Чому люди досі купують Jellycat, хоча він такий дорогий?
Як лондонський бренд іграшок, який розпочав свою діяльність у 1999 році, Jellycat, здається, має чітке розуміння психології сучасної молоді.
«Маленький пінгвін піднімається на вершину снігової гори Юлун», «Маленький динозавр, який любить подорожувати», «Емоційно стабільна капібара», «Подорожуйте з Jellycat Інтернет знаменитістю Баклажаном»... Тренд покоління Z знову змінився. Молоді люди, які колись боролися за сліпі коробки Pop Mart, тепер гарячково купують Jellycats.
Згідно з даними бренду електронної комерції, у першому півріччі минулого року продажі плюшевих тканин зросли на 30,4% у річному обчисленні, а обсяг продажів зріс на 12,1% у річному обчисленні. Китайська асоціація іграшок відстежила дані про продажі платформи Tmall і показала, що за період 618 минулого року продажі плюшевих тканинних іграшок зросли на 29,2% у річному обчисленні, а обсяг продажів також зріс на 32,7% у річному обчисленні. Крім збільшення продажів, зросла і ціна на плюшеві трендові іграшки. Платформа електронної комерції показує, що середня ціна продажу плюшевих іграшок зросла на 16,4% у річному обчисленні в першому півріччі минулого року.
Не тільки Jellycat, деякі плюшеві ляльки зараз коштують 40 або 50 доларів США, а ті плюшеві іграшки з популярністю IP можуть продаватися навіть за сотні або навіть тисячі доларів США. Чому молодь купує плюшеві модні іграшки, коли обсяги та ціна зростають?
Чи тільки тому, що бренд грає в гру зростання цін, відсутність запасів і маркетинг голоду? Або він просто чекає на подорожчання як інвестицію? Плюшеві іграшки, які спочатку орієнтувалися на дітей як на основну групу споживачів, поступово стали орієнтованими на дорослих, і на них припадає близько 70%-80%
Плюшеві іграшки стали емоційним замінником цукру для молоді. Останніми роками під впливом ринку та соціальних мереж, від IKEA Shark до Bing Dwen Dwen, від Lingna Belle до Jellycat інтернет-знаменитості Баклажани, ігрові, персоналізовані, а також некрасиві та милі аватари ляльок стали найкращим способом для молодих людей виразити свою особистість. Завдяки цим плюшевим зображенням незліченна кількість незнайомих людей сповна проявили своє творче натхнення і знайшли резонанс в інтернеті.
В даний час два ключових слова Jellycat і IKEA Shark зібрали майже 600 мільйонів переглядів на Xiaohongshu. Деякі інсайдери галузі вважають, що захоплюючий досвід і взаємодія в поєднанні з широким просуванням коротких відео сприяли швидкій популярності деяких модних іграшок.
Популярна культура завжди гостро відображає особливості часу.
Високий тиск і тривожність – загальні емоції цього покоління міської молоді. Зцілення та товариство, принесені плюшевими іграшками, стали початковим наміром більшості молодих людей вибирати плюшеві іграшки. Коли самотність потрібно усунути, а потреба в емоційному підживленні стає сильною, економіка зцілення з плюшевими іграшками як переносками стала популярною галуззю.
І «цілюща економіка», яка може полегшити самотність, безсумнівно, є віддушиною. Серед багатьох підкатегорій модних іграшок плюшеві іграшки, які можуть забезпечити товариство та допомогти людям досягти персоналізованого самовираження, поступово стають популярними не просто так.
EN