1955'te Los Angeles'ta Disneyland'ın açılması, tema parkı iş modeli için önemli bir başarı oldu. Daha sonra, Disneyland dünya çapında çok sayıda şehre yayıldı, önemli bir bölgesel dönüm noktası haline geldi ve kentsel pazarlama üzerinde önemli bir etkiye sahip oldu. Esasen Disneyland, kentsel gelişimde tüketim odaklı bir modele doğru bir kaymayı yansıtan bir tür tüketim alanını temsil ediyor. Disneyland ve Universal Studios gibi tema parkları, "tüketim deneyimi" için büyük ölçekli laboratuvarlar olarak hizmet veriyor.
Britanyalı akademisyen Alan Bryman tarafından ortaya atılan "Toplumun Disneyizasyonu" kavramı, birkaç temel ilkeyi tanımlar: tema, melez tüketim, kültürel içeriğin metalaştırılması ve performatif emek. Bu ilkeler çeşitli sosyal ortamlarda giderek daha fazla gözlemlenebilir.
Son zamanlarda, anakara Çin'deki Gansu İl Müzesi'nden kültürel bir ürün popülerlik kazandı: "Gansu tarzı baharatlı güveç"in peluş oyuncak versiyonu. Bu ürün, sahte bir ocak üzerinde peluş bir tencereye sahiptir, personel sahte malzemeler ekler ve bir kapakla kaplar ve ziyaretçiler için eğlenceli ve sürükleyici bir deneyim yaratır.
Davayı takiben, anakara Çin'deki Shaanxi Eyalet Müzesi, hızla tükenen ve ünlü bir peluş oyuncak markası olan Jellycat ile karşılaştırmalara yol açan peluş bir "etli sandviç" tanıttı.
Yetişkinlere peluş oyuncakların satışı gelişen bir iş haline geldi. Kültürel ürünlerdeki etkileşimli "rol yapma" yaklaşımı, "Disneyizasyon" ilkelerinin (temalandırma, melez tüketim, metalaştırma ve performatif emek) kentsel yaşamda giderek daha belirgin hale geldiği bir eğilimi ateşledi. Bu eğilim, müze ortamlarında duygusal ekonomilerin artan önemini yansıtıyor.
Bu popüler müze kültür ürünlerinin üç ortak özelliği şunlardır:
1. Tüketim Mekanlarının Temalandırılması:
Eylül 2023'te Jellycat, New York'taki FAO Schwarz mağazasında bir "Jellycat Diner" açtı ve personelin hizmet rollerini simüle ettiği bir fast-food deneyimi sundu. Bu sürükleyici yaklaşım, Çin alışveriş merkezlerinde de benzer kurulumlarda ortaya çıkan yemek temalı peluş oyuncakların satışını artırdı. Gansu İl Müzesi'nin baharatlı güveç peluş oyuncağı da benzer şekilde "sahne, oyuncak ve perakende deneyimini" birleştirerek kullanıcı katılımını artırıyor.
2. Hibrit Tüketim:
Bu, tüketici katılımını artırmak ve kalış sürelerini uzatmak için çeşitli tüketim biçimlerini tek bir ortamda entegre etmeyi içerir. Tüketim için birincil mekanlar olan müzeler, doğal olarak diğer ortamlara kıyasla daha uzun ziyaretçi konaklamalarını teşvik eder. Bir şehrin tarihiyle ilgilenmek, genellikle kültürüyle daha derin bir bağlantıya yol açar ve ziyaretçilerin o şehirde tüketici olma olasılığını artırır.
3. Kültürel İçeriğin Metalaştırılması:
Müze veya şehir sembollerini içeren kültürel ürünler, turistlerin bir şehre ilişkin algılarını ve deneyimlerini yakalayarak yerel kültürle ilişkili kalıcı anılar yaratır. Özellikle, performatif emek ve duyusal katılım çok önemlidir. Çalışanları, eylemleri ve ifadeleri aracılığıyla olumlu duygular ileten sanatçılara dönüştürmek, sürükleyici deneyimi geliştirir.
Gansu İl Müzesi'nden "Yeşil At" gibi kendine özgü tasarımıyla peluş oyuncaklar birçok genç alıcıyı cezbetti. Bu ürünler sadece oyuncak olarak değil, aynı zamanda duygusal ve psikolojik destek olarak da hizmet vermektedir.
Müze kültür ürünlerinin görünümü, işlevi ve estetiği çoğaltılabilirken, etkileşimli satın alma deneyimi ve oyuncaklarla olan duygusal bağ ek "duygusal değer" sağlar. "Kidult" terimi, çocukluk ve yetişkinlik arasındaki çizgileri bulanıklaştıran, gençliğin neşesini ve özgürlüğünü yeniden kazanmaya çalışan yetişkinleri tanımlar. Peluş oyuncaklar, duygusal değere erişmek, kaygı ve yalnızlığı ele almak için basit bir yol sunar.
Kültürel ürünler için canlı bir pazarda, etkileşimli satın alma deneyimleri tüketici coşkusunu önemli ölçüde artırır. Müze hediyelik eşya dükkanlarını ziyaret edenler sadece tüketici değil, aynı zamanda şehrin kültürel anlatısının katılımcılarıdır. Deneyimsel hizmetleri şehir temalı hatıralara dahil etmek, izleyici katılımını artırır ve şehir kültürünü etkili bir şekilde teşvik eder.
EN