABD satışlarının düşüş yaşadığı ilk yıl. ABD'deki oyuncak birim satışları da düştü ve yıllık %8'lik bir düşüşle 2.315 milyar birim olarak kaydedildi, bu da önceki yılki satış çılgınlıklarından gelen yıllık düşüşü sürdürüyor. Bir oyuncak için ortalama birim fiyatı 12.08 $'dı ve büyüme belirtisi göstermedi, aslında önceki yıla göre %0.4 daha düşüktü.
- Hayır.
2023'te düşüşe rağmen, ABD oyuncak satışları son dört yıldır olumlu kaldı. 2019'dan bu yana, ABD oyuncak satışlarının toplamı ortalama yıllık büyüme oranı %6 olan ortalama satış fiyatlarının (ASP) artışı nedeniyle 5.7 milyar dolar arttı.
Circana'nın başkan yardımcısı ve oyuncak endüstrisi danışmanı Juli Lennett, 2023'ün ABD oyuncak endüstrisi için zorlu bir yıl olacağını, ancak son dört yılın satış büyüme oranının hala olumlu olduğunu belirtti. Ayrıca ekonomik zorlukların tüketicilerin davranışlarını etkilediğini, son birkaç yılda ortaya çıkan önemli satın alma güc
Circana tarafından sayılan 11 oyuncak kategorisinden sadece üçü 2023'te büyüme gösterecek. 2023 satışları ile en büyük satış artışını gören yapı taşları kategorisinde satışlar 220 milyon dolar veya önceki yıla göre% 8 oranında arttı. Bunların arasında Lego en büyük kazanan, Lego simgeler, Lego Disney klasik ve Lego hız şampiyon
Bu kategorideki satış artışını sağlayan ürünler arasında Pokemon, Phoebe, Harry Potter, Sezam Sokağı, atıştırmalıklar ve Cookeez Makery yer alıyor.
Önceki yıla kıyasla, oyuncak araba satışları 6 milyon dolar arttı, sadece 0.3% artış. kategorideki en çok satanlar Mattel'in Hot Wheels oyuncak arabaları, ayrıca "Hızlı ve Öfkeli" ve "Ergen mutant ninja kaplumbağaları" ile ilgili ürünler.
Özellikle, açık hava ve spor oyuncakları, 2023 yılında satışlarda en fazla düşüş gösteren kategoridir ve bu kategorideki satışlar önceki yıla kıyasla %16 düşmüştür.
Genel olarak, 2023 yılında Amerika Birleşik Devletleri'nde en çok satan 10 oyuncak markası arasında Pokemon, Barbie, Squishmallows, Star Wars, Marvel, Hot Wheels, Fisher, Lego Star Wars, Disney Prensesleri ve Melissa & Doug yer alıyor.
Lennett, tüketicilerin 2024'te finansal baskı ile yüzleşmeye devam edecekleri halde, önemli tatiller için oyuncak satın almaktan vazgeçmeyeceklerini ve oyuncak üreticilerinin bu yıl başarılı olmak için pazarlamaya, mevsimliliğe, yeniliğe ve para için değere odaklanmaları gerektiğini ekledi.