Son zamanlarda, pazar araştırma şirketi Circana (IRI ve NPD'nin birleşmesinden), 2023'te ABD oyuncak pazarının en son verilerini yayınlayarak ABD oyuncak pazarının büyüklüğünü, tüketici eğilimlerini ve en çok satan kategorileri ortaya koydu.
Geçen yıl, ABD oyuncak satışları %8 düşüşle 28 milyar dolara gerileyerek ilk üç çeyreğin zayıf ivmesini sürdürdü ve 2020'de salgının patlak vermesinden bu yana ilk kez düştü. ABD oyuncak satışları, yıldan yıla %8 düşüşle 2,315 milyar adet oldu ve 2022'de düşüş eğilimini sürdürdü (-%2). Oyuncakların ortalama fiyatı, bir önceki yıla göre %0,4 düşüşle 12,08 dolar oldu ve salgından bu yana ilk düşüş oldu.
2023'teki düşüşe rağmen, ABD oyuncak satışları son dört yıldır pozitif kaldı. 2019'dan bu yana, toplam ABD oyuncak satışları, yıllık ortalama %6'lık bir büyüme oranı olan ortalama satış fiyatlarındaki (ASP'ler) büyümenin etkisiyle 5,7 milyar dolar arttı.
Circana başkan yardımcısı ve oyuncak endüstrisi danışmanı Juli Lennett, 2023'ün ABD oyuncak endüstrisi için zorlu bir yıl olmasına rağmen, son dört yıldaki satış büyüme oranının hala olumlu olduğunu söyledi. Ayrıca, ekonomik zorlukların tüketici davranışlarını etkilemesine rağmen, son birkaç yılda ortaya çıkan önemli satın alma gücünün göz ardı edilemeyeceğini ve tüketicilerin yeni ürünlere olan ilgisinin oyuncak endüstrisinde sürekli büyümeyi sağlamak için önemli olduğunu belirtti.
Circana tarafından sayılan 11 oyuncak kategorisinden sadece üçü 2023'te büyüme kaydedecek. Yapı taşları kategorisi, 2023 satışlarının bir önceki yıla göre 220 milyon dolar veya %8 artmasıyla satışlarda en büyük artışı gördü. Bunlar arasında, Lego Icons, Lego Disney Classic ve Lego Speed Champions dahil olmak üzere Lego en büyük kazanandır.
Yumuşak oyuncak satışları 31 milyon dolar veya %1 artarak ikinci sırada yer aldı. Bu kategoride satışları artıran ürünler arasında Pokemon, Phoebe, Harry Potter, Susam Sokağı, Snackles ve Cookeez Makery yer alıyor.
Bir önceki yıla göre oyuncak satışları sadece %0,3'lük bir artışla 6 milyon dolar arttı. Kategorideki en çok satanlar Mattel'in Hot Wheels oyuncak arabalarının yanı sıra "Hızlı ve Öfkeli" ve "Teenage Mutant Ninja Turtles" IP'si ile ilgili ürünler oldu.
Özellikle, dış mekan ve spor oyuncakları, 2023'te en yüksek satış düşüşüne sahip kategori oldu ve kategorideki satışlar bir önceki yıla göre %16 düştü.
Genel olarak, 2023'te Amerika Birleşik Devletleri'nde en çok satan 10 oyuncak markası arasında Pokemon, Barbie, Squishmallows, Star Wars, Marvel, Hot Wheels, Fisher, Lego Star Wars, Disney Princesses ve Melissa & Doug yer alıyor.
Lennett, tüketicilerin 2024'te finansal baskıyla karşı karşıya kalmaya devam edecek olsa da, önemli tatiller için oyuncak almaktan vazgeçmeyeceklerini ve oyuncak üreticilerinin bu yıl başarılı olmak için pazarlama, mevsimsellik, inovasyon ve paranın karşılığına odaklanmaları gerekeceğini de sözlerine ekledi.
EN