Нещодавно компанія з ринкових досліджень Circana (у результаті об'єднання IRI та NPD) опублікувала останні дані про ринок іграшок США за 2023 рік, розкриваючи розмір ринку іграшок США, споживчі тенденції та найбільш популярні категорії.
У минулому році продажі іграшок в США зменшилися на 8% до 28 мільярдів доларів, продовжуючи слабку динаміку перших трьох кварталів і впавши вперше з моменту початку епідемії у 2020 році. Продажі іграшок в США склали 2,315 мільярда одиниць, що на 8% менше за рік до цього, продовжуючи нисхідний тренд 2022 року (-2%). Середня ціна іграшки становила 12,08 доларів, що на 0,4% менше, ніж у попередньому році, і перший випадок зниження з моменту початку епідемії.
Незважаючи на спад у 2023 році, продажі іграшок у США залишилися позитивними протягом останніх чотирьох років. З 2019 року загальні продажі іграшок у США зросли на $5,7 мільярдів, що забезпечено зростанням середніх виробничих цін (ASPs), з середньорічною темпом зростання 6%.
Джулі Леннет, віце-президент та консультант іграшкової галузі у Circana, зауважила, що 2023 рік буде викликальним для іграшкової промисловості США, але темп зростання продажів за останні чотири роки все ще позитивний. Він також підкреслив, що, хоча економічні труднощі вплинули на поведінку споживачів, значна покупча здатність, яка виникла за останні кілька років, не може бути проігнорована, і що інтерес споживачів до нових продуктів важливий для забезпечення постійного зростання в іграшковій галузі.
З 11 категорій іграшок, які враховуються Circana, лише три покажуть зростання у 2023 році. Категорія будівельних блоків показала найбільший приріст продажів, збільшивши продажі у 2023 році на $220 мільйонів, або на 8%, порівняно з попереднім роком. Серед них Lego є найбільшим переможцем, включаючи популярні серії Lego Icons, Lego Disney Classic та Lego Speed Champions.
Продажі м'яких іграшок зросли на $31 млн, або на 1%, щоб зайняти друге місце. Іграшки, які привели до зростання продажів у цій категорії, включають Pokemon, Phoebe, Harry Potter, Sesame Street, Snackles та Cookeez Makery.
У порівнянні з попереднім роком, продажі іграшкових автомобілів зросли на $6 млн, що становить збільшення лише на 0,3%. Найкращими продавцями у категорії були іграшки Hot Wheels від Mattel, а також продукція, пов'язана з IP "Швидкі та непокорні" та "Чотири подруги-нінджі."
Зазначимо, що іграшки для відпочинку на свіжому повітрі та спортивні іграшки були категорією з найбільшим спадом продажів у 2023 році, де продажі в цій категорії зменшилися на 16% у порівнянні з попереднім роком.
Загалом, до десятки найкращопродаваних брендів іграшок в США у 2023 році входять Pokemon, Barbie, Squishmallows, Star Wars, Marvel, Hot Wheels, Fisher, Lego Star Wars, Disney Princesses та Melissa & Doug.
Леннет додав, що, хоча споживачі будуть поступатися фінансовим тиском у 2024 році, вони не відмовляться від покупки іграшок на важливі свята, а виробникам іграшок потрібно зосередитися на маркетингу, сезонності, інноваціях та вартості для грошей, щоб досягти успіху цього року.
EN