İnsanlar bu kadar pahalı olmasına rağmen neden hala Jellycat satın alıyor?
1999 yılında başlayan Londra merkezli bir oyuncak markası olan Jellycat, günümüz gençlerinin psikolojisini net bir şekilde anlıyor gibi görünüyor.
"Küçük Penguen Yulong Kar Dağı'nın Zirvesine Tırmanıyor", "Seyahat Etmeyi Seven Küçük Dinozor", "Duygusal Olarak Kararlı Kapibara", "Jellycat İnternet Ünlüsü Patlıcan ile Seyahat"... Z kuşağının trendi yeniden değişti. Bir zamanlar Pop Mart kör kutuları için çabalayan gençler şimdi çılgınca Jellycats satın alıyorlar.
E-ticaret marka verilerine göre, geçen yılın ilk yarısında peluş kumaş satışları yıllık bazda %30,4, satış hacmi ise yıllık bazda %12,1 arttı. Çin Oyuncak Derneği, Tmall platformunun satış verilerini takip etti ve geçen yılki 618 döneminde peluş kumaş oyuncak satışlarının yıllık bazda %29,2 arttığını ve satış hacminin de yıllık %32,7 arttığını gösterdi. Satışlardaki artışın yanı sıra peluş modaya uygun oyuncakların fiyatı da arttı. Bir e-ticaret platformu, peluş oyuncakların ortalama satış fiyatının geçen yılın ilk yarısında yıllık bazda %16,4 arttığını gösteriyor.
Sadece Jellycat değil, bazı peluş bebekler artık 40 veya 50 ABD dolarına mal oluyor ve IP popülaritesine sahip peluş oyuncaklar yüzlerce hatta binlerce ABD dolarına bile satabiliyor. Hacim ve fiyat artarken gençler neden peluş modaya uygun oyuncaklar alıyor?
Sadece marka fiyat artışı, stokta kalmama ve açlık pazarlaması oyununu oynadığı için mi? Yoksa sadece bir yatırım olarak değer kazanmayı mı bekliyor? Başlangıçta ana tüketici grubu olarak çocukları hedef alan peluş oyuncaklar, giderek yetişkin odaklı hale geldi ve yaklaşık% 70 -% 80'ini oluşturdu
Peluş oyuncaklar gençler için duygusal bir şeker ikamesi haline geldi. Son yıllarda IKEA Shark'tan Bing Dwen Dwen'e, Lingna Belle'den Jellycat İnternet ünlüsü Patlıcan'a kadar piyasanın ve sosyal medyanın etkisiyle oynanabilir, kişiselleştirilmiş ve çirkin ve sevimli bebek avatarları gençlerin kişiliklerini ifade etmelerinin en iyi yolu haline geldi. Bu peluş görüntüler sayesinde sayısız yabancı, yaratıcı ilhamlarını tam olarak kullandı ve internette yankı buldu.
Şu anda, Jellycat ve IKEA Shark anahtar kelimeleri Xiaohongshu'da yaklaşık 600 milyon görüntüleme topladı. Sektördeki bazı kişiler, kısa videoların yaygın tanıtımıyla birleşen sürükleyici deneyim ve etkileşimin, bazı modaya uygun oyuncakların hızlı popülaritesine katkıda bulunduğuna inanıyor.
Popüler kültür her zaman zamanın özelliklerini keskin bir şekilde yansıtır.
Yüksek baskı ve kaygı, bu nesil şehirli gençlerin ortak duygularıdır. Peluş oyuncakların getirdiği şifa ve arkadaşlık, çoğu gencin peluş oyuncakları seçmesinin asıl niyeti haline geldi. Yalnızlığın ortadan kaldırılması gerektiğinde ve duygusal beslenmeye duyulan ihtiyaç güçlendiğinde, taşıyıcı olarak peluş oyuncaklarla iyileştirici ekonomi popüler bir endüstri haline geldi.
Ve yalnızlığı hafifletebilecek "iyileştirici ekonomi" şüphesiz çıkış noktasıdır. Modaya uygun oyuncakların birçok alt kategorisi arasında, arkadaşlık sağlayabilen ve insanların kişiselleştirilmiş ifadeler elde etmelerine yardımcı olabilen peluş oyuncaklar, bir sebepten dolayı yavaş yavaş popüler hale geliyor.
EN