Нещодавно компанія Circana (з об'єднання IRI та NPD) опублікувала останні дані про ринок іграшок США у 2023 році, що показують розмір ринку іграшок США, тенденції споживачів та категорії кращих продавців.
минулого року продаж іграшок в США знизився на 8% до 28 мільярдів доларів, продовжуючи слабкий імпульс перших трьох кварталів і падаючи вперше з моменту спаду епідемії в 2020 році. Продаж іграшок в США склав 2,315 мільярда одиниць, що на 8% менше, ніж в попередньому році, продов
Незважаючи на падіння 2023 року, продаж іграшок в США залишався позитивним протягом останніх чотирьох років. З 2019 року загальний обсяг продажів іграшок в США збільшився на $5,7 млрд, що обумовлено зростанням середніх продажних цін (ASP), середньорічним річним темпом зростання 6%.
Джулі Леннетт, віце-президент і консультант з індустрії іграшок в Circana, прокоментував, що хоча 2023 рік буде складним для індустрії іграшок США, темпи зростання продажів за останні чотири роки все ще позитивні. Він також зазначив, що хоча економічні труднощі вплинули на поведінку
З 11 категорій іграшок, що підраховані Circana, тільки три будуть мати зростання у 2023 році. категорія будівельних блоків побачила найбільше зростання продажів, з 2023 продажів збільшилися на 220 мільйонів доларів, або на 8%, порівняно з попереднім роком. Серед них, Lego є найбільшим переможцем, включаючи ікон
Продажі м'яких іграшок зросли на 31 мільйон доларів, або на 1%, і зайняли друге місце. Продукти, що стимулюють зростання продажів у цій категорії, включають Pokemon, Phoebe, Harry Potter, Sesame Street, закуски і Cookeez Makery.
У порівнянні з попереднім роком, продажі автомобілів-іграшок зросли на $6 млн, що становить лише 0,3%. Найбільш продаваними в цій категорії були Hot Wheels Toy Cars від Mattel, а також продукти, пов'язані з ip "Fast and Furious" і "Teenage Mutant Ninja Turtles
Зокрема, іграшки на відкритому повітрі та спортивні іграшки були категорією з найбільшим падінням продажів у 2023 році, з продажами в категорії, що знизилися на 16% порівняно з попереднім роком.
Загалом, до 10 найбільш продаваних брендів іграшок у Сполучених Штатах у 2023 році входять Pokemon, Barbie, Squishmallows, Star Wars, Marvel, Hot Wheels, Fisher, Lego Star Wars, Disney Princess і Melissa & Doug.
Леннетт додав, що хоча споживачі і далі стикаються з фінансовим тиском у 2024 році, вони не відмовляться від покупки іграшок на важливі свята, а виробникам іграшок доведеться зосередитися на маркетингу, сезонності, інноваціях та цінності за гроші, щоб бути успішними цього року.
EN