Нещодавно компанія з дослідження ринку Circana (шляхом злиття IRI та NPD) опублікувала останні дані ринку іграшок у США у 2023 році, розкривши розмір ринку іграшок США, споживчі тенденції та категорії бестселерів.
Минулого року продажі іграшок у США впали на 8% до 28 мільярдів доларів, продовживши слабку динаміку перших трьох кварталів і впавши вперше з початку епідемії у 2020 році. Продажі іграшок у США склали 2,315 мільярда одиниць, що на 8% менше, ніж у минулому році, продовжуючи тенденцію до зниження у 2022 році (-2%). Середня ціна іграшок склала 12,08 долара, що на 0,4% менше, ніж у попередньому році, і стало першим зниженням з моменту спалаху.
Незважаючи на спад у 2023 році, продажі іграшок у США залишалися позитивними протягом останніх чотирьох років. З 2019 року загальний обсяг продажів іграшок у США зріс на 5,7 мільярда доларів США завдяки зростанню середніх відпускних цін (ASP), середньорічний темп зростання становить 6%.
Джулі Леннетт, віце-президент і консультант з індустрії іграшок Circana, прокоментувала, що хоча 2023 рік буде складним для індустрії іграшок США, темпи зростання продажів за останні чотири роки все ще позитивні. Він також зазначив, що хоча економічні труднощі вплинули на поведінку споживачів, не можна ігнорувати значну купівельну спроможність, яка з'явилася за останні кілька років, і що інтерес споживачів до нових продуктів важливий для стимулювання подальшого зростання індустрії іграшок.
З 11 категорій іграшок, нарахованих Circana, лише три побачать зростання у 2023 році. У категорії будівельних блоків спостерігалося найбільше зростання продажів: у 2023 році продажі зросли на 220 мільйонів доларів, або на 8%, порівняно з попереднім роком. Серед них найбільшим переможцем є Lego, серед яких популярні Lego Icons, Lego Disney Classic і Lego Speed Champions.
Продажі м'яких іграшок зросли на 31 мільйон доларів, або на 1%, і посіли друге місце. Продукти, що сприяють зростанню продажів у цій категорії, включають Pokemon, Phoebe, Harry Potter, Sesame Street, Snackles і Cookeez Makery.
У порівнянні з попереднім роком продажі автомобільних іграшок зросли на млн, збільшившись лише на 0,3%. Лідерами продажів у категорії стали іграшкові автомобілі Hot Wheels від Mattel, а також товари, пов'язані з інтелектуальною власністю «Форсаж» та «Черепашки-ніндзя».
Примітно, що іграшки для активного відпочинку та спорту були категорією з найбільшим падінням продажів у 2023 році: продажі в цій категорії впали на 16% порівняно з попереднім роком.
Загалом до 10 найбільш продаваних брендів іграшок у Сполучених Штатах у 2023 році входять Pokemon, Barbie, Squishmallows, Star Wars, Marvel, Hot Wheels, Fisher, Lego Star Wars, Disney Princesses і Melissa & Doug.
Леннетт додав, що хоча споживачі продовжуватимуть стикатися з фінансовим тиском у 2024 році, вони не відмовляться від покупки іграшок на важливі свята, і виробникам іграшок потрібно буде зосередитися на маркетингу, сезонності, інноваціях та співвідношенні ціни та якості, щоб бути успішними цього року.
EN